近日，常打飛的旅人可能會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)各大機(jī)場安檢框里熟悉的畫面－－軟體家居領(lǐng)軍顧家家居的形象廣告悄然改變了模樣：主角還是顧家家居和代言人鄧超，但色彩更加豐富了，畫面采用玫紅、酒紅、深藍(lán)、天藍(lán)四色，時尚范十足，三個以“家，是人生最美的場景”為創(chuàng)意主題的家居場景，溫暖著旅人的眼睛。
安檢框的廣告形象換新，只是顧家家居整體品牌形象升級的一個縮影。7月1日起，顧家家居在機(jī)場、高鐵站、線上媒體等渠道的廣告，都已統(tǒng)一更換了新畫面，經(jīng)常出入北上廣機(jī)場的人士，想必已注意到了這搶眼的紅藍(lán)ＣＰ色，時尚的畫面形象，展現(xiàn)著顧家家居充滿青春活力的品牌新姿態(tài)。值得興奮的是，在機(jī)場“邂逅”鄧超并不是難事，包括北上廣的機(jī)場在內(nèi)，全國已有近百個城市的機(jī)場安檢框都已經(jīng)換上靚麗的“新衣”。形象廣告全面煥然一新的背后，是顧家家居在推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的再次提速，“年輕化”這張王牌，正成為顧家家居制勝軟體市場的新名片。
首都機(jī)場T2國內(nèi)到達(dá)通廊
昆明機(jī)場
西寧機(jī)場
溫州機(jī)場
太原機(jī)場
2016年，以簽約偶像明星鄧超作為新形象代言人為標(biāo)志，顧家家居邁出了年輕化戰(zhàn)略的第一步。接下來，顧家家居在品牌、產(chǎn)品、營銷等個多維度緊貼80、90主流消費(fèi)人群進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，在34歲時邁進(jìn)了品牌“青春期”。
鄧超作為國內(nèi)一線實(shí)力派明星，不僅以“跑男隊長”等綜藝身份深受80、90年輕一代的喜愛，也是顧家、愛家好男人的形象標(biāo)桿，其個人形象與顧家家居品牌定位和追求年輕態(tài)、時尚化的品牌戰(zhàn)略高度契合，兩者聯(lián)手可謂是“天作之合”，一下拉近了顧家家居與年輕消費(fèi)人群的距離。
包頭機(jī)場
博鰲機(jī)場
以鄧超為起點(diǎn)，顧家家居在隨后的品牌打造中牽手諸多明星，結(jié)合營銷活動創(chuàng)新，不斷深化年輕、時尚的品牌形象。用顧家家居副總裁劉宏的話來說，就是“找到年輕人在哪里，以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在他們面前，這樣才能被年輕人喜歡。”2016年，顧家家居首開行業(yè)先河，斥巨資打造的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《WULI屋里變》，將明星、設(shè)計師和家裝改造等元素，通過符合年輕人感官的新玩法組合，揭底明星私宅、近距離走進(jìn)明星私生活、展示符合年輕人審美、讓高顏值設(shè)計師PK對決，迅速躥紅為當(dāng)時的霸屏綜藝，贏得了大家對顧家家居耳目一新的新認(rèn)識。2017年，顧家家居創(chuàng)新不斷，先后舉辦以用戶和粉絲為主題的“用戶大會”和“520墊粉節(jié)”、“床上運(yùn)動會”等活動，再度拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。尤其是“520墊粉節(jié)”和“床上運(yùn)動會”，通過與消費(fèi)者“一起狂歡”建立親密的聯(lián)系，讓消費(fèi)者深度參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中，傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌訴求，提升了消費(fèi)者對顧家品牌的新認(rèn)知，讓年輕、時尚的品牌形象更加深入人心。
顧家家居冠名打造《WULI屋里變》
為品牌和活動創(chuàng)新做支撐的，是產(chǎn)品“年輕化、時尚化”的設(shè)計創(chuàng)新。啟動年輕化品牌戰(zhàn)略以來，顧家家居在各個品類的新產(chǎn)品層出不窮，推出了許多深受年輕人擁躉的“爆款”。比如，鄧超粉絲會上作為重磅禮物的顧家“能量艙”功能沙發(fā)，以及其升級版——讓華晨宇“花花躺”不愿起身的能量艙炫酷版，始終暢銷市場一線。基于用戶思維打造的“性價比之王”顧家床墊1號墊及每年迭代升級的新品，更是一直稱霸床墊的線上江湖。在剛剛過去的5月，顧家家居布藝品類也開啟了創(chuàng)新征程，簽約國際超模何穗為布藝品類時尚官，發(fā)布布藝時尚最新趨勢，以青春、時尚為沖鋒號，朝著三年成就20億行業(yè)品類領(lǐng)軍地位挺進(jìn)，使得推進(jìn)顧家家居“年輕化”戰(zhàn)略又邁出了堅實(shí)的一步。
華晨宇在能量艙炫酷版沙發(fā)“花花躺”
聘任何穗為顧家布藝品牌時尚官
在“年輕化”戰(zhàn)略成績斐然，青春形象越來越深入人心的基礎(chǔ)上，顧家家居形象廣告的全面煥新，是水到渠成的必然之舉，也必然會在消費(fèi)者心中進(jìn)一步強(qiáng)化青春、時尚的品牌印象，為“年輕化”戰(zhàn)略的推進(jìn)全面提速。在80、90人群正成為消費(fèi)中堅的市場大背景下，手握“年輕化”王牌的顧家家居，在軟體領(lǐng)域的王者地位也將進(jìn)一步被夯實(shí)，推進(jìn)著軟體市場的大整合。
