廣東家具展剛剛落幕，各大國內家具一線品牌老總立即馬不停蹄從廣東組團來川。今日，香江·全球家居CBD會議中心，包括：紅蘋果、芝華仕、皇朝、康奈登、斯蒂羅蘭、愛蒙、中國概念、富之島、紅點、名家、德國優(yōu)客、伊蘭格斯、和風、金天拓等廣東家具行業(yè)領袖品牌都將悉數(shù)到場。據(jù)了解，本月起陸續(xù)分批從廣東趕來成都考察市場的廣東家具行業(yè)品牌將達600多家，如此大規(guī)模的廣東品牌盛宴即便是在當?shù)匾蚕喈斏僖姡F入川更是尚屬首次！
到底是什么事件能讓眾多品牌“大佬”齊聚成都？在這一場群英薈萃的品牌集結背后，又有怎樣的暗流涌動？帶著疑問，本報記者特地走訪了這場風暴的中心——香江·全球家居CBD。
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劍指西部
挺進香江·全球家居CBD志在搶占西部戰(zhàn)略制高點
剛從廣東趕來的紅蘋果家具公司老總林維捷告訴記者，“本次入川就是特地來考察香江·全球家居CBD！”在他看來，成都乃至西部將成為廣東家具下一步縱深發(fā)展的主要戰(zhàn)略方向，而像香江·全球家居CBD這樣大規(guī)模的家具交易中心，恰好為廣東家具的集體“西進”提供了一個最合適不過的機會。因此才會有600個一線品牌有計劃、有規(guī)模的入川考察行動。
事實上，早在去年，香江·全球家居CBD就引爆了業(yè)界關注，廣東精品家具博覽中心已于8月正式落成，并于8月7日和廣東省家具商會簽訂入駐協(xié)議，150多家廣東家具名企抱團進駐，在此設立廣東家具品牌的西南直銷基地。
另據(jù)香江·全球家居CBD的營銷負責人稱，在聽到廣東家具又將組團赴蓉的消息后，這些天來，來自香港、北京、江蘇等地的家具廠商都紛紛來到項目的招商中心，爭相與他們簽署進駐協(xié)議。能夠如此“熱得發(fā)燙”，成為全國乃至世界家具發(fā)展的第四極，左右全國家具資本及品牌的流向，香江·全球家居CBD自然擁有脫穎而出的絕對實力。
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規(guī)模實力
西部最大交易平臺輻射西部八省市場
據(jù)悉，之所以能夠撼動廣東家具集團軍，首先得益于香江·全球家居CBD西部第一的規(guī)模優(yōu)勢。項目位于新都區(qū)的成都市家具產業(yè)園內，是由廣東香江集團聯(lián)合四川省、成都市和新都區(qū)各級政府，由全球家具行業(yè)商會組織大力支持，采用產業(yè)商業(yè)模式合力打造的成都家具產業(yè)發(fā)展基地。
相關專家稱，預計到2015年，全球家具產業(yè)量將遠超5萬億，而以香江·全球家居CBD為中心的西部十省區(qū)域內，將會集合數(shù)萬家中國家具龍頭廠家，年均交易額將占中國家具產業(yè)量的三分之一，成為中國最大的家居市場之一。
在面積上，香江·全球家居CBD的總占地超過6平方公里，共分16大功能區(qū)，可容納20000多家世界家具建材優(yōu)秀廠商進場經營，可為5000個全球著名品牌提供展示交易平臺，為全球大型家具建材連鎖企業(yè)提供采購及配送服務，運行后，其家具交易將輻射到西部八省，預計年交易量將達3000億。
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運營秘笈
家具龍頭扛鼎之作成功操盤經驗決勝
能夠運作如此大規(guī)模的項目，到底其背后操盤手香江集團是何方人士？其實，創(chuàng)建于1990年的香江集團早已成為聞名于中國家居界的“航母”，其產業(yè)覆蓋商貿流通、房地產開發(fā)、資源能源、金融投資四大領域。旗下的香江家居MALL、金海馬家居連鎖品牌在全國建成和經營了200多家大型家居連鎖商場。同時在全國10多個省市投資興建了20多個大規(guī)模的商貿項目，商業(yè)面積超過700萬平方米。20年來，香江集團的家具市場運營經驗已經笑傲整個行業(yè)。其會展營銷、聯(lián)盟營銷、活動營銷等多種方式已經被運用在全國各個項目，而跟隨香江集團共同發(fā)展起來的家具品牌已達到數(shù)千家。正是這些無數(shù)的成功操盤經驗，才成為西部第一家具交易平臺的真正決勝的關鍵。
“此外，香江·全球家居CBD的整體運營與推廣，將會由香江集團流通事業(yè)部統(tǒng)一運營。”香江集團流通事業(yè)部招商總裁黃耀平表示，“作為香江集團的戰(zhàn)略核心項目，我們已經從公司抽調精英干將，組建了最強大的運營團隊，來保證香江·全球家居CBD項目的運營成功。”而從事家具行業(yè)的人士都知道，這支運營團隊可以說是國內最有實力的。
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產業(yè)支撐
擁有完整產業(yè)鏈條引領全球家具風向
“依托于完善的產業(yè)鏈是香江·全球家居CBD的又一大利器”，香江集團高層表示，“西部家具在成都，成都家具看新都”，由于項目地址位于成都家具產業(yè)的中心——新都，生產、原材料、物流等產業(yè)鏈完善，依托于成都5000家家具企業(yè)的生產規(guī)模，完全打破了傳統(tǒng)賣場僅進駐代理商、經銷商、品牌單一的局限。在西部家具發(fā)展歷程中，率先更新了商業(yè)平臺的模式，變商業(yè)平臺為集群化產業(yè)平臺，凸顯出了成都本身擁有的完整產業(yè)鏈優(yōu)勢。
項目整合了家具產業(yè)上、中、下游的資源，形成全國一個匯聚研發(fā)、創(chuàng)意、融資、政府服務、會展、進出口、物流、年度新產品發(fā)布中心、培訓中心、電子商務、旅游休閑等特色功能的完整產業(yè)鏈。“產業(yè)集群化發(fā)展，有利于企業(yè)間搭建良性產業(yè)鏈，實現(xiàn)產品升級換代。”中國家居品牌規(guī)劃委員會主任梁少波表示。
同時，不少業(yè)內人士認為，“香江集團本身在業(yè)界就擁有極大的品牌號召力，相當于擁有商業(yè)集群的CBD功能，不光是一個簡單的產業(yè)商業(yè)地產項目，而必須擁有完整的產業(yè)鏈優(yōu)勢。”在這一點上，香江·全球家居CBD無疑是做得非常好的。香江集團是中國家具商貿行業(yè)的龍頭老大，正是依托于完整的產業(yè)鏈，才能為今后領跑全球家具奠定扎實基礎。
記者觀察>>>>
這一次，“粵軍”真的來了！
早在前兩年，由于出口受各種政策影響，不少廣東家具就瞄上國內市場，打起了內銷的如意算盤。不過，即便“搶地盤”也是走經銷商的老套路，經銷商好比“偽軍”，戰(zhàn)斗力畢竟比不了“嫡系”的正規(guī)部隊，再加上廠家和經銷商間亦近亦遠的模糊關系，“廣東招牌”頂多也只能在成都這樣的一線城市耍耍威風，西部更多的地區(qū)依然是我“川軍”的大好天下。
然而，情況卻在不知不覺間有所轉變，而這個變化還得從香江·全球家居CBD的橫空出世說起，6平方公里的超大體量，無疑為“粵軍”提供了一次長驅直入的機會，于是，600“粵軍”集體入川，看似漫不經心的背后，卻藏著有組織、有計劃的集體行動。而且，這一次出動的是清一色“正規(guī)軍”，這還不算，一旦“粵軍”在香江·全球家居CBD扎穩(wěn)營寨，以此為戰(zhàn)略制高點，一口吞下西部市場也未可知。
說到這里，這個崛起于新都的香江·全球家居CBD就成了問題的關鍵，不許他們進駐？這個顯然只當玩笑。到底如何迎戰(zhàn)？
喊了許多次“狼”來了，當“狼”真的來了，我們反而有些發(fā)懵。你不去理他，他卻來“搶”你地盤，一不小心，還把你咬個遍體鱗傷。躲是躲不過了，倒不如當一回猛士，你能進香江安營，我如何不能扎寨，倒不如順應大勢，利用香江打一場漂亮的伏擊，一起玩一次“與狼共舞”的游戲。
