當(dāng)京東商城、卓越亞馬遜、樂(lè)酷天等相繼轉(zhuǎn)型平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站后，“開(kāi)放”一詞成為網(wǎng)購(gòu)尤其是B2C行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。艾瑞咨詢方面預(yù)計(jì)，隨著各主流B2C紛紛開(kāi)放平臺(tái)，2011年中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站之間的商戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)將拉開(kāi)序幕。
艾瑞咨詢昨日發(fā)布了2010年第四季度網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模為1608.4億元，成為2010年交易規(guī)模增長(zhǎng)幅度最大的一個(gè)季度。結(jié)合前三季度網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到3318億元的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，至此，2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)全年交易額達(dá)到4926.4億元。
目前網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額的格局變化不大，但是，隨著日本樂(lè)天與百度合資成立的樂(lè)酷天的上線以及京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜開(kāi)放平臺(tái)，2011年平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
為滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求、加速百貨化，B2C網(wǎng)上商城紛紛選擇了開(kāi)放平臺(tái)，利用現(xiàn)有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)引入合作者。記者昨日分別登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城以及麥考林等網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)了一些淘寶上成長(zhǎng)起來(lái)的“淘品牌”，如裂帛、愛(ài)莎等。一位淘品牌商家表示，B2C網(wǎng)上商城開(kāi)放平臺(tái)后，為品牌提供了新的銷售平臺(tái)。不過(guò)，淘品牌的銷售重地仍是大本營(yíng)——淘寶。記者發(fā)現(xiàn)，淘品牌在淘寶上的官方旗艦店在產(chǎn)品款式、豐富度等方面要優(yōu)于麥考林、京東商城以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B2C平臺(tái)上的商品。此外，一些試水網(wǎng)上銷售的佐丹奴、百麗、李寧等傳統(tǒng)品牌，也成為平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站首批入駐商戶。
根據(jù)各平臺(tái)購(gòu)物式網(wǎng)站所規(guī)定的扣點(diǎn)不同，入駐商戶會(huì)根據(jù)銷售額向網(wǎng)站支付費(fèi)用，同時(shí)，如果使用平臺(tái)式網(wǎng)站的客服、售后、物流等系統(tǒng)，還要另外交納服務(wù)費(fèi)。
提到平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站，就不得不說(shuō)淘寶。2010年，淘寶先后開(kāi)通了垂直的電器頻道、家具頻道，甚至把淘寶商城域名獨(dú)立。淘寶總裁陸兆禧近期也明確表示了繼續(xù)開(kāi)放平臺(tái)的戰(zhàn)略，稱2011年是淘寶的開(kāi)放年。
其實(shí)，淘寶逐漸由C2C平臺(tái)向B2C平臺(tái)轉(zhuǎn)型，既與B2C商城的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，也與逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)商的需求密不可分。目前，成長(zhǎng)起來(lái)的淘品牌在淘寶平臺(tái)之外拓展新的頻道，從一個(gè)側(cè)面反映了此前的C2C與B2C模式之爭(zhēng)已淡化，淘寶與平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的相似性導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
卓越亞馬遜將在今年一季度正式開(kāi)放平臺(tái)，昨日記者發(fā)現(xiàn)，目前在卓越亞馬遜的廣告合作商中，就有在淘寶成長(zhǎng)起來(lái)的“麥包包”。京東商城借春節(jié)促銷上線了品牌直銷專區(qū)，入駐商品全部為聯(lián)營(yíng)商提供，運(yùn)營(yíng)模式與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商店街相似。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著京東商城、卓越亞馬遜競(jìng)相開(kāi)放平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勢(shì)必強(qiáng)化平臺(tái)化，因此平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站對(duì)商戶的爭(zhēng)搶在所難免。
