春節(jié)過后，記者走訪了多家紅木家具企業(yè)，對他們來說，今年最大的期盼莫過于希望市場不再冷淡，銷量可以“觸底反彈”。
對于已經(jīng)過去的2012年，業(yè)內(nèi)人士認為：“高端紅木家具價格雖小跌，但依然堅挺，這是由紅木的特殊性決定的。物以稀為貴，越好的紅木價格越不容易跌，撐過了這段時間，高端紅木依然是保值增值的焦點。”
“弘木網(wǎng)絡”覆蓋全國
因為對于市場的不同判斷，不同企業(yè)在新一年將采取的“戰(zhàn)術”也不盡相同。比起其他企業(yè)，弘木印象明顯自信很多。
弘木印象相關負責人認為：“雖然紅木家具的競爭越來越激烈，但只要企業(yè)提供的產(chǎn)品質量穩(wěn)定、品類創(chuàng)新，而且生產(chǎn)速度快，還是能夠贏得市場歡迎的。2013年，弘木印象在產(chǎn)品以及品牌推廣方面將更進一步增加投入，除了在電視、網(wǎng)絡、雜志等媒體擴大宣傳之外，提高產(chǎn)品創(chuàng)意和功能以及擴大產(chǎn)量也是今年的戰(zhàn)略重點。”
此外，在弘木印象一直看好的二三線市場上，“今年5月，弘木印象的合肥店、石家莊店也將陸續(xù)開業(yè)。隨著‘城鎮(zhèn)化’的持續(xù)推進，二三線市場的潛力正在逐步被激發(fā)，我們也會將渠道逐步下沉到這些城市。”
弘木印象全國門店分布圖
“立體式競爭”誰是贏家？
雖說對于2013年的規(guī)劃各不相同，但無論是“謹慎方”還是“樂觀方”，都一致認為未來的紅木家具市場，競爭必將愈加激烈，而這種競爭已不僅是產(chǎn)品之間的競爭，而是一種立體式的競爭，它包含了對于產(chǎn)品質量、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品功能、服務質量、品牌影響力以及業(yè)界口碑等的競爭。
“隨著消費者品牌意識的提高，企業(yè)的品牌價值顯得越來越重要。有實力的企業(yè)應該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽度。而實力稍微弱些的企業(yè)則要將更多資金用于產(chǎn)品的研發(fā)上。”一位家具行業(yè)的資深人士如是建議。
據(jù)了解，弘木印象先進的品牌理念及經(jīng)營模式，與如今的時尚白領所推崇的“優(yōu)雅、品味”生活概念不謀而合。而且弘木印象在標準、創(chuàng)新、木材干燥能力、產(chǎn)品品質、服務等都有獨到之處，多方面的革新，使弘木印象有了自己的個性文化。
弘木印象注意到，紅木家具的顧客群體中年輕人越來越多。無論是婚房裝修還是家具更換，不少年輕人開始選擇紅木家具。為迎合更多年輕消費群體的時尚新潮，弘木印象在今年推出多個紅木系列新品：新式的客廳類沙發(fā)、桌椅將大氣豪華與精巧雅致結合得相得益彰，在保留原有傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代精雕細琢工藝的基礎上，又植入了新時尚設計元素。
“除了從產(chǎn)品、服務、品牌等各方面打造優(yōu)勢之外，走高端和時尚路線，也是弘木印象的發(fā)展趨勢。”弘木印象市場部負責人告訴記者，“2012年家居市場的寒冬，并沒有阻止弘木印象的擴張步伐，在同行諸多紅木家具品牌紛紛撤柜情況下，弘木印象穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過繼續(xù)開設門店數(shù)量、擴大市場份額，弘木印象已經(jīng)成為了紅木家具行業(yè)的‘明星’”。
