打擊山寨 “鑒寶”沙發(fā)
——深圳米蘭家居開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治偽冒產(chǎn)品活動(dòng)
本報(bào)記者 胡煉
中國(guó)人什么能力最強(qiáng)？有外媒評(píng)論中國(guó)人模仿能力最強(qiáng)！
山寨手機(jī)在中國(guó)大行其道，儼然成了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，尚有愈演愈烈之勢(shì)；盜版軟件充斥著中國(guó)90%的軟件市場(chǎng)，奈全球首富比爾蓋茨也只有搖頭嘆氣！2004年假奶粉的“大頭娃娃事件”已經(jīng)危及到了生命安全，從而也推動(dòng)了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的洗牌。中國(guó)的家具市場(chǎng)又如何呢？是不是也存在濫竽充數(shù)的假冒偽劣產(chǎn)品？帶著疑問(wèn)與好奇，筆者對(duì)家具行業(yè)的維權(quán)事件進(jìn)入了深度跟蹤。
近年來(lái)隨著中國(guó)家具市場(chǎng)的成熟與發(fā)展，幾乎所有有些名氣的品牌同樣也都受到這股惡風(fēng)的極大干擾！在某些網(wǎng)站看到2009年家具行業(yè)曾爆發(fā)過(guò)維權(quán)事件，當(dāng)時(shí)引起行業(yè)內(nèi)的深度思考，中國(guó)的家具企業(yè)到底該怎么突破設(shè)計(jì)的門(mén)檻踏入良性循環(huán)？從去年開(kāi)始，顧家工藝也針對(duì)仿冒產(chǎn)品宣稱(chēng)“外形可以山寨，坐感無(wú)法模仿”，以此打擊仿冒者。2011年五月底深圳市米蘭家居也針對(duì)偽冒產(chǎn)品做出了“鑒寶”行動(dòng)！據(jù)筆者了解，目前深圳米蘭家居在全國(guó)有近300家專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)量近2億，可最近不斷有經(jīng)銷(xiāo)商反映許多城市出現(xiàn)仿冒米蘭家居的山寨產(chǎn)品，這些仿冒產(chǎn)品以低廉的價(jià)格吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，但購(gòu)買(mǎi)后消費(fèi)者大呼“上當(dāng)”，原來(lái)真的是“好貨不便宜，便宜沒(méi)好貨”！無(wú)疑，首當(dāng)其沖受到傷害的不僅是消費(fèi)者，還有米蘭家居，銷(xiāo)量、品牌形象全部受到?jīng)_擊，部分經(jīng)銷(xiāo)商甚至準(zhǔn)備啟用法律手段解決。
五月底，筆者來(lái)到深圳市某賣(mài)場(chǎng)米蘭家居專(zhuān)賣(mài)店，據(jù)該店店長(zhǎng)介紹米蘭家居每一年都會(huì)選擇部分產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)利注冊(cè)，如2010年申請(qǐng)八款，2011年申請(qǐng)了十幾款，希望通過(guò)法律的手段保護(hù)自己，保護(hù)廣大消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。為了回?fù)羰袌?chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品從六月起米蘭家居開(kāi)展了“鑒寶”行動(dòng)，利用專(zhuān)利證書(shū)、產(chǎn)品品鑒來(lái)告訴消費(fèi)者米蘭家居沙發(fā)具有什么特點(diǎn)，如何辨別真?zhèn)?，?duì)在活動(dòng)期間選購(gòu)米蘭家居沙發(fā)專(zhuān)利產(chǎn)品的顧客還能額外贈(zèng)送價(jià)值1500—3000多元的沙發(fā)套，以此來(lái)吸引消費(fèi)者積極參與其中，計(jì)劃通過(guò)這次“鑒寶”活動(dòng)再次掀起一次保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、凈化家具行業(yè)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)潮。當(dāng)筆者問(wèn)及到如何辨別真?zhèn)蚊滋m家居的沙發(fā)時(shí)，店長(zhǎng)一臉興奮：“其實(shí)很簡(jiǎn)單，主要看三個(gè)方面，
第一、米蘭家居的每一套沙發(fā)套背面都有精致的布簽LOGO，LOGO上掛有吊牌；
第二、每一套產(chǎn)品包裝里面都裝有產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)；
第三、每一套沙發(fā)底布都印有米蘭家居的LOGO。”說(shuō)著店長(zhǎng)搬倒一套叫做“米蘭旗艦”的沙發(fā)，果然，獨(dú)特的“miland”醒目的印刷在上面，對(duì)此筆者大為感嘆，為了品牌的發(fā)展米蘭家居確實(shí)付出了很多！
“仿冒產(chǎn)品主要有哪些呢？”筆者不由自主的追問(wèn)。“仿冒的形式很多，但主要有以下幾種，第一：有些品牌直接把米蘭家居沙發(fā)的圖片做到自己的圖冊(cè)上，連飾品、背景都沒(méi)有更換，屬于光天化日之下赤裸裸的剽竊”，說(shuō)著從抽屜里拿出一本畫(huà)冊(cè)打開(kāi)放到筆者面前，果不其然，號(hào)稱(chēng)北京某家具公司的一家成都小型沙發(fā)廠圖冊(cè)產(chǎn)品和米蘭家居的產(chǎn)品一模一樣，與其說(shuō)是剽竊不如說(shuō)是完全剽竊。“第二：品牌打擦邊球，您看這個(gè)”，店長(zhǎng)又拿出一個(gè)小宣傳冊(cè)，筆者發(fā)現(xiàn)除了英文LOGO在字母上略有改變其他毫無(wú)二致，擦邊球打得非常漂亮。“還有沒(méi)有其他呢？”筆者不禁問(wèn)道，“有，您看這個(gè)網(wǎng)站”，說(shuō)著店長(zhǎng)打開(kāi)電腦，在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上有一款和米蘭家居專(zhuān)利產(chǎn)品“米蘭旗艦”一模一樣的沙發(fā)在做網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，但價(jià)格卻相差五千元之多。店長(zhǎng)憤憤的說(shuō)：“就是這些假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)上招搖過(guò)市，損壞消費(fèi)者利益和米蘭家居的品牌形象，真想把他們一網(wǎng)打盡。”對(duì)此，筆者愕然。
中國(guó)家具市場(chǎng)潛力巨大，中國(guó)的企業(yè)和品牌需要發(fā)展，需要由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”，這不是每一個(gè)人每一個(gè)企業(yè)的權(quán)利與義務(wù)，而是整個(gè)行業(yè)與整個(gè)社會(huì)的權(quán)利與義務(wù)，希望所有相關(guān)人士都能夠像深圳米蘭家居一樣嫉惡如仇，一起努力為中國(guó)的家具行業(yè)開(kāi)創(chuàng)一片凈土！
