今年以來，家具行業(yè)低迷，但樂從中高端家具賣場銷售卻逆市上揚(yáng)。這促使賣場推出新的營銷手段，爭搶中高端消費(fèi)群體，力保市場份額。
據(jù)家具行業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，今年全國家具企業(yè)銷售同比普遍下滑40%。但樂從一些中高端賣場的銷售卻逆市上揚(yáng)。以羅浮宮為例，“五一”銷售額同比上漲20%；紅星美凱龍今年1-5月份，銷售額同比增幅近200%，達(dá)歷史新高。
業(yè)內(nèi)人士分析，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、房地產(chǎn)政策的影響，中端和低端家具市場增幅有所放緩。而中高端消費(fèi)人群對家具需求逐漸提升，帶來的市場空間很大。
樂從一些中高端賣場開始發(fā)力挖掘這類客戶群。記者從羅浮宮家居集團(tuán)獲悉，羅浮宮家居集團(tuán)在7、8、9三個(gè)月，聯(lián)合Fendi芬迪、G iorgetti、IpeC avalli等30多家意大利品牌和2000家中國高端品牌，為客戶打造家居選購旅程。所有客戶提前預(yù)約即可享受機(jī)場接送，并有機(jī)會獲得五星級住宿、南粵美食、往返機(jī)票以及萬元現(xiàn)金。從月初實(shí)行至今，羅浮宮平均每天接到的預(yù)約人數(shù)在20人以上。此外，個(gè)別中高端賣場今年加強(qiáng)了與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，通過樣板房撬動潛在的中高端人群。
