雖是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但經(jīng)營超十年的陶企卻寥寥無幾，順利渡過“18歲成人禮”的更是鳳毛麟角。而對于跨入 “19歲”的惠萬家瓷磚來說，品牌打造和維護不單是一場曠日持久的戰(zhàn)爭，更是品牌與用戶、產(chǎn)品與市場的深入交流。從“貼心關(guān)愛”到“千挑萬選”品牌理念煥新升級，從單一供應到用戶需求的產(chǎn)品研發(fā)思維轉(zhuǎn)變，惠萬家瓷磚始終以三大“核心”為基石，走出了一條打著深深品牌烙印的“惠澤萬家”之路。
核心一：聚焦“創(chuàng)新科技” 以產(chǎn)業(yè)布局推動企業(yè)革新
在過去的幾十年發(fā)展中，中國制造業(yè)，尤其家居制造業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，家居制造業(yè)的智能數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展趨勢，只有率先并堅持這一“破局之道”的企業(yè)，才能在品牌之路上走得更遠。
作為陶瓷行業(yè)的“元老級”企業(yè)，“產(chǎn)業(yè)革新”以及“創(chuàng)新科技”一直是貫穿惠萬家整個品牌19年發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。從當代陶瓷研究院的創(chuàng)立，到成為行業(yè)首家中國建筑陶瓷綠色智能制造示范基地；從與中國電信深化合作全面推進5G智能工廠建設，到與航天云網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議打造行業(yè)級精品工程；從累計740多項專利技術(shù)與版權(quán)的獲取，到被評為國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)；綠色工廠、首個中國《陶瓷巖板》標準單位、目前全球最長的雙層窯爐等等各種重大舉措，惠萬家瓷磚真正做到以“綠色環(huán)保”為基石，以“創(chuàng)新科技”為研發(fā)利劍，提升品牌的核心競爭力，把握市場發(fā)展新趨勢，從而實現(xiàn)品牌向產(chǎn)業(yè)鏈上游的升級。
當代陶瓷研究院
行業(yè)首家中國建筑陶瓷綠色智能制造示范基地
目前全球最長的雙層窯爐——415.8米的工業(yè)“4.0能效標桿數(shù)智時代”巖板雙層窯
惠萬家所屬集團獲批“國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”
核心二：順應用戶需求 持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
高連奎曾經(jīng)在《誕生在中國的經(jīng)濟學》一書中強調(diào)，“產(chǎn)品”才是經(jīng)濟發(fā)展的核心。惠萬家除了產(chǎn)業(yè)的革新以外，始終嚴格保障產(chǎn)品高質(zhì)量輸出，嚴控挑選原材料，從而使產(chǎn)品質(zhì)量的長期穩(wěn)定和卓越品質(zhì)。
實現(xiàn)嚴控品質(zhì)同時，惠萬家順應用戶需求，持續(xù)向市場推出前沿潮品：2021莫奈IN象系列-2600x800mm純色巖板系列上市，高飽和度色彩突破傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來的審美疲勞，同時開創(chuàng)了家居護墻板全案解決方案。
2021莫奈IN象系列-2600x800mm純色巖板系列
在消費者越來越重視身體健康的當下，惠萬家瓷磚推出革命性創(chuàng)新功能產(chǎn)品——惠萬家知暖石墨烯發(fā)熱瓷磚，石墨烯新型材料與瓷磚結(jié)合，安全節(jié)能、使用壽命長、運行費用低等產(chǎn)品優(yōu)勢，既迭代傳統(tǒng)室內(nèi)取暖方式，真正提升用戶的家居體驗感，也為經(jīng)銷商開創(chuàng)新的利潤增長點。
惠萬家知暖石墨烯發(fā)熱瓷磚
與其他品牌只注重規(guī)格和紋理不同，惠萬家在保障產(chǎn)品高品質(zhì)輸出，同時致力對產(chǎn)品功能屬性深入研發(fā)，把瓷磚這一品類做深做透，以產(chǎn)品直接觸達消費者，實現(xiàn)品牌認知度的提升，持續(xù)驅(qū)動品牌向前發(fā)展。
核心三：以“溫度”的家居 塑造家居營銷新“玩法”
保持了制造端和產(chǎn)品端的先進性后的惠萬家，需要直擊的不僅是其他競爭品牌，還有是審美需求不斷提升并愿意為“情懷”和興趣買單的Z時代消費者。
作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起而成長起來的新一代，他們的消費要求遠遠高于以往任何時代的消費者，除了追求品質(zhì)與設計感外，更希望能夠從中尋找到屬于自己的精神共鳴。2021年伊始，惠萬家提出全新的品牌slogan——“千挑萬選 惠澤萬家”，并通過擬人品牌形象IP“阿澤”、系列短視頻、“造節(jié)”等創(chuàng)意內(nèi)容，與年輕消費者產(chǎn)生“同頻共震”。
惠萬家形象IP阿澤
在擬人IP的打造上，惠萬家摒棄了以往品牌“高高在上”的說教式宣傳，而是通過平易近人的“阿澤”形象，將品牌想要傳達的理念融入其中：他挑剔的眼光，對家人無微不至的關(guān)懷和“暖男”標簽，正是惠萬家所要傳達的情感與態(tài)度；同時，為了更好的凸顯“阿澤”人格魅力，縮短品牌與消費者之間的距離感，惠萬家更是以“阿澤”為源點，打造《十二星座暖男圖鑒》系列短視頻，以定制化和生活化的主題內(nèi)容，讓不同的消費者和觀眾都能找到共鳴點，成為本年度家居行業(yè)最值得關(guān)注的“破圈”事件之一。
十二星座暖男圖鑒系列視頻海報
除此以外，惠萬家聯(lián)合網(wǎng)易家居共同打造“915嚴選節(jié)”，從線上的創(chuàng)意互動，到線下的貼心服務，惠萬家以多元化的形式，真正做到了“為愛嚴選”，提升了品牌在消費者中間的記憶度與好感度。
惠萬家915嚴選節(jié)全國大促
Z時代的消費者并非不喜歡廣告，而是不喜歡沒有任何創(chuàng)意且冷冰的營銷推廣。惠萬家深刻的洞察了年輕人的喜好與需求，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務的同時，通過內(nèi)容將品牌所倡導的“千挑萬選 惠澤萬家”理念滲透到各圈層中，從而真正滿足他們的個性需求，打造有“溫度”的家居。
無論是產(chǎn)業(yè)布局的變化與革新，或是打破常規(guī)的品牌傳播，都從另一個側(cè)面彰顯惠萬家的成功并非一蹴而就，而是終堅持圍繞用戶需求，以高新科技與創(chuàng)新產(chǎn)品為抓手，通過一步又一步的智造轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量、高附加值及高市場占有率。而一直堅持這三大“核心點”的惠萬家，在“成年”后為用戶以及整個家居行業(yè)，帶來更加令人矚目的蛻變與革新！
