預(yù)計“金九”平穩(wěn)，過半企業(yè)繼續(xù)搞促銷
家裝行業(yè)各類活動很頻繁，但從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，全國規(guī)模以上建材家居賣場1至6月累計銷售額為5196億元，同比下降了6.19%。
“行業(yè)整體不景氣是商家大搞促銷的重要原因之一，同時還與季節(jié)性因素有很大關(guān)系，高溫、多雨等惡劣天氣會影響裝修，并導(dǎo)致一部分7、8月的消費(fèi)需求累積到9、10月份再集中釋放。”惠州裝飾行業(yè)協(xié)會的一位理事表示，如果7、8月表現(xiàn)非常不好，可能9、10月會有集中的釋放，但從總體上預(yù)計，因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)下行，剛性需求雖然有，但增長不會像往年那么大，下半年的市場對行業(yè)里的企業(yè)來說，銷售額可能并不會比去年好。
“怎么說呢，再新鮮的招數(shù)也都有人用過了，而且買的人就那么多，市場不會因?yàn)橘u的產(chǎn)品多了就會旺起來。”在惠州經(jīng)營一家石材公司的負(fù)責(zé)人說，盡管各企業(yè)為自身定下的目標(biāo)有所差異，但今年“金九”市場會相對較為平穩(wěn)，向上提升的空間不會太大。
記者在走訪市區(qū)部分家裝產(chǎn)品賣場時也有發(fā)現(xiàn)，絕大部分待裝修的業(yè)主普遍認(rèn)為，現(xiàn)在商家似乎全年都在做促銷活動，導(dǎo)致業(yè)主們并非一定要在“金九銀十”期間下單。
“畢竟這么多的賣場、品牌都在做活動，而且也分不出淡旺季了，所以，什么時候需要，什么時候下單就可以了。”一位市民表示，“金九銀十”期間，商家多是以套餐或者特價的形式促銷，一些套餐看上去很實(shí)惠，但并不符合家庭裝修風(fēng)格或者不大實(shí)用，即使價格比較誘人，也不得不放棄。
“如今的家居市場，商品雷同、裝飾套餐也如出一轍，使行業(yè)的競爭更為激烈，如何在這之中尋找商機(jī)，差異化經(jīng)營是一條出路。”某櫥柜品牌市場部的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年接下來的兩個多月，他們會更多地運(yùn)用差異化營銷模式尋求與同類品牌的不同點(diǎn)，繼續(xù)推促銷活動，通過細(xì)分櫥柜市場，有針對性地對消費(fèi)群體進(jìn)行定位。
