新年伊始，深圳剛剛完成重大的人事調(diào)整，下一 步的發(fā)展該怎么走？新上任的市委書記許勤表態(tài)：2017年深圳要緊緊圍繞“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，堅(jiān)持“五大發(fā)展理念”，加快建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市，為實(shí)現(xiàn)“三個(gè)定位、兩個(gè)率先”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢作出特區(qū)更大貢獻(xiàn)。
▲廣東省委常委、深圳市委書記許勤做政府工作報(bào)告
在中國，國際化并不是新詞，最早可以追溯到唐朝甚至秦朝。在現(xiàn)代，中國自2001年加入WTO以來，GDP從9.9萬億元增長到去年的超過70萬億元，量速質(zhì)都實(shí)現(xiàn)了飛躍，這其中，國際化與全球化的作用至關(guān)重要。國際化，也成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必由之路。
在家具行業(yè)，國際化也伴隨著中國家具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，從最初的OEM，初創(chuàng)期的家具行業(yè)多數(shù)依托國外先進(jìn)技術(shù)的支持，再到成熟期不斷學(xué)習(xí)國外的制造經(jīng)驗(yàn)與管理水平，以及如今原輔材料及供應(yīng)鏈的國際化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場營銷的國際化，造就了中國家具三十年發(fā)展奇跡，早早成為世界第一大家具制造國。
然而，面對中國家具產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的局面，面對傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)潮流，不管是“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，還是“中國制造2025”戰(zhàn)略，都對中國家具行業(yè)提出新的更高的發(fā)展要求，此時(shí)，傳統(tǒng)的“國際化”思路已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代需求。
作為中國經(jīng)濟(jì)改革開放先鋒的國際設(shè)計(jì)之都深圳，作為中國家具產(chǎn)業(yè)先鋒產(chǎn)業(yè)集群深圳家具，作為中國家具行業(yè)核心組織的深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)在近年提出“新型國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略。而所謂的“新型國際化”，不是家具出口貿(mào)易，也不是對國外設(shè)計(jì)的簡單模仿，而是真真正正地實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)由內(nèi)而外的徹底變革。
樹立新標(biāo)準(zhǔn)
讓家具制造比肩國際水平
占據(jù)全球家具產(chǎn)值40%的中國家具，之所以在國際市場沒有核心競爭力，更缺乏品牌美譽(yù)度、知名度及品牌價(jià)值，主要原因除了對國外原創(chuàng)設(shè)計(jì)的抄襲之外，產(chǎn)品品質(zhì)、工藝水準(zhǔn)、藝術(shù)價(jià)值低等問題尤為突出。
古語有云，“綱舉目張，之本末從。”對于中國家具而言，想要徹底改變低端制造現(xiàn)狀，必須從產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)著手，建立一套比肩國際水準(zhǔn)且行之有效的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)，讓家具制造從原材料采購的供應(yīng)鏈前端到生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)的后端，都能實(shí)現(xiàn)國際化現(xiàn)代化水平。
為此，在深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，以“深圳家具”標(biāo)識(shí)、“深 圳標(biāo)準(zhǔn)”（家具類）及“中國綠色家具優(yōu)品”等工作為主導(dǎo)的家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)拉開帷幕，并在深圳市委常委的大力支持下，成為推動(dòng)深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿方向。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)三年前就已經(jīng)開始推行“深圳標(biāo)準(zhǔn)”，這一高于國家標(biāo)準(zhǔn)、比肩歐美標(biāo)準(zhǔn)的“深圳標(biāo)準(zhǔn)”已于2016年10月10日發(fā)布，2017年1月1日正式實(shí)施，并且2017年開始，所有在深圳生產(chǎn)和銷售的家具產(chǎn)品必須符合“深圳標(biāo)準(zhǔn)”。目前，深圳家具企業(yè)有65家符合深圳標(biāo)準(zhǔn)，并被授予統(tǒng)一的“深圳家具”品牌標(biāo)識(shí)，接受專業(yè)第三方檢測機(jī)構(gòu)深圳家具研究開發(fā)院檢測中心賽德檢測的月度關(guān)鍵原材料抽檢，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)樹立中國工業(yè)品質(zhì)量標(biāo)桿，打造比肩“德國制造”的中國家具榮譽(yù)品牌。
▲2015年深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)主任郭立民為首批獲證四家企業(yè)頒牌
▲2015年深圳家具研究開發(fā)院院長許伯鳴為第二批五家企業(yè)頒發(fā)準(zhǔn)入資格證書
同時(shí)，作為中國家具環(huán)保檢測最高標(biāo)準(zhǔn)，“中國綠色家具優(yōu)品”更代表了中國家具制造的最高水平。目前全國僅有左右家私、雅蘭床墊、松堡王國、新福牌、仁豪居品、格調(diào)家私、圓方園、路福寢具、德勝家具九家企業(yè)獲得該評(píng)定。不管是作為一種高度負(fù)責(zé)、安全可靠和透明度高的家具產(chǎn)品評(píng)定標(biāo)簽，還是作為中國家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)技術(shù)規(guī)范樣板，深圳家具率先開啟了標(biāo)準(zhǔn)國際化的發(fā)展道路。
推動(dòng)新設(shè)計(jì)
讓中國設(shè)計(jì)引領(lǐng)國際潮流
相比過去中國家具人米蘭設(shè)計(jì)周看展熱潮，現(xiàn)在的家具人必須拋棄“模仿”的低層次目的，而從研究國外設(shè)計(jì)潮流的深層次進(jìn)行思考，“模仿”可以是手段，但打造并推動(dòng)“原創(chuàng) 設(shè)計(jì)”才是唯一目的。
當(dāng)然，所謂的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也并不僅僅代表產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及原創(chuàng)品牌的塑造，中國家具設(shè)計(jì)國際化的終點(diǎn)一定是“設(shè)計(jì)品牌”，而非傳統(tǒng)的依托設(shè)計(jì)多元化的制造品牌，因?yàn)橹挥性O(shè)計(jì)品牌的國際化，家具企業(yè)才能從制造到服務(wù)等各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略高度上的國際化。
對此，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主要依靠兩大平臺(tái)進(jìn)行推動(dòng)。
一是協(xié)會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)搭建的服務(wù)平臺(tái)。如由國家公派意大利米蘭理工大學(xué)訪問學(xué)者、南京 林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴教授親自帶隊(duì)組建的深圳家具研究開發(fā)院設(shè)計(jì)研發(fā)中心，將國際優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源、權(quán)威數(shù)據(jù)、先進(jìn)知識(shí)體系引入中國，為中國家具戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)的國際化指引方向。
再如深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)每年會(huì)從意大利、芬蘭、丹麥、法國、德國、日本等國際設(shè)計(jì)強(qiáng)國邀請頂尖設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)院校組織來到中國，與中國家具企業(yè)及行業(yè)舉行多種形式的交流活動(dòng)，并積極促進(jìn)雙方的戰(zhàn)略合作，用國外先進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量及經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量覺醒與發(fā)展。
二是深圳國際家具展，特別是2016年升級(jí)為深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國際家具展， 讓深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的家具展覽會(huì)的全球設(shè)計(jì)資源匯聚和孵化能力大大提升。相比國內(nèi)其他展會(huì)設(shè)計(jì)展示模式，以“設(shè)計(jì)導(dǎo)向、潮 流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”為核心理念的深圳國際家具展更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)交流與設(shè)計(jì)合作的平臺(tái)價(jià)值， 深圳國際家具展不僅特別設(shè)置了國際設(shè)計(jì)館， 力邀國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)品牌參與，還以設(shè)計(jì)論壇形式加強(qiáng)中外設(shè)計(jì)思維碰撞，并且積極組織國際設(shè)計(jì)師對接活動(dòng)，目的無疑是為了聯(lián)動(dòng)全世界頂尖設(shè)計(jì)力量，推動(dòng)深圳設(shè)計(jì)水平的提升，助推深圳國際化城市發(fā)展，最終完成內(nèi)外一體的具有國際水平展覽會(huì)的跨越發(fā)展。
▲深圳新國際會(huì)展中心正在建設(shè)中
隨著，2019年深圳國際會(huì)展中心的落成投入使用，深圳國際家具展將整體搬遷至新會(huì)展中心，屆時(shí)，深圳國際家具展也將成為全球名副其實(shí)的國際第一大展，國際設(shè)計(jì)資源也將更快地向深圳集聚，在國際設(shè)計(jì)之都深圳形成新的國際設(shè)計(jì)新的發(fā)展極，從而成為不管是家具產(chǎn)業(yè)，還是中國經(jīng)濟(jì)走向國際化的窗口平臺(tái)。
打造新勢力
讓中國家具站在國際之巔
深圳市家具行業(yè)有近三千億的銷售產(chǎn)值，近二百億的納稅額，在中國家具市場中誕生了150多個(gè)大家熟知的一二線品牌，比如，軟體家具中前三位的芝華仕和左右均是深圳品牌，軟床家具的雅蘭、路福以及圓方園，兒童家具市場的松堡王國、七彩人生以及多喜愛，實(shí)木家具柏森、恒信華典、童話森林，板木家具的仁豪家居、興利、簡歐等等，這些細(xì)分領(lǐng)域極具競爭力的企業(yè)均誕生在深圳，他們已經(jīng)成長為中國家具行業(yè)一股強(qiáng)大的先鋒力量。但是，這足夠了嗎？
顯然，這是不夠的。因?yàn)?，作為中國家具先鋒領(lǐng)導(dǎo)的家具企業(yè)及品牌，在國際家具市場仍然無足輕重。這也是為什么中國家具行業(yè)必須走“ 新型國際化”道路的原因所在。但是，除了標(biāo)準(zhǔn)的國際化、設(shè)計(jì)的國際化，中國家具行業(yè)還必須推動(dòng)人才的國際化、創(chuàng)新的國際化。這任務(wù)雖任重道遠(yuǎn)，不過，在實(shí)踐的道路上打造一支具有國際競爭力的家具產(chǎn)業(yè)新勢力，以先進(jìn)帶動(dòng)整體發(fā)展的策略未嘗不可。
在這條新型國際化轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，深圳家具無疑是“新勢力”的最佳選擇，除了深 圳擁有國內(nèi)眾多家具品類的一線品牌，最關(guān)鍵的是深圳家具的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)在全國家具行業(yè)也是遙遙領(lǐng)先。
▲深圳時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院規(guī)劃圖
在人才國際化戰(zhàn)略方面。2016年，為了引導(dǎo)深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)升級(jí)，提高深 圳時(shí)尚創(chuàng)意水平，深圳家協(xié)執(zhí)行會(huì)長侯克鵬提出與深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院共同規(guī)劃建設(shè)深圳時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院，引入意大利米蘭理工大學(xué)等國外優(yōu)秀教育資源，對全市20萬在職設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人才進(jìn)行系統(tǒng)再教育，打造國際文化創(chuàng)意交流平臺(tái)，助力深圳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。深圳時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院將以時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院為主體，以時(shí)尚創(chuàng)意博物館、品牌運(yùn)營中心為兩翼，將可以很好地依托發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體（意大利、北歐）產(chǎn)學(xué)研生態(tài)鏈模式，打破國內(nèi)產(chǎn)學(xué)研生態(tài)鏈現(xiàn)狀， 開創(chuàng)中國時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育新模式，為深圳家具產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)教育及其后續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新提供戰(zhàn)略支持。
▲芬蘭設(shè)計(jì)師團(tuán)親臨深圳家具先鋒企業(yè)考察交流
在創(chuàng)新的國際化方面。2016年，深圳家具的左右家私、柏森家具就聯(lián)合創(chuàng)基金設(shè)計(jì)師共同打造中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，并成功登陸米蘭設(shè)計(jì)周，讓中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)站在了國際家具之巔。 此外，仁豪居品、松堡王國等家具企業(yè)積極與芬蘭等國際設(shè)計(jì)師達(dá)成戰(zhàn)略合作，用國際設(shè)計(jì)思維激活帶動(dòng)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型。而更重要的是，深圳作為國際設(shè)計(jì)之都，作為中國最具活力和創(chuàng)造力的城市，聚集了中國一大批具有專業(yè)設(shè)計(jì)背景及創(chuàng)意創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)師群體，為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)的國際化源源不斷的注入新鮮血脈與動(dòng)力。
中國家具行業(yè)已經(jīng)處在第二次轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，深圳家協(xié)作為中國家具行業(yè)核心組織， 責(zé)無旁貸。不管是中國夢，還是大國崛起，也不管是推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)國際化，還是引領(lǐng)中家具潮流風(fēng)向的設(shè)計(jì)國際化，中國家具行業(yè)的未來在世界舞臺(tái)。歷史潮流的匯聚，為時(shí)代注入傳奇的色彩，深圳家協(xié)和深圳家具的堅(jiān)守和跨步，“新型國際化”的變革與創(chuàng)新，將承載著中國家具的蝶變和夢想。
