聚焦大狂歡下的小人物悲喜
世界杯的主角或許是各個國家的精英球隊(duì)、或許是各個球隊(duì)里的關(guān)鍵球員。但是對于每個觀看比賽的人來說，主角只有一個，那就是自己。每個人看球賽的心情和境遇都不一樣，在世界杯的大狂歡下，正悄然發(fā)生著一個個溫馨的故事。
為了爭得看球許可而下廚哄老婆的男人、為了給加班的女兒做宵夜而假裝看球的老父親，這些可愛的人物，不就是茫茫觀眾中的你我他么?藍(lán)炬星集成灶聚焦這些觀看世界杯的“主角”， 通過銜接產(chǎn)品功能與情感、精準(zhǔn)覆蓋用戶觸點(diǎn)，成功觸及消費(fèi)者的情感需求并傳遞了品牌溫度，效果尤其顯著，讓人眼前一亮。
不套路的背后是藍(lán)炬星的心智
在各大品牌忙著蹭賽況熱點(diǎn)時，在所有人吐槽國足發(fā)泄負(fù)面情緒時，藍(lán)炬星集成灶沒有迷失品牌活動方向，反而與大家玩起了“回憶殺”。“還記得國足首次出線的那年嗎?”這樣一個話題互動，將所有經(jīng)歷過國足出線激動人心時刻的人團(tuán)聚在了一起，回憶那些被遺忘的國足閃耀的年代。
當(dāng)其他品牌沉浸在世界杯營銷時，藍(lán)炬星集成灶沒有忘記6月另一個屬于男人的重要節(jié)日——父親節(jié)。有多少男孩的足球愛好啟蒙于父親，他們又有多久沒和父親一起看球賽了。藍(lán)炬星集成灶正是洞悉這點(diǎn)，產(chǎn)出走心催淚的內(nèi)容，引來網(wǎng)友們的大量評論。“天下的老爸都這樣”、“流淚了，又想起了我的老爸”，大家的真情流露與互動，足以證明藍(lán)炬星集成灶這波內(nèi)容營銷的成功。
自命不凡誰才是炬星
除了“款款動人”的情感營銷，在很多企業(yè)還沒有反應(yīng)世界杯的來襲之時，藍(lán)炬星集成灶就開展了世界杯營銷大戰(zhàn)，多方渠道共同發(fā)起“自命不凡誰才是炬星”世界杯花式競猜活動?；顒幼蚤_展以來，受到了廣大群眾的追捧，也充分展示了藍(lán)炬星集成灶的品牌魅力以及過硬的產(chǎn)品實(shí)力。
世界杯對于像藍(lán)炬星集成灶這樣做廚房電器的品牌來說，本是個不容易結(jié)合的營銷節(jié)點(diǎn)，但是藍(lán)炬星集成灶準(zhǔn)確地洞察了世界杯看球人群的心理動向和情感需求點(diǎn)，很好地將兩者結(jié)合，并取得了不錯的營銷效果。由藍(lán)炬星集成灶發(fā)起的微博話題“自命不凡 誰才是炬星”閱讀量超過30萬，討論量達(dá)到5600+，實(shí)際效果也相當(dāng)不錯。
這次營銷活動“話題+KOL+內(nèi)容”組合傳播，相比成為贊助商出現(xiàn)在賽場旁邊、借助轉(zhuǎn)播渠道的流量投放廣告等大投入的形式，藍(lán)炬星集成灶”自命不凡 誰才是炬星”活動為消費(fèi)者傳達(dá)了更精準(zhǔn)的品牌價值和情感，建立起品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁，探索出了一條投入少、見效快、到達(dá)精準(zhǔn)的營銷新路。期待看到藍(lán)炬星集成灶下一次讓人驚喜的營銷操作。
