2010年對于浙江的家居行業(yè)企業(yè)注定是不平凡的一年。政府出臺了前所未有的房產(chǎn)調控政策，階段性地對房地產(chǎn)進行了打壓。在房地產(chǎn)行業(yè)如此動蕩的背景下，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的浙江家居業(yè)，包括裝飾設計、建筑材料、衛(wèi)浴、櫥柜等幾十大類行業(yè)，分別受到了不同程度的影響。作為中國最具競爭力的裝飾產(chǎn)業(yè)和品牌梯隊，東易日盛是否也受到了房產(chǎn)新政的影響，2010東易日盛在杭州的發(fā)展情況如何，對即將2011又將有何打算？11月30日，新浪家居對話東易日盛杭州分公司總經(jīng)理吳小雙。
時 間：2010年11月30日 下午
地 點：東易日盛杭州分公司
采訪嘉賓：東易日盛杭州分公司總經(jīng)理 吳小雙
記 者：新浪家居杭州站 葉舟
東易日盛杭州分公司總經(jīng)理吳小雙 新浪家居：就在前幾日，東易日盛“有機整體家裝中國行”杭州站的活動剛剛結束，為期3天的活動向杭州的老百姓提出了一個“和諧”的家裝概念，讓家裝成為一種“和”的氛圍的營造，把家裝從一個外觀上的整體回歸于精神上的感受，面對這樣一個轉變，杭州老百姓的反應是怎樣的？
吳小雙：活動的反應還是非常好的，活動現(xiàn)場就有160多戶業(yè)主做咨詢。對于業(yè)界來說，也是一個很大的沖擊。我們推出這個“有機整體家裝”的概念，可以說中國的家裝公司真正能夠做到“有機整體”，而且能落地的公司是非常少的。
首先我可以解釋一下這個“有機整體”的概念，因為整體家裝大家都知道，也比較好理解，就是說從設計、施工、產(chǎn)品、服務……給你提供一個整體的解決方案。那么，什么叫“有機整體”呢，我們這個“有機”是怎么來的呢？這最早是從有機建筑來的，這種吻合不是隨意拼湊的吻合，而是從設計開始，就把家具設計等結合進整體設計里，使他們能夠有機地組合在一起，感覺上非常協(xié)調。
這種“和諧”應該是有三個層面：第一，是有機地組合，不是拼湊。比如一個家里有各種品牌的東西，比如馬可波羅瓷磚，圣象地板等等，這些都是把很多品牌組合起來的。而我們的“有機整體”是把同樣的材料、同樣的工藝、同樣的質量標準的東西組合起來，是非常和諧的，而且是在生產(chǎn)之前都研發(fā)好的。第二個層面，是跟周圍的環(huán)境很和諧。比如有機建筑里，有山泉貫穿一棟山體建筑，建筑和山景、山泉都融合在一起，非常自然融洽。第三個層面是生活的感覺很和諧。比如我們現(xiàn)在做的整體廚房，希望全家人都能在里面一起做飯，其樂融融的感覺，朋友來了即使主人不做飯，也能親手為朋友們煮咖啡，這樣的感覺會很不一樣。所以我們希望能營造出一種和諧的生活氛圍，回到家能有很舒適的感覺。
新浪家居：家居行業(yè)可以說是一個既傳統(tǒng)又年輕的行業(yè)，人們的生活離不開家居，但它真正形成一個行業(yè)卻又只有不長的歷史，每個行業(yè)都需要創(chuàng)新，家居業(yè)也不例外，它需要創(chuàng)新，但又很難創(chuàng)新，因為人們的生活離不開衣食住行，那么請問吳總是如何看待家裝行業(yè)的創(chuàng)新的，不論是產(chǎn)品還是營銷？
吳小雙：對于創(chuàng)新方面，作為我們公司自身來講，我們的首席設計師畢達寧也有自己的研發(fā)團隊。主要還有學習歐洲的一些先進理念，我們也經(jīng)常參加米蘭國際展等等國際性的家居展會，因為東易日盛主要還是做歐美風格的家居比較多，也是現(xiàn)在的客戶比較傾向的風格，也比較受到客戶的認可。
對于家居潮流來說，受三個方面的影響的，一是客戶的需求，二是家裝公司的引導，三是行業(yè)的趨勢，三者是互相促進、互相提升的。
因為中國的家裝市場還是跟國外有所不同的，國外有很多房子，他們是喜歡自己裝修的，會有一些家裝設計公司，但是大規(guī)模的很少。但國內市場來說，一個是很多人沒有這個時間，同時也需要一些專業(yè)性的公司來做這件事。
新浪家居：隨著科技的發(fā)展，越來越多的行業(yè)涉足電子商務、網(wǎng)絡營銷，就在前不久的光棍節(jié)，淘寶網(wǎng)促銷冠軍正是來自家居行業(yè)的，那么吳總認為作為家裝企業(yè)的東易日盛是否適合電子商務？
吳小雙：現(xiàn)在已經(jīng)很有很多公司開網(wǎng)店，專門賣櫥柜、家具等等，網(wǎng)絡這部分，應該涉及到的會越來越多，家居建材方面也是這樣的。應該說這是一個趨勢。
東易日盛現(xiàn)在也已經(jīng)在涉及網(wǎng)絡和電子商務了，包括一些品牌推廣和產(chǎn)品銷售。目前來說產(chǎn)品比較可行，對于設計來說，可能操作起來會比較困難。
新浪家居：現(xiàn)在已經(jīng)到了2010年終了，隨著房地產(chǎn)業(yè)的波動，家居業(yè)也受到了一些影響，有人認為家居業(yè)正面臨洗牌，吳總是如何看待房產(chǎn)波動、房產(chǎn)新政等對于家裝業(yè)，對于東易日盛的影響，以及家裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢？
吳小雙：今年房產(chǎn)新政的出臺，可以說對于家裝行業(yè)來說還是有一定影響的，特別是對于普通公寓等中低端市場來說，影響比較大，但是對于高端市場來說影響相對比較小。對于一些競爭對手是屬于通吃型的，那么在他們的中低端市場份額里面，就會受到一些影響。對于東易日盛來說，我們一直是走的中高端定位，對我們的沖擊會比較小，今年的成交額反而是更大了。但是對整個行業(yè)來說影響還是比較大的。
現(xiàn)在房地產(chǎn)市場趨于精裝修，精裝修這塊主要還是集中于公寓類房產(chǎn)，而且未來公寓精裝修的比例還會更高，所以也影響到了一些家裝公司。排屋、別墅這一塊的房產(chǎn)，目前精裝修還是不多，因為這類業(yè)主還是比較追求個性化的裝修，裝修考慮的還是效果上的因素比較多，所以市場相對來說比較穩(wěn)定。甚至還有上升的趨勢。
這也是市場一個優(yōu)勝劣汰的過程，很多有實力的公司，或是有遠見的公司，就能夠面對市場的轉變，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。
新浪家居：歸結了2010年東易日盛杭州地區(qū)的發(fā)展，對于即將到來的2011，東易日盛又將有怎樣的規(guī)劃和期待呢？
吳小雙：明年我們還是會在自己的定位基礎上，加大更多的投入，包括產(chǎn)品研發(fā)、服務、回饋等等方面。也會有一些活動，其實東易日盛更多地是注重內在品質，除了做一些必要的品牌推廣，更希望投入能夠比較實在。其實我們每年都會有很多定期的活動、展會，大多是在倡導我們的一些理念，也比較少促銷類的活動。因為我們注重品質保證，不會靠促銷去爭取一時的利益。
