一款紙做的凳子，居然也可以變成為小桌子、床頭柜，也可以拉長變成床。“太好玩了，徹底被征服了。”家居博主詩韻感嘆道。另一側(cè)，一款價(jià)位在1300元左右的單人沙發(fā)椅正在天貓上直播， “居然是我喜歡的千鳥格元素”“放在讀書角很復(fù)古，充滿文藝風(fēng)”……高顏值、頗具吸引力的價(jià)格，直播間擠滿了前來詢問和下單的年輕消費(fèi)者。
上個(gè)周末，天貓打造的“喵變藝術(shù)家”快閃家具展成為魔都時(shí)尚潮流人士的新晉打卡地。此次快閃集合了zaozuo造作新家、吱音、梵幾、十八紙、利亞斯、Evitahome、尖叫設(shè)計(jì)、致家家居、小半家具等14個(gè)高顏值的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。這是天貓線上設(shè)計(jì)師品牌首次聯(lián)合展出，旨在支持中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，為家具行業(yè)帶來設(shè)計(jì)新力量。
再美一點(diǎn)，再文藝一點(diǎn)
“我們比對(duì)了市場(chǎng)上大多數(shù)的沙發(fā)床，沒有找到滿意的一款。看起來都挺實(shí)用，但可不可以再美一點(diǎn)，文藝一點(diǎn)?”說到設(shè)計(jì)初衷，吱音的設(shè)計(jì)師感嘆道。在新銳的設(shè)計(jì)師們看來，沙發(fā)床不只是家中的備用選項(xiàng)，也可以成為讓人眼前一亮的“主角”。
眼前的這款沙發(fā)床，墨綠色的天鵝絨材質(zhì)，靠墊、扶手都呈現(xiàn)巧妙的弧度，靠上去極為舒適?，F(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)人員抽出沙發(fā)下面的實(shí)木板，3秒鐘，沙發(fā)變身了一款高顏值的床。充滿細(xì)節(jié)感的原創(chuàng)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者迅速種草。
“隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，年輕的85后，90后消費(fèi)者占據(jù)了家居消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山。我們發(fā)現(xiàn)，顏值經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，無論是一線白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，都對(duì)富有設(shè)計(jì)感的家具產(chǎn)品上癮。和80后、70后消費(fèi)者不一樣，他們更喜歡能夠彰顯自己個(gè)性的家具產(chǎn)品，對(duì)于顏值和外觀的需求已經(jīng)超過了品牌、價(jià)格、材質(zhì)、服務(wù)等方面。” 阿里巴巴天貓家裝軟裝行業(yè)負(fù)責(zé)人士達(dá)說。
天貓家裝整體在今年迎來大爆發(fā)，11月1日開售僅1個(gè)小時(shí)，天貓家裝行業(yè)就產(chǎn)生了38個(gè)銷量過1000萬的爆款單品。而設(shè)計(jì)師家具這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，更是“黑馬中的黑馬”。今年剛剛結(jié)束的雙十一第一波，設(shè)計(jì)師家具品類實(shí)現(xiàn)了同比超2000%的爆發(fā)性增長。
設(shè)計(jì)美學(xué)新賽道
在洞悉了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師家具品牌的巨大市場(chǎng)潛力后，士達(dá)介紹，天貓平臺(tái)將對(duì)于設(shè)計(jì)師家具品牌形成全方位的支持：通過在站內(nèi)外形成的全方位短視頻內(nèi)容矩陣、品牌直播、公域流量支持、3D樣板間等策略全方位地開辟設(shè)計(jì)美學(xué)新賽道，賦予設(shè)計(jì)師家具更大的曝光機(jī)會(huì)。
天貓家裝聯(lián)合中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)陳設(shè)藝術(shù)委員會(huì)（后面簡稱“陳設(shè)委”）推出天貓魯班之星——創(chuàng)物獎(jiǎng)，從設(shè)計(jì)感、實(shí)用性和市場(chǎng)表現(xiàn)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選。說到評(píng)判過程，陳設(shè)委秘書長張煥榮表示：“一個(gè)好的美學(xué)產(chǎn)品，一定是在美學(xué)、使用功能、人文環(huán)保等方面有獨(dú)到的地方，而其中，設(shè)計(jì)審美的重要性日益上升，審美好，你會(huì)在賽道上跑得更痛快。此外，對(duì)于家具產(chǎn)品來講，只看到外觀是不夠的，線下的體驗(yàn)也非常重要。只有當(dāng)你靠在這個(gè)椅子上，觸摸這些材質(zhì)，你才會(huì)真實(shí)體驗(yàn)到功能美學(xué)、材料美學(xué)，明白設(shè)計(jì)者的細(xì)節(jié)用意和原創(chuàng)的魅力。“
“這也是天貓推出線下快閃的用意所在，我們把14個(gè)設(shè)計(jì)師家具搬到線下，讓消費(fèi)者看得見，摸得著，真真切切體會(huì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和匠心。我們相信會(huì)有更多的中國年輕消費(fèi)者愛上中國設(shè)計(jì)。“士達(dá)表示。
內(nèi)容賦能，讓原創(chuàng)之美觸手可及
此前，天貓家裝提出“內(nèi)容化、本地化、服務(wù)升級(jí)、供給升級(jí)”四大戰(zhàn)略。內(nèi)容化，就是要通過3D場(chǎng)景購及短視頻、直播等，讓消費(fèi)內(nèi)容場(chǎng)景化。
對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌而言，內(nèi)容賦能尤為重要。講好美學(xué)故事，才能讓消費(fèi)者了解到設(shè)計(jì)美學(xué)的附加價(jià)值，愿意為設(shè)計(jì)買單。相較于傳統(tǒng)的家具品牌，設(shè)計(jì)師品牌有更多故事可講，他們的產(chǎn)品往往會(huì)耗時(shí)一兩年甚至更久的打磨才會(huì)面世，比如“喵變藝術(shù)家”快閃展出的單品中，紙做的床，貪吃蛇書架，鵝卵石沙發(fā)等等，看似簡單有趣的設(shè)計(jì)，其實(shí)背后凝聚了很多生活的藝術(shù)。天貓作為平臺(tái)，希望通過短視頻、圖文、直播等更加立體化的形式，形成全鏈路內(nèi)容矩陣，將品牌故事，和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念傳遞給消費(fèi)者。
“這只是天貓?jiān)O(shè)計(jì)家具發(fā)力的開始，今年還只是打基礎(chǔ)的階段，未來肯定會(huì)涌現(xiàn)出更多引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的設(shè)計(jì)師品牌。預(yù)計(jì)未來1-2年，設(shè)計(jì)家具在設(shè)計(jì)美學(xué)的新賽道上將會(huì)迎來爆發(fā)性增長。” 士達(dá)信心滿滿地說。
