回顧剛剛過去的2013年，家居行業(yè)出現(xiàn)的一個現(xiàn)象，奇特而又令人深思——據(jù)商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會日前發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)，2013年，家具賣場銷量上升，但利潤出現(xiàn)了下降;而根據(jù)中國家具協(xié)會的年終統(tǒng)計，2013年中國家具行業(yè)總產(chǎn)量下降，但是產(chǎn)值、利潤卻出現(xiàn)了增長。這一減一增兩個數(shù)據(jù)，反映了行業(yè)什么樣的情況呢?
家居賣場銷量上升利潤下降
據(jù)記者了解，全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)，是由商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會共同發(fā)布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)，被當(dāng)做家居業(yè)內(nèi)晴雨表。2013年12月的BHI指數(shù)于日前公布，BHI為101.86，環(huán)比下降12.45點，同比下降4.62點。隨著去年12月數(shù)據(jù)的公布，2013全年建材家居景氣指數(shù)也全部出爐。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年一年，全國規(guī)模以上家居建材賣場累計銷售額為12481億元，同比上升0.11%。
“去年家居賣場的銷量上升了，但利潤沒有增長，甚至還有下降。在房地產(chǎn)剛需集中釋放，而建材家居賣場又已過剩的狀態(tài)下，這是必然的結(jié)果。有需求，但競爭慘烈是2013年建材家居市場的寫照。”中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)這樣解釋。
家居賣場過剩后果顯現(xiàn) 銷量上升利潤下降
對于家居賣場銷量上升利潤下降的情況，業(yè)內(nèi)人士打了個比方，以前投入一次廣告宣傳，配備兩個營銷人員就能賣出20套櫥柜。但現(xiàn)在做一次促銷活動至少要投入四五次廣告宣傳，同時配五六名營銷人員，才能賣出二十套櫥柜，這樣銷量雖然會有提升但利潤不會有太多增加。
賣場過剩后果已逐步顯現(xiàn)
銷量上升利潤下降，反映的是家居賣場面臨的一些嚴(yán)峻形勢。首先，家居賣場過剩、競爭激烈的后果已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。秦占學(xué)也明確提出了這一現(xiàn)實問題——在家居賣場已過剩的狀態(tài)下，銷量上升利潤下降是必然的結(jié)果;競爭慘烈是2013年建材家居市場的寫照。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也介紹，2013年家具行業(yè)發(fā)展有幾個顯著的特點，首先是流通市場大發(fā)展、渠道多元化。2013年，我國家具流通市場面積已超過7000萬平米，在流通賣場大發(fā)展的同時，我國家具流通渠道多元化格局逐步成型，除代理商、批發(fā)商、零售商以外，還有國際品牌專賣店、家具超市、綜合性居室用品店、連鎖店、自營店、旗艦店、網(wǎng)絡(luò)銷售等多種渠道并存。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居賣場過剩，已出現(xiàn)惡性競爭局面。由于多年的快速發(fā)展擴張，在房地產(chǎn)調(diào)控的大背景下，僅僅是坐地收租的家居賣場已無法維持。一些城市建材家居賣場平米數(shù)已達到當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)的一半或更高，也就是說，這個城市中的建材家居賣場每平方米需求1~2個人來維持正常經(jīng)營，這是不可持續(xù)的。
除了賣場面積的過剩，電子商務(wù)的興起對于傳統(tǒng)家居賣場的沖擊也是一個重要的因素。隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級和現(xiàn)代物流配送的不斷完善，以及各種“團購”模式及花樣翻新的場外交易，對現(xiàn)有的家居賣場造成很大的沖擊。更嚴(yán)峻的是，電子商務(wù)的擴張之勢在新的一年將更加強勁，家具必將成為繼服裝、圖書、家電、3C產(chǎn)品之后，各大電商爭奪的又一熱點領(lǐng)域，電商無疑是未來消費市場的一大發(fā)展趨勢。
其實，傳統(tǒng)家居賣場和生產(chǎn)企業(yè)也意識到了電商的威力，近幾年，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是家居賣場，已紛紛嘗試自建電商平臺，并為此花費不菲。目前，居然之家已推出自己的官方網(wǎng)購平臺“居然在線”;曲美推出的網(wǎng)購商場“曲妙”做得如火如荼;箭牌衛(wèi)浴和法恩莎衛(wèi)浴也紛紛成立了官方網(wǎng)上商城。
轉(zhuǎn)型升級為企業(yè)帶來亮點
雖然銷售終端形勢不容樂觀，但是生產(chǎn)企業(yè)卻出現(xiàn)了一些難得的亮點。據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計，2013年，中國家具行業(yè)總產(chǎn)量下降，但是卻出現(xiàn)了產(chǎn)值、利潤、出口增長。行業(yè)投資依然很活躍，很積極，全年投資增長預(yù)計達到25.4%，而利潤增長達到18%。2013年前三季度，規(guī)模以上企業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入 4509.26億元，產(chǎn)量46605.64萬件，累計利潤241.53億元，利潤增速超過主營業(yè)務(wù)收入增速。
家具行業(yè)的利潤增長，是和行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和大量采用新材料、新技術(shù)分不開的。當(dāng)前，家具生產(chǎn)企業(yè)不斷推出各種新材質(zhì)、新工藝、新技術(shù)并廣泛應(yīng)用到家具生產(chǎn)中。不僅如此，家具的發(fā)展還帶動了家具原輔材料和木工機械領(lǐng)域生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，從客觀上促進了家具及家具周邊產(chǎn)業(yè)的整體進步和發(fā)展，加速了產(chǎn)業(yè)升級。近兩年來，家具企業(yè)注重和高等院校的溝通聯(lián)系，逐步將理論知識與社會實踐相結(jié)合，形成了“產(chǎn)學(xué)研一體化”發(fā)展，將使各個環(huán)節(jié)緊密相接，能夠迅速提升科技成果的轉(zhuǎn)化率。
此外，2013年，國家擴大“營改增”試點范圍、改善小微企業(yè)生存環(huán)境等政策措施不斷釋放著改革創(chuàng)新的紅利，為家具行業(yè)平穩(wěn)運行注入了新的活力。
家居賣場和生產(chǎn)企業(yè)之間利潤數(shù)據(jù)的一增一減，實質(zhì)上反映的是創(chuàng)新進步和抱守老舊之間的差距。
