北京青年報《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)，華貿(mào)購物中心、國貿(mào)購物中心、遠洋未來廣場等熱門地帶，是這些特色家居產(chǎn)品的首選之地，他們和時裝、奢侈品、餐飲娛樂場所一道，呈現(xiàn)別具一格的狀態(tài)。很快，伴隨12月9號英特宜家西紅門薈聚購物中心的開幕，這股趨勢將更加明顯。
話說回來，藏身購物中心的家具有什么獨特之處？他們是一個怎樣的群體？有什么理由獲得消費者芳心？我們就來分析分析。
發(fā)現(xiàn)
家居“特色軍”來到家門口
知道嗎？大部隊還在家具城，但是家居“特色軍”已經(jīng)摸到了你家門口，并且這種情況還在繼續(xù)發(fā)生。
除了上述已經(jīng)落腳在購物中心的品牌之外，這一類群體的規(guī)模還在擴大，呈現(xiàn)“抱團布局”的態(tài)勢。12月19日即將開幕的英特宜家西紅門購物中心名為“薈聚(LIVAT)”，在提前走訪中我們發(fā)現(xiàn)，一批更加新奇的家居品牌店已經(jīng)落戶在此。它們分布在商場的各個位置等待被挑選，包含家具、壁紙、窗簾、配飾、凈化器，可以說，飾家需要的東西這里都有。
狀態(tài)
新銳家居品牌抱團布局互相映襯
與以往單槍匹馬、出現(xiàn)又消失的家居店不同，此次現(xiàn)身于薈聚·西紅門購物中心的包含家具、壁紙、窗簾、配飾和凈化器等品類，其中Edimass 艾迪瑪仕家具、 Harbour House家居、TAO家居、 Sleeping Factory 宜眠坊床墊、Wallvison 沃威星壁紙， Wayes custom furniture 維意全屋家具定制、homes-up 捷尚居家飾、creative home 可立特飾品、 Dulton 道爾頓陶瓷和Dearm Maker造夢者凈化系統(tǒng)等頗具特色的精品家居品牌占了主流。
不動聲色、互相映襯，上述品牌幾乎涵蓋了整個家居裝飾所需要的范圍。想擁有幾把夠特別的椅子，有擅長設(shè)計和細節(jié)制造的艾迪瑪仕；對悠閑的新美式情有獨鐘，去兼具視覺與使用感受的Harbour House家居看看；有著強烈的中式情結(jié)，性價比頗高的新東方品牌TAO家居也粉墨登場；只想為家換個顏色添些配飾，有捷尚居家飾和可立特飾品陪你折騰。拒絕同質(zhì)化，這些經(jīng)過幾輪篩選進入綜合商城的家居品牌，通常各有所長，專業(yè)有趣。
體驗
講究設(shè)計感 推崇定制及專業(yè)服務(wù)
能提供全屋的個性化設(shè)計服務(wù)，也包含現(xiàn)代、新東方和新美式等風格的產(chǎn)品，《廣廈時代》進一步了解獲知，走進綜合商城買家居產(chǎn)品也能享受到專業(yè)服務(wù)。以現(xiàn)代主義家具設(shè)計制造為特色的艾迪瑪仕Edimass北京總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)江雪海表示，身處綜合商城，讓他們接觸到更多元化的消費者，豐富且專業(yè)是必須的。去除同質(zhì)化產(chǎn)品，艾迪瑪仕在空間有限的店里只放精品，讓人們以輕松自然的狀態(tài)被吸引，這種自然親切不功利的態(tài)度，是該品牌在華貿(mào)購物中心和遠洋未來廣場等商城店面?zhèn)涫荜P(guān)注的原因。
對于如何獲得消費者，TAO家居北京負責人薛洋欽表示，品牌提供新東方家具的各種選擇，而其姐妹品牌Harbour House家居則擅長新美式休閑風家具，滿足消費者不同口味。此外，居住空間局促或有特殊需求的人也不用著急，維意全屋家具定制提供個性化家具定制服務(wù)，尺寸、造型、風格和顏色，甚至選哪類家具更適合，他們都能提供建議。
摸底
品牌小有名氣 產(chǎn)品性價比不錯
還是有人會問，不進專業(yè)家居賣場，買家具覺得心里沒底兒。能提供相應(yīng)的設(shè)計服務(wù)嗎？質(zhì)量有保證嗎？產(chǎn)品足夠特色嗎？
為此，《廣廈時代》做了一番調(diào)查。這些進駐購物中心的家居品牌并非“新手上路”。其中艾迪瑪仕家具、Harbour House家居、可立特家飾追隨大型商城開店，身影隨處可見；維意全屋家具定制也不手軟，并有著“尚品宅配”做后臺。同時，薈聚西紅門購物中心負責人英特宜家購物中心集團中國區(qū)董事總經(jīng)理丁暉也向《廣廈時代》表示，商城對所進入的品牌要求嚴格，除了產(chǎn)品有特色，品牌運作是否良性，業(yè)內(nèi)口碑如何等，都在把關(guān)和考量范圍之內(nèi)。
比較
拒絕高高在上 定價走親民路線
至于消費者最關(guān)心的價格，《廣廈時代》也幫忙問了。
幾個家具品牌一般家具單品的價格通常在幾百元到幾萬元不等，不同節(jié)假日還有優(yōu)惠；飾品價格更多樣，最便宜幾十元，貴的上千元；宜眠坊的床墊從800元—5000元的都有；道爾頓陶瓷餐具則從800多元到3000多元。
雖然沒有家居賣場的可選性那么多，但薈聚里家居品牌的價格總體看來比較親民，并未走高價策略。
“可能還會為到綜合商城消費的消費者提供性價比更高的產(chǎn)品。”TAO家居負責人薛洋欽表示，購物中心里的“家居輕選購”方式，正在受到追捧。
