夏日是裝修淡季，家居市場(chǎng)也迎來盛夏“寒冬”。記者近日走訪市內(nèi)各大家居商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)內(nèi)大多人氣冷清，顧客稀少。各商家紛紛采取限時(shí)促銷、周年店慶等措施招攬人氣，但效果卻差強(qiáng)人意，收效甚微。受訪消費(fèi)者一致表示，商家只有打出比平時(shí)更大力度的折扣優(yōu)惠才能對(duì)顧客形成真正的吸引力。
酷夏家裝少，家居遇淡季
夏季一向不被認(rèn)為是家裝好時(shí)節(jié)，因?yàn)橄募炯已b受空氣濕度影響，容易出現(xiàn)問題，讓很多準(zhǔn)備家裝的人望而卻步。“夏季裝修太辛苦，跑建材，盯工程，天天不能離了房。等這個(gè)房子裝修下來，沒累死也得中暑啊。”剛剛收到新房的市民楊先生說，他決定夏季過后再裝修，既能躲過酷暑，裝修也不易出問題。
很多業(yè)主還擔(dān)心，夏季多雨的現(xiàn)象會(huì)影響整體裝修效果，濕度大，容易潮，木質(zhì)家具會(huì)因?yàn)槌睔獬霈F(xiàn)變形等問題。除此之外，因?yàn)槌睗?，還常會(huì)碰到乳膠漆因?yàn)楦傻寐l(fā)霉變味的問題。如果在膩?zhàn)記]干透的情況下，就重復(fù)打上膩?zhàn)踊蛩⑼苛希堰^多的水分鎖在其中，墻體就會(huì)出現(xiàn)“出汗”現(xiàn)象，甚至大面積開裂。而且隨著室溫的升高，各種建筑材料和家具中的有害氣體釋放量也會(huì)增加。
黃海明思克家居廣場(chǎng)香柏年家具店梁老板告訴記者，消費(fèi)者多年形成的酷夏不適合裝修的觀念還是沒能輕易改變，六月、七月、八月就成了建材家居商家難挨的“漫長冬季”。
此外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年3月份，房地產(chǎn)調(diào)控政策的加碼，同樣也給處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居市場(chǎng)帶來了不可言說的傷。對(duì)于2013年的家居市場(chǎng)大環(huán)境，該業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2013年行業(yè)困境會(huì)有所緩解，但在房地產(chǎn)政策仍舊從嚴(yán)的前提下，家居市場(chǎng)的前路還是會(huì)“寒風(fēng)凜冽”，2013年是家居行業(yè)面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的一年。
銷售淡季，商家打出低價(jià)牌
五一假日后，一直到現(xiàn)在，很多家居商場(chǎng)銷售表現(xiàn)疲軟，目前的家居產(chǎn)業(yè)在負(fù)重前行。“我們除了調(diào)低利潤，大幅度優(yōu)惠促銷外，別無選擇！”顧家家居某經(jīng)銷商王先生感嘆說，由于消費(fèi)市場(chǎng)缺乏人氣，打折促銷的常規(guī)促銷模式仍是吸引消費(fèi)者眼球的重要“法寶”。“我們就是想利用周年店慶這個(gè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)行打折促銷。”王先生告訴記者。
6月30日，市坐標(biāo)家居商場(chǎng)高調(diào)推出6小時(shí)限時(shí)促銷活動(dòng)。當(dāng)日，記者在坐標(biāo)家居商場(chǎng)某家居專賣店看到，一張材質(zhì)為板木結(jié)合的雙人床，原價(jià)標(biāo)示為12800元，促銷活動(dòng)價(jià)標(biāo)示為3900元，前后價(jià)格差近萬元。
記者同時(shí)在另一家知名沙發(fā)品牌專賣店看到，原價(jià)標(biāo)示為6000元的一套客廳沙發(fā) ，活動(dòng)價(jià)卻僅為2888元，前后價(jià)格差了一倍還多。坐標(biāo)家居一位經(jīng)銷商告訴記者，活動(dòng)只限當(dāng)日，價(jià)格絕對(duì)最低，“工廠價(jià)低于親朋好友價(jià)。”
商家促銷，消費(fèi)者不買賬
對(duì)于限時(shí)促銷所標(biāo)榜的“絕對(duì)最低價(jià)”，有顧客表示，“很令人懷疑。”“你沒看見都是看得多，買得少嗎，誰知道哪個(gè)價(jià)是真標(biāo)，哪個(gè)價(jià)是虛標(biāo)。”顧客劉女士告訴記者，希望獲得比平時(shí)更大力度的優(yōu)惠。“在促銷政策上，顧客們希望有自由選擇的余地，而不要弄得太復(fù)雜，讓人墜入云里霧里。”劉女士補(bǔ)充說。
有部分準(zhǔn)備或正在裝修的消費(fèi)者表示，不太在意家居賣場(chǎng)在盛夏時(shí)節(jié)所搞的各種活動(dòng)，“即使有活動(dòng)，也比不上五一、十一，或者元旦的促銷力度，家裝是個(gè)需要幾個(gè)月才能完成的工程，買東西時(shí)不在乎多等些時(shí)日。”
采訪中，受訪者一致表示，“直接打個(gè)更優(yōu)惠的折扣”是最具吸引力的促銷形式。不難看出，消費(fèi)者對(duì)華而不實(shí)、故弄玄虛的促銷已失去耐心。
此外，也有商家表示，此時(shí)搞促銷活動(dòng)也并非完全為獲利，主要還是增加曝光度，為下半年裝修高潮吸引消費(fèi)者做準(zhǔn)備。
