皇朝家私近三年半年報庫存情況
上半年凈利暴跌89%、員工數(shù)目一年蒸發(fā)20%、廣州多家專賣店人氣絕跡……近日，港媒一篇“存貨堆積如山，經(jīng)銷商減價惡性競爭”的報道讓皇朝家私處于輿論的風(fēng)口浪尖。
盡管皇朝家私10月17日發(fā)布公告稱，截至9月30日，該公司制成品存貨量較今年6月30日下降逾16%，“已消化上半年部分存貨”，“不存在各經(jīng)銷商以降價進行惡性競爭”。但新快報記者上周末走訪市內(nèi)部分家居賣場發(fā)現(xiàn)，近年來皇朝家私已在廣州市內(nèi)關(guān)店4家，有業(yè)內(nèi)人士認為，對形勢判斷錯誤、產(chǎn)品老化加上高管離職，讓皇朝家私在寒冬中迅速沉淪。
上半年凈利潤暴跌89%
10月16日，有香港媒體爆料稱，皇朝家私貨物堆積如山，經(jīng)銷商以降價進行惡性競爭。受此影響，皇朝家私股價一度暴跌27%，被迫于盤中緊急停牌。
皇朝家私半年報顯示，今年上半年，皇朝家私的營業(yè)額也減少30%，凈利潤暴跌89%。而更令人擔(dān)憂的是，皇朝家私逐年增加的庫存。新快報記者翻看皇朝家私各季度財報發(fā)現(xiàn)，2010年上半年皇朝家私的存貨為2.06億港元(約合人民幣1.66億元)，2011年上半年增長至2.93億港元(約合人民幣2.36億元)。而今年上半年則攀升至3.47億港元(約合人民幣2.8億元)，同比增加18.42%，較去年底大幅增加36%。而在國內(nèi)A股上市的美克股份[5.83 1.75% 股吧 研報]，其今年上半年的庫存達到10.1億元人民幣，同比增加11.98%，但較去年年底只增加10.2%。對此，香港皇朝家私集團品牌策劃部總監(jiān)胡寧向新快報記者表示，存貨增加與目前家具市場大環(huán)境低迷有關(guān)。
此外，皇朝家私10月17日的公告強調(diào)，過去兩個月，其正為10月至12月家私業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季生產(chǎn)，因此“貨倉需要儲存?zhèn)溆弥牧霞爸瞥善?rdquo;。公告還稱，截至2012年9月30日，公司制成品存貨量較2012年6月30日止基于管理層測算下降逾16%。
而在公告的最后，皇朝家私表示，董事會相信2012年第3季之銷售額比上半年的按年跌幅已有所收窄，相信持續(xù)有效的刺激銷售策略，加上內(nèi)部一系列的成本減省措施，排除不可預(yù)見的因素，集團下半年業(yè)績較上半年可預(yù)期會有所改善，但預(yù)計本年全年比起去年全年仍然會錄得跌幅。
廣州市場旺季不旺
10月28日傍晚，皇朝家私發(fā)布公告稱，已于10月26日，與包銷商訂立包銷協(xié)議進行公開發(fā)售，公開發(fā)行3.87萬股，集資約1.97億港元(約合人民幣1.59億元)，其中2000萬港元(約合人民幣1611.4萬元)用于皇朝家私的品牌宣傳活動。
據(jù)了解，為應(yīng)對銷售下滑，皇朝家私在今年半年報中已明確，計劃通過對經(jīng)銷商的廣告支持及銷售獎勵方面的開支而加強銷售推廣活動。公司認為，即使該項活動未能即時提高溢利，于當(dāng)前疲軟市場環(huán)境下仍屬必要，并預(yù)期將于2012年下半年及2013年上半年產(chǎn)生收益。
不過，新快報記者近日走訪廣州市內(nèi)市場發(fā)現(xiàn)，盡管已經(jīng)進入銷售旺季，但皇朝家私門店的人氣并沒有想象中旺。10月25日下午，記者分別來到皇朝家私位于廣州大道中紅星美凱龍和高德美居中心的兩個分店，人氣仍極為冷清，記者每家逗留約半小時，總共只有一位顧客進入。而當(dāng)記者試圖了解店里銷售情況時，店員都十分忌諱，均以“銷售還算不錯”推搪過去。
或許，上述兩家分店人氣冷清可歸咎于不是周末，潛在消費者都在上班。不過，記者10月27日(周六)來到皇朝家私芳村金海馬店，雖然人氣較此前調(diào)查的兩家分店有所增加，但在記者逗留的半個小時內(nèi)，依然是看者多買者少。尤其是該店正推出直銷團購活動，只要消費者現(xiàn)場購買100元當(dāng)200元現(xiàn)金使用的團購會員增值券，即可于10月28日免費乘坐大巴到皇朝家私位于增城的工廠，以出廠價購買皇朝家私的產(chǎn)品(如果現(xiàn)場沒有消費，可返還100元團購會員增值券的購買費用)。但在記者逗留期間，沒有看到有消費者購買該團購會員增值券。
廣州關(guān)店不止兩家
事實上，市場疲弱，皇朝家私在廣州市部分店鋪不得不結(jié)業(yè)關(guān)門。據(jù)了解，皇朝家私已經(jīng)確認，其分別位于賽馬場旁的馬會家居及位于黃埔大道的維家思廣場的門店已經(jīng)撤出所在賣場。
新快報記者近日按照皇朝家私官網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)所列的信息尋找其余位于廣州市內(nèi)的皇朝家私門店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其原來在廣百北京路店和廣百新一城的門店也早已撤場。不過，胡寧表示，上述門店的撤場屬于正常業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)整。
據(jù)媒體報道，因市況疲弱，截至6月底，皇朝家私在內(nèi)地的銷售點有1930家，較去年底減少80家。
