成都家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 新舊賣(mài)場(chǎng)較量升級(jí)交火

       日期:2012-11-07     來(lái)源:四川日?qǐng)?bào)    評(píng)論:0    
    核心提示:大成都區(qū)域內(nèi)家居賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)格局與發(fā)展,在經(jīng)過(guò)20年風(fēng)風(fēng)雨雨后已然與最初的模樣發(fā)生了巨大改變,它不僅見(jiàn)證了這座城市的經(jīng)濟(jì)騰飛,也見(jiàn)證了人們消費(fèi)水平與生活需求的不斷改變。

    大成都區(qū)域內(nèi)家居賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)格局與發(fā)展,在經(jīng)過(guò)20年風(fēng)風(fēng)雨雨后已然與最初的模樣發(fā)生了巨大改變,它不僅見(jiàn)證了這座城市的經(jīng)濟(jì)騰飛,也見(jiàn)證了人們消費(fèi)水平與生活需求的不斷改變。如今,我們的消費(fèi)者不僅擁有八益家具城、太平園家私、紅星·美凱龍、富森·美家居等老牌知名賣(mài)場(chǎng),三環(huán)邊佇立的宜家這個(gè)國(guó)際家居巨頭,還有遠(yuǎn)在新都、以廠價(jià)直銷(xiāo)大紅大紫的香江全球家居CBD,以及毗鄰雙流“一件也批發(fā)”的元瑞國(guó)際家居城,而家和家園、佳飛、大港、青龍等超大型家居建材賣(mài)場(chǎng),也在新都、九江、青白江等周邊城市集群紛紛崛起……老牌賣(mài)場(chǎng)與新晉賣(mài)場(chǎng)“論資排輩”、外來(lái)大鱷與本土巨頭正面交鋒,連篇烽火間,家居賣(mài)場(chǎng)究竟現(xiàn)狀幾何?表面繁榮的背后,家居市場(chǎng)又有哪些問(wèn)題?記者進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)查。

    老牌賣(mài)場(chǎng)口碑引顧客

    問(wèn)題:場(chǎng)地局限、環(huán)境陳舊

    在成都,一提及家居賣(mài)場(chǎng),人們必然會(huì)想到那有著32萬(wàn)平方米,西部最大的家具專(zhuān)業(yè)商場(chǎng)八益家具城,其附近的太平園家私,及全球知名的宜家家居、富森·美家居、百安居、好百年以及玉帶橋的圣地亞……細(xì)細(xì)數(shù)來(lái),上體量的知名企業(yè),就有近15家,主要集中于紅牌樓、玉帶橋、金沙、城南等地。

    這些老牌賣(mài)場(chǎng),有著深厚的品牌基礎(chǔ),多年的品牌運(yùn)營(yíng),使其擁有較高的知名度和美譽(yù)度,在賣(mài)場(chǎng)周?chē)兄鄬?duì)較為成熟的生活圈層以及相對(duì)完善的交通網(wǎng)絡(luò),消費(fèi)者前往購(gòu)物,無(wú)論是搭車(chē)或自駕,即便是穿城或從三環(huán)繞行,所花費(fèi)的時(shí)間均在40分鐘-1個(gè)小時(shí)之內(nèi)。

    老牌本土賣(mài)場(chǎng)多以家具、建材并附帶少部分家居軟裝飾品的復(fù)合型產(chǎn)品模式為主,各個(gè)區(qū)域又有著相對(duì)明確的定位:如玉帶橋目前銷(xiāo)售較為高端精致的家具類(lèi)產(chǎn)品,還有相對(duì)更為專(zhuān)業(yè)且高端的紅木家具(紅木家具裝修效果圖)賣(mài)場(chǎng);紅牌樓八益和太平園,除了面向二、三級(jí)城市做批發(fā)外,市民想要購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品,往往都會(huì)選擇前往挑選。而近年來(lái),為了滿(mǎn)足高端消費(fèi)者的需求,八益和太平園也相繼開(kāi)設(shè)了精品館,富森·美家居將其高端家具及建材館設(shè)在成都南門(mén),與時(shí)尚的宜家家居共同揭開(kāi)城南家具市場(chǎng)的華幕。城西金沙片區(qū)以創(chuàng)美家居、溫江博美裝飾城等獨(dú)霸一方,覆蓋了城西主要消費(fèi)群體。老牌商圈的激烈競(jìng)爭(zhēng),已導(dǎo)致一些想在夾縫中獲利的小型賣(mài)場(chǎng)被擠出市場(chǎng),人去樓空。

    當(dāng)然,時(shí)光的沉淀在給老牌賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)口碑的同時(shí),也制約了這些賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展步伐。因?yàn)槌鞘幸?guī)劃的升級(jí)與提檔,老賣(mài)場(chǎng)存在著單店面積相對(duì)較小、購(gòu)物環(huán)境略顯陳舊、停車(chē)位不足等無(wú)法逆轉(zhuǎn)的問(wèn)題。目前,也有一部分老店因?yàn)樾蘼返仍虮黄葧簳r(shí)封閉部分入口,“難找入口”也讓消費(fèi)者選擇移步其他店。隨著時(shí)間的推移,這些問(wèn)題將更加嚴(yán)重地對(duì)城內(nèi)賣(mài)場(chǎng)造成困局,迫使老牌賣(mài)場(chǎng)在城外尋找更合適的開(kāi)設(shè)新店的契機(jī)與地理位置。

    新起賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)賺吆喝

    問(wèn)題:交通不便、產(chǎn)品同質(zhì)化

    上周末,在一片禮炮轟鳴,彩煙彌漫中,全國(guó)重點(diǎn)培育市場(chǎng)、省市區(qū)三級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目,西南地區(qū)最大的五金潔具、墻地磚批發(fā)市場(chǎng)——青龍國(guó)際建材裝飾城盛大開(kāi)市。與它在一起的這批新賣(mài)場(chǎng),其實(shí)代表著在外來(lái)企業(yè)大舉西進(jìn),城市發(fā)展不斷提檔升級(jí)的壓力之下,成都本土家居市場(chǎng)開(kāi)始的新一輪轉(zhuǎn)型、謀求行業(yè)突破的探索。

    2010年起,盡管中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)每年都以20%左右的速度增長(zhǎng),但成本大幅上漲、消費(fèi)力持續(xù)萎縮等內(nèi)憂(yōu)外患始終困擾著前進(jìn)中的家居行業(yè)。借助國(guó)家東部產(chǎn)業(yè)西進(jìn)、成都“中調(diào)”家居產(chǎn)業(yè)北遷、成都“北改”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組,城北已崛起3大家居產(chǎn)業(yè)帶板塊組團(tuán),相繼出現(xiàn)超過(guò)20個(gè)規(guī)模龐大、專(zhuān)業(yè)化程度高的全新家居、建材、物流等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),其中也包括老牌賣(mài)場(chǎng)設(shè)立的新店。

    新起的大型賣(mài)場(chǎng),主要集中在成都北門(mén)及以北方向,包括新都、青白江等地。如規(guī)劃面積150萬(wàn)平方米的浪度國(guó)際家居博覽園一期、15萬(wàn)平方米的香江全球家居CBD2館,7萬(wàn)平方米的圣地亞城北店及佳飛國(guó)際家居建材裝飾城等,超大體量滿(mǎn)足了經(jīng)銷(xiāo)商更多布展及消費(fèi)者停車(chē)、尋求更舒適購(gòu)物環(huán)境等硬件需求,地理位置也吸引著成都、廣漢、德陽(yáng)、青白江、什邡等地消費(fèi)者。這些巨無(wú)霸賣(mài)場(chǎng)大多以批發(fā)兼零售為主,往往在開(kāi)業(yè)及特定節(jié)假日進(jìn)行大型促銷(xiāo)活動(dòng)以拉動(dòng)人氣,提供的活動(dòng)獎(jiǎng)品,從買(mǎi)家具抽送現(xiàn)金到家電大禮,甚至是抽獎(jiǎng)贏轎車(chē)、搶平板電腦、開(kāi)業(yè)頭彩、一元特供家具,文藝方面如賞世界超模、觀藝術(shù)、創(chuàng)意秀、玩3D立體畫(huà)互動(dòng)……各類(lèi)“史上至低的特價(jià)”讓人眼花繚亂。

    然而,這些新賣(mài)場(chǎng)由于地理位置較遠(yuǎn),消費(fèi)者驅(qū)車(chē)往往在1.5至2個(gè)小時(shí)之間,盡管有品牌提供的直達(dá)公交,但公共交通十分不方便。記者體驗(yàn)了一把自駕出行,從居住的城南驅(qū)車(chē)前往香江全球家居CBD,為節(jié)省時(shí)間,一路從繞城高速到達(dá)成彭立交出口,隨后隨著車(chē)流在金豐高架橋下掉頭后進(jìn)入成彭高速,行駛約20分鐘后來(lái)到龍橋家具園出口下,隨后左轉(zhuǎn)直行再左轉(zhuǎn)即可看到,整個(gè)過(guò)程在未堵車(chē)情況下耗時(shí)1個(gè)半小時(shí)。除路途較遠(yuǎn)外,新開(kāi)賣(mài)場(chǎng)周?chē)涮自O(shè)施相對(duì)不齊全,公共交通網(wǎng)絡(luò)相對(duì)欠缺,部分賣(mài)場(chǎng)之間相隔極近,賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品卻并無(wú)太大差異,逛起來(lái)感覺(jué)有些大同小異。

    消費(fèi)者

    賣(mài)場(chǎng),請(qǐng)給我一個(gè)清晰的定位

    記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),普通消費(fèi)者對(duì)目前成都市場(chǎng)上以家居建材為主的賣(mài)場(chǎng)了解還需要加深,一部分消費(fèi)者的購(gòu)物理念仍停留在早期的“買(mǎi)相因到八益、太平園;買(mǎi)高級(jí)進(jìn)口的就到市中心或城南”。

    對(duì)于目前成都新開(kāi)的諸多大型賣(mài)場(chǎng),一些消費(fèi)者表示并不是太清楚,也對(duì)賣(mài)場(chǎng)的定位不太了解,如哪些是零售賣(mài)場(chǎng),哪些是批發(fā)商場(chǎng)等。也有消費(fèi)者表示,各大賣(mài)場(chǎng)品牌基本雷同,常常逛了三四個(gè)賣(mài)場(chǎng)都沒(méi)有太大區(qū)別,因此心生厭倦。調(diào)查顯示,絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇開(kāi)車(chē)1小時(shí)以?xún)?nèi)的賣(mài)場(chǎng),而相對(duì)陌生或不熟悉的賣(mài)場(chǎng),除非有刺激性的活動(dòng),否則仍然不會(huì)選擇前往。而其中超過(guò)70%的人表示,自己有裝房需求才會(huì)關(guān)注報(bào)紙、電視等媒體上刊登的相關(guān)消息。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示,消費(fèi)者更傾向于有實(shí)力的大賣(mài)場(chǎng),率先營(yíng)造一個(gè)清晰的好形象很重要。如今的賣(mài)場(chǎng)應(yīng)注意發(fā)展自身特色,走出差異化路線。大而全的定位其實(shí)并不適合賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展,企業(yè)需要有全局的眼光及理性的態(tài)度,不能盲從擴(kuò)張潮。

    也有一部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)的優(yōu)惠程度進(jìn)行選擇。“我就最近才開(kāi)始關(guān)注家居賣(mài)場(chǎng)的活動(dòng)消息。”正在裝房子的市民張女士說(shuō):“因?yàn)槠綍r(shí)工作忙,很少有時(shí)間去逛家居店,反正現(xiàn)在各類(lèi)活動(dòng)多,到時(shí)候哪里做活動(dòng)就去哪看咯。”

    與張女士不同的是,年輕人平時(shí)除了會(huì)逛比較時(shí)尚的家居賣(mài)場(chǎng)外,也會(huì)選擇通過(guò)淘寶等電子商務(wù)形式進(jìn)行家具產(chǎn)品的對(duì)比與購(gòu)買(mǎi)。曾小姐便是其中一位,“我有一部分建材產(chǎn)品是在網(wǎng)上買(mǎi)的,因?yàn)樵谫u(mài)場(chǎng)里看到相同的款式,在網(wǎng)絡(luò)上一搜,發(fā)現(xiàn)價(jià)格比賣(mài)場(chǎng)更低,購(gòu)買(mǎi)后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與款式并無(wú)區(qū)別,賣(mài)家包裝很細(xì)心,產(chǎn)品質(zhì)量也很好。有了這樣的體驗(yàn),以至于我所有的家具都是在網(wǎng)上買(mǎi)的,網(wǎng)絡(luò)價(jià)格比賣(mài)場(chǎng)做活動(dòng)甚至還低3折。”與曾小姐感慨一致的,還有市民付先生,他表示,目前各大賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)都已經(jīng)做成常態(tài),為了吸引客戶(hù),各大賣(mài)場(chǎng)都會(huì)推出巨額折扣,即便如此,有時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上也有更低的折扣,他認(rèn)為“家具價(jià)格水分很大,不做活動(dòng)不會(huì)買(mǎi)。”

     

     
     
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