設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新 | 青島國(guó)際家具展的品牌設(shè)計(jì)之魂
當(dāng)提及一個(gè)品牌時(shí),往往首先浮現(xiàn)在腦海的是它的品牌形象,也就是品牌的logo以及圍繞logo進(jìn)行的各種創(chuàng)新演繹,這是最直觀的,比如各大世界名包、名表、服飾大牌。
作為青島國(guó)際家具展來講,致力于成為中國(guó)北方專業(yè)家具展覽會(huì)第一品牌是展會(huì)的目標(biāo),而品牌化設(shè)計(jì)就是其中的一個(gè)重頭戲。青島國(guó)際家具展主辦方之一,深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)侯克鵬執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)在2016年青島展期間明確闡述了青島展的三大戰(zhàn)略重心:“一是展會(huì)形象持續(xù)提升,二是展商結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,三是精準(zhǔn)客戶持續(xù)擴(kuò)大”,由此可見,展會(huì)的品牌化設(shè)計(jì)是與展會(huì)的兩大核心主體——參展商和參觀商放在同等重要的位置。
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來,青島國(guó)際家具展每年都會(huì)由深圳家具研發(fā)院的國(guó)外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)展會(huì)形象進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì),從平面到空間,從整體到細(xì)節(jié),在創(chuàng)意上、視覺上、品質(zhì)上逐年創(chuàng)新提升,當(dāng)然,所有的創(chuàng)新都離不開青島展特有的基因,離不開青島展的品牌之魂。
▲國(guó)際化設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)
青島國(guó)際家具展LOGO
青島是一座沿海城市,濃濃的海洋氣息充斥著這座城市,所以圍繞青島城市特色,青島展形成了自身獨(dú)特的logo標(biāo)識(shí),其主題色區(qū)別于全國(guó)同類展會(huì),建立起了獨(dú)特的個(gè)性和識(shí)別度。
萬(wàn)變不離其宗
緊扣展會(huì)內(nèi)涵
全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乔鄭u國(guó)際家具展的最大特色,也是展會(huì)的題材定位,從家具到木工機(jī)械,到原輔材料,到白坯半成品,每一個(gè)門類在青島展上都形成規(guī)模,得以充分展示,其中,實(shí)木家具和木工機(jī)械特色尤為明顯,淋漓盡致彰顯出山東實(shí)木家具和青島木工機(jī)械的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。
所以,青島展的品牌設(shè)計(jì)又延伸出了家具和木工機(jī)械兩個(gè)異曲同工的分類形象。
2013-2014年,突出城市特色與展會(huì)特色的融合
2013年和2014年的品牌形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)了展會(huì)所在城市的特點(diǎn),著墨于青島海洋生物與展會(huì)內(nèi)容的融合,傳遞出青島展的特色。
2015年,突出家具和機(jī)械的規(guī)模
2015年的品牌形象設(shè)計(jì)則著重體現(xiàn)了青島展家具門類和機(jī)械門類的的展示規(guī)模,使用反向的手法,無(wú)限放大家具和機(jī)械,無(wú)限縮小人物,突出的是展會(huì)規(guī)模,突出北方最大展。
2016年,突出家具和機(jī)械的上下游關(guān)系
木工機(jī)械作為家具產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán),承載著家具產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的使命,家具企業(yè)工藝水平的提高、生產(chǎn)效率的提高、生產(chǎn)管理的優(yōu)化都離不開木工機(jī)械設(shè)備及信息系統(tǒng)的支撐,同時(shí),家具行業(yè)的發(fā)展也必將為機(jī)械行業(yè)起到巨大拉動(dòng)作用,兩者相輔相成,由此就誕生了2016年青島展的兩個(gè)主題形象。
2017年,突出全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)統(tǒng)一
有專家指出,未來的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng),無(wú)論對(duì)于家具企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群還是行業(yè)平臺(tái)來說都是如此,比拼的是產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和綜合優(yōu)勢(shì),因此,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不僅僅只是上下游關(guān)系,而是會(huì)逐漸融合成為一個(gè)有機(jī)體。2017年青島展的新形象,由正方形的logo擴(kuò)大為一個(gè)立方體,擴(kuò)大了空間,轉(zhuǎn)換了視角,試圖以一種更高的格局來審視和容納產(chǎn)業(yè)鏈全部元素,而立方體又可以翻轉(zhuǎn),寓意著這個(gè)有機(jī)體是統(tǒng)一的,動(dòng)態(tài)的,是充滿活力的。
讓視覺更清晰
讓特色更鮮明
定位“全產(chǎn)業(yè)鏈高端貿(mào)易平臺(tái)”,在青島展,我們可以看到北方實(shí)木家具的集中亮相,可以看到全國(guó)軟體品牌的匯聚,可以看到大規(guī)模木工機(jī)械設(shè)備的呈現(xiàn),可以看到僅此獨(dú)有的實(shí)木白茬半成品,可以看到琳瑯滿目的家具原輔材料,可以看到星光熠熠的山東原創(chuàng)設(shè)計(jì),可以看到定制新模式的創(chuàng)新引領(lǐng),可以感知收貨大量的信息和知識(shí)……這是一個(gè)綜合的平臺(tái)、專業(yè)的平臺(tái)、特色鮮明的平臺(tái)。為此,在品牌形象設(shè)計(jì)上,青島國(guó)際家具展又抓住每一個(gè)門類的核心特點(diǎn),通過設(shè)計(jì)進(jìn)行外化表現(xiàn),形成了極具沖擊力的視覺效果,使得展會(huì)特色更鮮明,更直觀。
▼2015第12屆青島展分門類主題形象
▼2016第13屆青島展分門類主題形象
▼2017第14屆青島展分門類主題形象
創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)景呈現(xiàn)
有一種形象叫高品質(zhì)
青島國(guó)際家具展的品牌形象提升,絕不僅僅體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)上,最重要的戲碼是在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)景呈現(xiàn),從平面延伸到各個(gè)空間,從全場(chǎng)設(shè)計(jì)到每個(gè)展館的設(shè)計(jì),再到每個(gè)公共區(qū)域的設(shè)計(jì),無(wú)不體現(xiàn)著創(chuàng)意,每一處細(xì)節(jié)無(wú)不彰顯著品質(zhì),更有諸多形象的創(chuàng)新都是敢為行業(yè)先,從最初參展商的不接受,到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出來的震撼效果,贏得所有人的認(rèn)可和贊揚(yáng),青島國(guó)際家具展都在以全新的理念,堅(jiān)定的信念,圍繞打造高品質(zhì)展會(huì)的宗旨,孜孜以求。
▼展會(huì)廣場(chǎng)形象
▼展館內(nèi)部形象
▼展會(huì)VIP形象
創(chuàng)新是魂。青島國(guó)際家具展在展會(huì)形象上的大手筆,大投入,彰顯著其打造北方最專業(yè)、最高品質(zhì)展覽會(huì)的決心和信心,同時(shí),也充分體現(xiàn)了其依托深圳家協(xié)、山東家協(xié)的國(guó)際化視野和戰(zhàn)略規(guī)劃,依托深圳家具研究開發(fā)院的先進(jìn)理念和設(shè)計(jì)體系,正在以一個(gè)“領(lǐng)跑者”的姿態(tài),引領(lǐng)北方家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展,驅(qū)動(dòng)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象包裝、品牌塑造等方面的全面提升。
2017年5月25-28日,一個(gè)在品牌組合和產(chǎn)品組合上更加豐富、在展會(huì)形象和企業(yè)形象上更具品質(zhì)的青島展將再次為您呈現(xiàn)!