2011年5月10日——晴——16:00PM——劉江設(shè)計事務(wù)所——劉江
如果說教師是人類靈魂的工程師，那么筆者認(rèn)為，設(shè)計師就是家具產(chǎn)品的靈魂工程師。而劉江正是這樣一位為家具賦予靈魂的工程師，他要賦予一件或一手產(chǎn)品、甚至是一個企業(yè)、一個品牌以頑強的生命力，要讓產(chǎn)品的市場存活周期得以傳承，五年、十年甚至更長。也許這樣的品牌或者產(chǎn)品不會大紅大紫，但一定是市場的不老松、常春藤，這就是他對他的團隊，他的事務(wù)所的定位，也許并沒有很強的商業(yè)性，但卻是認(rèn)真負(fù)責(zé)以及竭盡全力的為家具灌輸獨特的個性。
剛一拿到劉江的名片時，筆者驚奇地發(fā)現(xiàn)名片上面醒目的印著“＋、－、×、÷”四個符號，發(fā)現(xiàn)筆者的疑惑后，劉江解釋道：“其實設(shè)計就是做‘加減乘除’，加——在我理解就是為我的客戶做附加值，而這種附加值是通過購買其家具的消費者所得到的一種精神回報所得以體現(xiàn)的，這就需要我的團隊沉下心來思考，給予其精準(zhǔn)地定位；減——在于減少客戶在同類產(chǎn)品或企業(yè)中的同質(zhì)化，面對日益雷同的客戶群體和渠道，企業(yè)要在終端實現(xiàn)其差異化，就不得不從產(chǎn)品以及品牌內(nèi)涵方面著手；乘——盡管我們不得不承認(rèn)這是一個商業(yè)的時代，但同時更要看到消費者審美情趣的進步，家具對于百姓而言，不在單純的停留在物質(zhì)回報層面，越來越多的消費者開始追求精神層面的感受和體驗，而我希望我們的設(shè)計能夠滿足客戶更高的審美情趣，使其具有成倍遞增的生命活力；除——面對蓬勃的市場和浮躁的社會，我希望我以及我的設(shè)計師們能夠消除雜念，沉靜下來，做真正的設(shè)計，做集商業(yè)性與審美性與一體的作品，做能夠傳承的經(jīng)典。”
受訪者觀點：
中國文化，不是單純的儒家思想
實木興起了，中式火了，無論是中式現(xiàn)代也好，還是中式新古典也罷，其所宣揚的所謂中國傳統(tǒng)文化，大都屬于中國儒家思想的一種折射，當(dāng)然，這也是由于中國社會現(xiàn)狀所決定的。早期的中國文化，只是單一地通過一些符號來體現(xiàn)，包括2008奧運會的祥云圖案，也僅僅停留在一種單一符號的層面，但事實上，中國五千年文化博大精深，首先她不僅僅是通過符號和圖案的作何來表現(xiàn)，其次，她更不僅僅只是儒家思想可以全權(quán)代表的。在這之外，還有講究道法自然的道家思想，還有佛教思想，以及在日本得到發(fā)揚光大的禪的文化。盡管儒家思想講究的內(nèi)斂、沉寂、穩(wěn)重更容易表現(xiàn)，更容易實現(xiàn)其商業(yè)價值，但并不代表道家文化沒有符合現(xiàn)代價值觀的內(nèi)容，例如自然、飄逸、輕盈，只是這是一種感覺，一種文人氣質(zhì)，是很難用一些具象的東西去表現(xiàn)的。只是在中式設(shè)計日益受到中國乃至世界關(guān)注的當(dāng)下，設(shè)計應(yīng)該追根溯源，發(fā)掘和應(yīng)用更多元的中國文化，這樣才能真正將中國文化應(yīng)用的淋漓盡致。
找設(shè)計，不代表自己不擅長設(shè)計
作為設(shè)計公司或者設(shè)計師，應(yīng)該更好更深入地了解你的客戶。通過多年的發(fā)展，一些有著深厚底蘊的家具企業(yè)其實已經(jīng)具備了很強的設(shè)計能力，也擁有一批非常有想法的設(shè)計師。盡管如此，并不代表這樣的企業(yè)不會去尋求與外圍設(shè)計公司的合作，究其原因，主要有兩個：首先，作為企業(yè)的經(jīng)營者，產(chǎn)品研發(fā)是基礎(chǔ)但同時也是公司運營中的一個環(huán)節(jié)，不能代表全部也無法代表成功，企業(yè)需要生產(chǎn)、管理、營銷、品牌等其他環(huán)節(jié)的健康發(fā)展，那么一個成功的企業(yè)經(jīng)營者不可能也不應(yīng)該將過多的精力投放到設(shè)計上；其次，企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計團隊盡管具備較強的能力，但在信息、靈感、創(chuàng)新能力方面可能無法與一些單純的設(shè)計公司相提并論，所以企業(yè)尋找設(shè)計公司，事實上是尋找創(chuàng)意。在了解了你的客戶之后，作為設(shè)計公司，是否能夠提供合理的創(chuàng)意就成為客戶評判的標(biāo)準(zhǔn)。
已經(jīng)不可能設(shè)計一種生活方式了
早期，設(shè)計界提出了一個口號——設(shè)計一種生活方式。曾一度成為家具設(shè)計界的標(biāo)志，但隨著時間的推進和社會的進步，這句口號已經(jīng)不適合當(dāng)下的社會了。早期的消費者，對于未來的美好生活還停留在一種憧憬的階段，而企業(yè)可以通過一些風(fēng)格的產(chǎn)品去為消費者提供一種生活方式的風(fēng)格；但現(xiàn)在呢，越來越多的一線市場的一類消費者對于生活的理解已經(jīng)遠遠超越了家具企業(yè)，甚至是一些設(shè)計師。當(dāng)消費者對生活的理解進步，對生活方式要求的多樣性增強后，企業(yè)只能是通過營造一種氛圍，讓企業(yè)對生活方式的理解得以表達，然后通過合理的方式方法得到消費者的認(rèn)同。對于此，劉江有一個提法：你可以不選擇我，但你一定要認(rèn)同我。
