今年3月以來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)新一輪疫情影響，深圳、上海等地經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一度按下“暫停鍵”，市場(chǎng)主體的生存面臨考驗(yàn)，改善預(yù)期、提振內(nèi)需備受沖擊。深圳堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”總方針，像抓安全生產(chǎn)一樣抓疫情防控，用大寫(xiě)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，詮釋著“你永遠(yuǎn)可以相信深圳”的錚錚誓言！6月1日，上海全市有序恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，這是中國(guó)防疫成功的又一壯舉。隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，受疫情影響嚴(yán)重的城市逐步復(fù)商復(fù)市，生活秩序也在慢慢恢復(fù)。
中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)接近美國(guó)，社會(huì)消費(fèi)品數(shù)量總額早已超過(guò)美國(guó)。要把復(fù)商復(fù)市與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)，在復(fù)商復(fù)市的過(guò)程中，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)需求釋放出來(lái)，刺激提質(zhì)增效的新興消費(fèi)需求和升級(jí)消費(fèi)需求。
制造業(yè)是一個(gè)大國(guó)的經(jīng)濟(jì)根基，中國(guó)的制造業(yè)總產(chǎn)值和增加值連續(xù)多年保持世界第一，很多細(xì)分產(chǎn)業(yè)可以在國(guó)內(nèi)建立起獨(dú)立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。自2008年以來(lái)，中國(guó)每年為世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)在25%-30%，但自中美貿(mào)易戰(zhàn)開(kāi)始以來(lái)，尤其是“印太經(jīng)濟(jì)框架”啟動(dòng)，我國(guó)家居出口面臨巨大壓力，諸多產(chǎn)能只能轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這其實(shí)是對(duì)國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的一次重大考驗(yàn)，對(duì)部分創(chuàng)新型家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也是一次難得的歷史機(jī)遇。
截至 2020 年，家庭消費(fèi)占中國(guó) GDP 的比例不到 40%，而全球平均水平約為 60%。隨著房地產(chǎn)、基建等大量非生產(chǎn)性投資減少，代之以持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)。而要發(fā)揮消費(fèi)的作用，就必須更加重視保障和改善民生。國(guó)家還會(huì)出臺(tái)一系列政策拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而“衣食住行”屆時(shí)將會(huì)成為國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。2021年全球家居市場(chǎng)規(guī)模為4962億美元，預(yù)計(jì)在未來(lái)四年中，全球家居的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，但其增長(zhǎng)幅度維持在3%左右。隨著各地紓困措施的推出，尤其是消費(fèi)券的使用，很多地區(qū)的消費(fèi)將有所恢復(fù)，預(yù)計(jì)到7月，消費(fèi)復(fù)蘇成果會(huì)有重大體現(xiàn)。
火車(chē)快不快，全靠車(chē)頭帶。中國(guó)改革開(kāi)放四十多年，不僅經(jīng)濟(jì)躍居全球第二，也誕生了一大批優(yōu)秀且具有創(chuàng)新基因的龍頭企業(yè)，如深圳的華為、騰訊、大疆等。深圳作為中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，表率作用尤其顯著。
在經(jīng)歷過(guò)兩年多疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)越是龍頭企業(yè)，越能處變不驚、逆勢(shì)增長(zhǎng)。時(shí)值中國(guó)家具后疫情產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵期，大家的目光勢(shì)必投向龍頭企業(yè)和先鋒集群。
當(dāng)“深圳、家具、龍頭、復(fù)蘇”等關(guān)鍵詞碰撞在一起，家具人的目光必然聚焦7月的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨37屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展。事實(shí)上，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展一直在扮演領(lǐng)路人的角色。
今年的展會(huì)，首先是全國(guó)的龍頭企業(yè)盡數(shù)登場(chǎng)，如敏華、顧家、左右等軟體巨頭，迪信、博洛尼、好萊客HD吉吉、南洋迪克等高定新勢(shì)力，還有仁豪家居、聯(lián)邦、南洋胡氏、林氏木業(yè)等成功轉(zhuǎn)型全屋全案及智能家居的標(biāo)桿企業(yè)；其次是全球設(shè)計(jì)家居品牌也陸續(xù)亮相，如Fritz Hansen、Chateau d’Ax、Zanotta、Edra、Imperfetto Lab、Qeeboo、CESAR、Warendorf、JUNG、Fredericia、Mater、LZF、ASKO、Livintwist、Moloney等等；第三，藝術(shù)也開(kāi)始走進(jìn)大眾消費(fèi)視野，今年展會(huì)聯(lián)動(dòng)國(guó)際知名的藝術(shù)博物館、藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，共同探索未來(lái)家居藝術(shù)和生活藝術(shù)潮流。
為什么這么多優(yōu)秀企業(yè)會(huì)追隨深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展？我想這與展會(huì)作為中國(guó)家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展平臺(tái)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)的戰(zhàn)略定位與使命是分不開(kāi)的。
首先，通過(guò)推進(jìn)“綠色家具優(yōu)品”、“深圳標(biāo)準(zhǔn)”及“品質(zhì)星級(jí)評(píng)定”，從標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)和供應(yīng)鏈管理，為家具行業(yè)的品質(zhì)提升筑牢底線；其次，通過(guò)嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供良性發(fā)展環(huán)境，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌進(jìn)入深圳；第三以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，鏈接國(guó)際優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源、創(chuàng)新材料資源、技術(shù)資源，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供全體系支撐，構(gòu)建國(guó)際設(shè)計(jì)與中國(guó)制造創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)平臺(tái)。嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的平臺(tái)賦能等是底層邏輯，讓優(yōu)秀企業(yè)能通過(guò)深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展持續(xù)發(fā)展壯大，并影響和引領(lǐng)中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)步，是作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型展會(huì)的目標(biāo)和責(zé)任。
這對(duì)中國(guó)家具加速?gòu)?fù)蘇和發(fā)展尤為重要，中國(guó)家具行業(yè)需要一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和可持續(xù)向上的競(jìng)爭(zhēng)格局；這些龍頭企業(yè)的銳意進(jìn)取和改革創(chuàng)新將指引行業(yè)走出低谷，邁向新征程。
可以說(shuō)，今年7月的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨37屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展的如期召開(kāi)，將成為中國(guó)家具行業(yè)全面復(fù)蘇的契機(jī)和關(guān)鍵力量。
2022 年以來(lái)，在宏觀經(jīng)濟(jì)和地產(chǎn)環(huán)境偏弱，全國(guó)疫情多點(diǎn)散發(fā)的背景下，家居行業(yè)景氣低位運(yùn)行。家居行業(yè)運(yùn)行情況來(lái)看，3 月限額以上家具類零售額同比-8.8%，環(huán)比 1-2 月回落 2.8pct，自 21 年 12 月增速轉(zhuǎn)負(fù)以來(lái)已連續(xù) 3 個(gè)月降幅持續(xù)擴(kuò)大；3月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比+0.4%，環(huán)比 1-2 月回落 6.5pct。居民可支配收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。2021年全國(guó)居民人均可支配收入名義增長(zhǎng)9.1%，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%；兩年平均名義增長(zhǎng)6.9%，實(shí)際增長(zhǎng)5.1%。
對(duì)于往年而言，春季是人們裝修翻新家的旺季，但是今年由于受到疫情嚴(yán)重影響，裝修工地停工，裝修材料進(jìn)不了場(chǎng)，原定的裝修進(jìn)度被迫停滯。新浪家居發(fā)布了《疫情下的家居消費(fèi)心態(tài)調(diào)查》問(wèn)卷， 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近36%的家庭表示原計(jì)劃在2月或3月有裝修需求，裝修預(yù)算在10萬(wàn)以上的家庭占了七成以上。只有38%的家庭表示會(huì)放棄原來(lái)的裝修計(jì)劃。也就是說(shuō)，六成以上家庭不會(huì)因?yàn)橐咔槎艞壯b修。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)陸續(xù)恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)6月開(kāi)始，7月逐步迎來(lái)景氣回暖，裝修市場(chǎng)將迎來(lái)“滯后性爆發(fā)”。而全行業(yè)應(yīng)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中國(guó)超過(guò)七成的人口來(lái)自三線及以下城市，即下沉市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)潛力。
下沉市場(chǎng)不是中低端市場(chǎng)，企業(yè)必須用新的眼光看待這一“藍(lán)海”，只有著力適應(yīng)群眾需求，才能強(qiáng)化消費(fèi)意愿。下沉市場(chǎng)不是一二線市場(chǎng)原有產(chǎn)品的復(fù)制，而是有著自身獨(dú)特的消費(fèi)和使用場(chǎng)景。
受限于海外產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道以及收入水平等綜合因素的影響，國(guó)際品牌在下沉市場(chǎng)尚未形成顯著競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌支持度更高。近八成的下沉市場(chǎng)受訪者表示，優(yōu)秀的性價(jià)比是吸引其購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的主要因素。
全屋整裝、全案設(shè)計(jì)是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而這個(gè)趨勢(shì)是基于人們生活水平的不斷提升，生活品位的不斷提升?，F(xiàn)在85后、90后、00后年輕一代的崛起，本是中國(guó)最主力數(shù)字消費(fèi)者的他們，越來(lái)越追求品質(zhì)和個(gè)性，愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)。目前為用戶提供一站式的整體家居家裝服務(wù)正是主流，從選材購(gòu)買(mǎi)到設(shè)計(jì)施工監(jiān)理，再到裝修款托管等金融服務(wù)，用戶的消費(fèi)訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
隨著行業(yè)一站式家裝需求逐漸明晰，在精裝房市場(chǎng)、舊房翻新的裝修需求下，整裝將成為家居行業(yè)重要的流量入口和發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)，隨著整裝的愈演愈烈，一條“硬裝+全屋定制+成品家具/軟裝”產(chǎn)業(yè)鏈正在崛起，而擁有全案設(shè)計(jì)、全案搭配、全案銷(xiāo)售、全案服務(wù)的“全能”型企業(yè)終將勝出。
TrendForce集邦咨詢研究顯示，推升2021年全球智能制造市場(chǎng)規(guī)模至3050億美元，預(yù)期至2025年有望達(dá)4,500億美元，年復(fù)合成長(zhǎng)率達(dá)10.5%，將迎來(lái)制造業(yè)黃金五年。受新冠疫情影響，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，以及遠(yuǎn)端作業(yè)、自動(dòng)化等需求提升，并攜帶5G、深化AI技術(shù)等加值服務(wù)，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和使用智能家居家庭的增加、智能家居市場(chǎng)將煥發(fā)巨大的活力。
所謂服務(wù)型制造，就是鼓勵(lì)引導(dǎo)制造企業(yè)通過(guò)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)拓展，不斷增加服務(wù)要素在投入和產(chǎn)出中的比重，從以生產(chǎn)制造為主向“制造+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，從單純出售產(chǎn)品向出售“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，有利于延伸和提升價(jià)值鏈，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)占有率，有利于參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工，保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，從而提升制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了更好地把握機(jī)遇并迎接挑戰(zhàn)，企業(yè)家應(yīng)以“空杯狀態(tài)”接納新事物、新思維，注重技術(shù)和設(shè)計(jì)類人才儲(chǔ)備，向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)制造業(yè)拓展盈利空間、重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一條必由之路。
家居企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)加深市場(chǎng)調(diào)研，讓信息傳遞的觸角沉下去，觸達(dá)和連接消費(fèi)者，用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的訴求。與此同時(shí)，要針對(duì)不同需求的消費(fèi)者，量身定制更加具象的場(chǎng)景化消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者能夠感同身受，從而激發(fā)消費(fèi)意愿。更為重要的是，行業(yè)已步入成熟期，家居產(chǎn)品的功能與品質(zhì)難以拉開(kāi)巨大差距，因此，服務(wù)將成為企業(yè)確立市場(chǎng)地位和贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的秘密武器，技術(shù)和設(shè)計(jì)類人才培養(yǎng)，有助于為消費(fèi)者提供專業(yè)化服務(wù)。
家居傳統(tǒng)零售模式以線下場(chǎng)景為主，消費(fèi)者前往實(shí)體賣(mài)場(chǎng)挑選，線下體驗(yàn)，線下購(gòu)買(mǎi)。但新一代消費(fèi)人群在數(shù)字化浪潮下消費(fèi)習(xí)慣變化，線上消費(fèi)場(chǎng)景重要地位日益顯著。同時(shí)，家居行業(yè)有著極強(qiáng)的線下固有屬性，線下不可完全被線上替代。因此家居新零售需要線上線下互補(bǔ)融合，在數(shù)字化浪潮下創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。促消費(fèi)政策出臺(tái)，倒逼家居行業(yè)向數(shù)字化、智慧零售、下沉市場(chǎng)等方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，由此推動(dòng)家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相信未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)“人找貨”到“貨找人”模式的轉(zhuǎn)變。
在數(shù)字化浪潮下，家居行業(yè)順應(yīng)趨勢(shì)不斷提升數(shù)字化水平。通過(guò)搜索推薦、電商平臺(tái)、直播平臺(tái)等線上渠道和小區(qū)地推、智慧門(mén)店等線下方式觸達(dá)消費(fèi)者，高效轉(zhuǎn)化賦能線下門(mén)店和線上同城站，實(shí)現(xiàn)全域用戶池的獲客、連接、深耕與轉(zhuǎn)化。
在這樣一個(gè)百年未有的大變局中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有得有失、何去何從，每個(gè)人的著眼點(diǎn)或許都不一樣。信心是影響市場(chǎng)的重要因素，如果大家都充滿信心，那么經(jīng)濟(jì)就會(huì)逐漸復(fù)蘇，甚至繁榮，在這種關(guān)鍵時(shí)刻，信心比黃金要重要，尤其是企業(yè)家和投資者的信心，保護(hù)和激勵(lì)企業(yè)家精神才能持續(xù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和快速發(fā)展。雖然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍具有巨大潛力和廣闊前景，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然具有強(qiáng)大的韌性。
