“外面的人想進(jìn)來(lái),里面的人想出去”,目前的家具行業(yè)就像一座圍城,盡管業(yè)內(nèi)人人喊虧,但仍有人愿意將全部身家賭上押進(jìn)這一行。幾年前,業(yè)內(nèi)人士就斷言家具行業(yè)面臨新一輪的洗牌,行業(yè)格局或發(fā)生根本變化。這樣的行業(yè)狀態(tài)對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)有如滅頂之災(zāi),而對(duì)另一些企業(yè)來(lái)講卻是難得的機(jī)遇。
受歐盟“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,今年家具行業(yè)可謂內(nèi)外交困,家具制造企業(yè)和家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售均出現(xiàn)前所未有的滑坡,“就整體上而言,整個(gè)行業(yè)95%的企業(yè)今年跟去年同期相比都有大幅下滑,不少企業(yè)下滑幅度甚至高達(dá)30%~40%。”有業(yè)內(nèi)人士透露。
然而,在9月5日至9月9日的東莞國(guó)際名家具展上,記者卻發(fā)現(xiàn)一派繁榮的景象,多數(shù)受訪企業(yè)的業(yè)績(jī)不降反升,幾乎每一家企業(yè)宣示的戰(zhàn)略規(guī)劃都是在未來(lái)幾年內(nèi)將企業(yè)打造成實(shí)木家具或板木家具的第一品牌。當(dāng)下,每家都自稱(chēng)名列前茅,卻無(wú)人敢稱(chēng)第一。當(dāng)然,更多實(shí)力較弱的中小家具企業(yè)已經(jīng)漸漸退出市場(chǎng)前沿,在行業(yè)展會(huì)上更加是蹤影全無(wú)了。由此可見(jiàn),這三四年來(lái),家具行業(yè)還處于戰(zhàn)國(guó)群雄混戰(zhàn)、逐鹿中原的狀態(tài),而且洗牌仍在繼續(xù)。
自古亂世出梟雄,新的霸主尚未出現(xiàn),各個(gè)品牌家具企業(yè)仍需努力。
品牌家具企業(yè)的危與機(jī)
家具行業(yè)持續(xù)低迷
自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái),中國(guó)家具出口市場(chǎng)持續(xù)低迷,歐盟近日正式通過(guò)“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”,進(jìn)一步提高中國(guó)木制品輸歐門(mén)檻,令原本就風(fēng)雨飄搖的出口市場(chǎng)雪上加霜。與此同時(shí),內(nèi)需市場(chǎng)自2011年以來(lái)受地產(chǎn)調(diào)控影響日趨冷清。
內(nèi)外交困之下,“2011年整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈銷(xiāo)售均出現(xiàn)下滑,大賣(mài)場(chǎng)約有三成商家虧損,今年虧損蔓延到五到六成。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者,這個(gè)數(shù)字是目前業(yè)內(nèi)的共識(shí)。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)行業(yè)95%的企業(yè)今年跟去年同期相比都有大幅下滑,不少企業(yè)下滑幅度甚至高達(dá)30%~40%。在國(guó)內(nèi)家具出口第一鎮(zhèn)——廣東大嶺山鎮(zhèn),三成以上的家具企業(yè)處于虧損狀態(tài),倒閉現(xiàn)象仍在加劇。
“家具行業(yè)正在經(jīng)歷2008年以來(lái)最?lèi)毫拥暮?rdquo;廣發(fā)證券(000776,股吧)分析師李音臨表示,“我國(guó)家具的50%到60%依賴(lài)出口,今年上半年出口不好,轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)又遭遇房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,家具行業(yè)利潤(rùn)下滑并不奇怪。”
東莞市洋臣家具有限公司(下稱(chēng)“A家家具”)副總經(jīng)理朱小坤也同意這種說(shuō)法,“業(yè)績(jī)下滑很正常。確確實(shí)實(shí),家具行業(yè)受到房地產(chǎn)業(yè)的影響很大。家具行業(yè)、電器行業(yè)、裝修材料都屬于房地產(chǎn)業(yè)的下線行業(yè),如果房地產(chǎn)(市場(chǎng))去年情況不好,必然會(huì)導(dǎo)致今年家具行業(yè)銷(xiāo)售情況不是很好。
除此之外,近幾年原材料價(jià)格和人工的不斷上漲,也對(duì)家具企業(yè)的利潤(rùn)空間造成壓力。
李音臨稱(chēng),受全球保護(hù)生態(tài)環(huán)境,出臺(tái)限伐政策的影響,木材產(chǎn)量銳減,近些年氣候的異常變化也使木材總體的砍伐量有所下降。中國(guó)的傳統(tǒng)木材進(jìn)口地東南亞地區(qū)受2008年海嘯的影響并未完全消退,木材出口量依然差強(qiáng)人意,對(duì)我國(guó)進(jìn)口木材的價(jià)格影響較大。
另一位不愿具名的分析師則指出,相對(duì)于出口的批量化,內(nèi)銷(xiāo)是多樣化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的。除此之外,今年我國(guó)木材市場(chǎng)供應(yīng)偏緊,使家具行業(yè)的成本上升,也對(duì)銷(xiāo)售存有一定影響。
而對(duì)那些原材料完全依賴(lài)進(jìn)口的企業(yè)來(lái)講,主要壓力來(lái)自人工成本。來(lái)自天津的南洋胡氏品牌中心總監(jiān)高峰表示:“我們的原材料主要來(lái)自澳大利亞和俄羅斯的高檔木材,幾年來(lái)價(jià)格并無(wú)明顯變化,我們的主要壓力來(lái)自人工,從去年到今年人工成本至少上漲了30%。”
不過(guò),近來(lái)已有利好消息傳來(lái)。7月26日中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,今年7月前三周,10個(gè)代表城市房地產(chǎn)成交量為650萬(wàn)平方米。與2011年同比來(lái)看,7月前三周大幅增長(zhǎng)63%,與2010年和2008年同期比較增幅也在90%左右,雖比2009年同期的歷史高位仍下降24%,但作為傳統(tǒng)淡季,成交量仍舊突出。
因此,李音臨認(rèn)為,我國(guó)的房地產(chǎn)調(diào)控政策目前已有松動(dòng)的跡象,加之現(xiàn)在中國(guó)的城市化尚未完成,對(duì)住房有一定剛需,所以未來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展存在回暖的可能。他同時(shí)表示,“除去利好政策,改善家居環(huán)境的剛性需求是不受房地產(chǎn)調(diào)控影響的,而且二、三線城市受樓市的影響也相對(duì)較小,家具行業(yè)完全可以將銷(xiāo)售中心轉(zhuǎn)移到二、三線城市。”
此外,商務(wù)部正在北京試點(diǎn)推行的“以舊換新”政策、保障房的加速建設(shè)也將為家具行業(yè)帶來(lái)大量的內(nèi)需。
自古亂世出梟雄,群龍無(wú)首的家居行業(yè)考量的正是企業(yè)逆流而上、彎道超車(chē)的本領(lǐng)。所謂的行業(yè)洗牌可能不是噩夢(mèng),而是難得的機(jī)遇。眼下的逆境也許正是樹(shù)立品牌影響力的大好時(shí)機(jī)。
事實(shí)上,很多品牌家具企業(yè)已經(jīng)在緊鑼密鼓的敲定新戰(zhàn)略了。