木門大佬華鶴進(jìn)軍南方市場,如何借力專業(yè)招商策劃機(jī)構(gòu)
合作背景
距離2013年7月份廣州建博展還有10天左右的時(shí)間,深圳謝金杏策劃機(jī)構(gòu)所有成員正全力備戰(zhàn)展會時(shí),半路接到華鶴集團(tuán)旗下的“米蘭納·時(shí)尚門”的新品上市新聞發(fā)布會的項(xiàng)目策劃。如此緊急的時(shí)間,該如何去做?
合作內(nèi)容
招商品牌宣傳工具打造
招商團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)
參展招商推廣策劃服務(wù)
合作成果
縱觀整個(gè)展會期間其他品牌舉辦的招商會以及發(fā)布會,“米蘭納·時(shí)尚門”是所有會議活動中人氣最旺,舉辦最成功的一場活動會議。這場會議的成功是華鶴集團(tuán)成功借力專業(yè)招商策劃機(jī)構(gòu)取得的一次階段性勝利,更是華鶴集團(tuán)米蘭納·時(shí)尚門品牌展會活動宣傳推廣中的一場勝利,加快了華鶴成功進(jìn)軍南方市場的步伐!
項(xiàng)目服務(wù)概況
木門大佬帶著時(shí)尚,進(jìn)軍南方市場
成立于1956年的華鶴集團(tuán)是一家以家具、木門、衣柜生產(chǎn)和銷售為主的大型現(xiàn)代化家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán),在中國家居行業(yè)中處于領(lǐng)先水平,也是中國家居行業(yè)的著名品牌。華鶴木門系列產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍及北方各個(gè)區(qū)域,現(xiàn)在全新推出新品牌“米蘭納·時(shí)尚門”,產(chǎn)品設(shè)計(jì)上新穎時(shí)尚,產(chǎn)品價(jià)位上適中,主要鎖定新晉消費(fèi)群體80后、90后人群。希望借助深圳謝金杏策劃機(jī)構(gòu)在家居建材行業(yè)多年品牌影響力、展會活動經(jīng)驗(yàn)和十余萬經(jīng)銷商資源,在展會期間做一場關(guān)于“米蘭納·時(shí)尚門”的新品上市新聞發(fā)布會。
展會在即,招商會議卻定在開展第三天
華鶴在與深圳謝金杏策劃機(jī)構(gòu)合作之前,就已經(jīng)把新品發(fā)布會定在展會第三天下午兩點(diǎn)舉行,熟悉展會的朋友都知道,廣州建博展一共四天,第一天和第二天上午是人氣最旺的時(shí)候,把展會定在第二天下午已經(jīng)是在冒險(xiǎn)了,更何況是展會第三天,對于這個(gè)時(shí)間已是無法更改,況且華鶴參加的廣州建博會,又是客場參展作戰(zhàn),整個(gè)項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)都為華鶴此次會議成功與否捏了一把汗!天時(shí)、地利盡失,如何應(yīng)對?唯有在“人和”上下功夫!
時(shí)間緊急,深圳謝金杏策劃機(jī)構(gòu)華鶴項(xiàng)目組馬上展開木門市場調(diào)研,同時(shí)和華鶴集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行會議的重點(diǎn)溝通交流,項(xiàng)目組對華鶴集團(tuán)“米蘭納·時(shí)尚門”目前形勢進(jìn)行了具體分析。然而,我們發(fā)現(xiàn)華鶴集團(tuán)“米蘭納·時(shí)尚門”招商資料不夠系統(tǒng)完善,為配合會議召開的效果,量身定做“米蘭納·時(shí)尚門”招商宣傳刊物《品牌商機(jī)匯》大型報(bào)刊和多幅烘托會議現(xiàn)場氛圍的X展架。同時(shí)為了華鶴木門展會招商和新品發(fā)布會取得更好的參展效果,深圳謝金杏策劃機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理彭總親自對華鶴木門銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專題培訓(xùn)。
同行會議人氣不足,華鶴會議如何爆棚?
為體現(xiàn)整個(gè)會議活動的高價(jià)值性,特別增加了著名策劃專家謝金杏先生“針對木門行業(yè)市場終端經(jīng)營管理實(shí)戰(zhàn)技巧的專題講座”流程策劃內(nèi)容。
在開展前不到一個(gè)禮拜的時(shí)間,深圳謝金杏策劃機(jī)構(gòu)華鶴項(xiàng)目組將華鶴集團(tuán)米蘭納·時(shí)尚門的新品上市的信息分別采用快遞資料、群發(fā)短信、彩信等形式,傳遞給策劃機(jī)構(gòu)自有經(jīng)銷商資源庫的木門為主的建材經(jīng)銷商,并進(jìn)行項(xiàng)目推薦與新品發(fā)布會的邀請,初步取得了較好的宣傳效果。
7月10號上午,深圳謝金杏策劃機(jī)構(gòu)項(xiàng)目小組再次電話確認(rèn)并邀請意向性經(jīng)銷商參會。確保整個(gè)會場人氣達(dá)到預(yù)期。功夫不負(fù)有心人,放眼整個(gè)展會期間的其他品牌舉辦的招商會以及發(fā)布會,即便在不占“天時(shí)地利”優(yōu)勢的情況下,“米蘭納·時(shí)尚門”依舊是所有會議活動中人氣最旺,舉辦最成功的一場活動會議。
誠如斯言,這場會議是成功的!這是華鶴集團(tuán)成功借力專業(yè)招商策劃機(jī)構(gòu)取得的一次階段性勝利,更是華鶴集團(tuán)米蘭納·時(shí)尚門品牌展會活動宣傳推廣中的一場勝利。