從 2016年的始推康純板,到2019年將康純板定義為公司未來(lái)戰(zhàn)略,索菲亞迎來(lái)了自己的“康純時(shí)代”!這一重大決策轉(zhuǎn)變的背后,到底是基于什么樣的行業(yè)觀察和消費(fèi)需求洞察?在行業(yè)增速放緩且競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下,對(duì)于索菲亞而言,康純板又承載著什么樣的獨(dú)特使命?索菲亞副總裁張挺接受南都記者專訪,結(jié)合上述問(wèn)題為我們細(xì)解了索菲亞康純板的前世今生。
索菲亞&環(huán)保:念念不忘,必有回響!
——康純板的終端銷售占比從8%躍升至20%以上
作為全屋定制的領(lǐng)軍品牌,索菲亞一直以“追求環(huán)保而著稱!根據(jù)上游板材商的反饋,索菲亞是所有定制企業(yè)之中,對(duì)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求最高的。2014年,索菲亞宣布全線升級(jí)旗下產(chǎn)品,使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)E0板,引領(lǐng)全屋定制行業(yè)逐步邁入”E0”時(shí)代。2016年——2017年,索菲亞再度引領(lǐng)風(fēng)氣之先,推出了環(huán)保性能更優(yōu)的康純板,開(kāi)啟了更為環(huán)保的“康純時(shí)代”。
索菲亞副總裁張挺透露,其實(shí)索菲亞早在多年前便提出康純板的設(shè)想及需求,并聯(lián)合上游的板材供應(yīng)商按照索菲亞的要求研制康純板。經(jīng)過(guò)多年的不懈努力,2015年底終于研制出質(zhì)量穩(wěn)定的康純板,同時(shí)制訂了康純板的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。索菲亞在2016年推出康純板系列產(chǎn)品。
“研發(fā)和推出更環(huán)保的康純板,是為了更好地滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的環(huán)保家居需求。”在張挺看來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求越來(lái)越高,國(guó)家強(qiáng)制的E1級(jí)環(huán)保要求已經(jīng)滿足不了人們的需求。與此同時(shí),房子的價(jià)格越來(lái)越高,政策導(dǎo)向小戶型的比例越來(lái)越大,由于裝修污染物存在疊加效應(yīng),從空間環(huán)保的角度來(lái)說(shuō),必須要用更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能滿足空間環(huán)保的需求。除此之外,目前消費(fèi)的主力軍是年輕一代,喜歡蝸居在家中的一代,不僅追求家居空間的顏值和品質(zhì),也追求家居空間的健康與舒適。
索菲亞全屋定制巴特洛系列客廳空間
索菲亞全屋定制烏托邦系列書(shū)房
正所謂,念念不忘,必有回響!對(duì)于環(huán)保的執(zhí)著追求,不僅讓索菲亞在終端贏得了良好的口碑,來(lái)自2019年第三季報(bào)顯示,索菲亞康純板的在終端的銷售占比從年初8%躍升至20%以上。伴隨著消費(fèi)者對(duì)空間環(huán)保認(rèn)知度的提升,這個(gè)數(shù)字有望進(jìn)一步向上攀升。
康純板不僅助力索菲亞完成了“空間環(huán)保”和“無(wú)醛添加”兩大風(fēng)口的提前卡位,而且憑借產(chǎn)品的差異化,以及“康純板+輕奢”和“康純板+兒童房”的組合打法,進(jìn)一步深挖細(xì)分市場(chǎng)。
多份針對(duì)家居市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示,隨著消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保的認(rèn)知不斷完善,對(duì)健康環(huán)保居家環(huán)境的需求只會(huì)愈加強(qiáng)烈。2019年3月,泛家居數(shù)據(jù)研究院發(fā)起了《中國(guó)全屋定制品牌民意調(diào)查》,調(diào)研結(jié)果顯示,82.32%的消費(fèi)者在意向選擇櫥柜、定制衣柜等全屋定制家具時(shí),首要關(guān)注環(huán)保問(wèn)題,“環(huán)保”位列關(guān)注熱詞首位,其次是安全性和價(jià)格。
另?yè)?jù)淘寶極有家發(fā)布的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)和多份這對(duì)2018年和2019年家居消費(fèi)調(diào)研報(bào)告,家居環(huán)保成為不少家庭家居消費(fèi)的第一關(guān)注點(diǎn),無(wú)論是一二線城市,還是三四線地區(qū),家庭在裝修選擇上都在快速向高品質(zhì)的無(wú)污染建材靠攏。
康純板到底有多環(huán)保?
——獲得2019拓格獎(jiǎng)A+認(rèn)證,意味著甲醛、TVOC、苯、甲苯、二甲苯5項(xiàng)檢測(cè)全部達(dá)到最高環(huán)保等級(jí)(F1)
為何越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇康純板?康純板相比普通的企業(yè)E0級(jí)板材到底有何不同?按照張挺的解讀,康純板最大的亮點(diǎn)是以木質(zhì)纖維或原木顆粒為原料,在基材制造過(guò)程中采用的是無(wú)醛添加粘合劑,這種粘合劑不含甲醛,也不分解甲醛,也就是說(shuō),在基材制造過(guò)程中不添加任何含甲醛的化學(xué)成分。與此同時(shí),康純板還采用德國(guó)柔性高速封邊技術(shù)和環(huán)保飾面,進(jìn)一步確保了全流程的綠色環(huán)保??导儼宀粌H是索菲亞的產(chǎn)品,更是全行業(yè)努力的成果體現(xiàn)。
康純板環(huán)保性能更高、防水性能更好
憑借出色的環(huán)保性能,康純板不僅獲得了美國(guó)環(huán)境保護(hù)署頒發(fā)的EPA(NAF)無(wú)醛豁免認(rèn)可,代表康純板基材出口美國(guó)對(duì)甲醛釋放量的項(xiàng)目免檢;同時(shí)也獲得了林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的無(wú)醛人造板及其制品的認(rèn)證,說(shuō)明在制造過(guò)程中沒(méi)有添加甲醛成分。
美國(guó)環(huán)境保護(hù)署頒發(fā)的EPA(NAF)無(wú)醛豁免認(rèn)可
日前,在深圳建筑科學(xué)研究院(300675)、深圳市綠色建筑協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,由住綠科技、南方都市報(bào)、網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起2019拓格獎(jiǎng)(Top-Green)公布了首批實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)結(jié)果。索菲亞康純板在此輪檢測(cè)中再度獲得了最高環(huán)保等級(jí)的A+認(rèn)證。
據(jù)拓格獎(jiǎng)組委會(huì)專家介紹,達(dá)到拓格獎(jiǎng)A+認(rèn)證,不僅意味著索菲亞康純板的甲醛、TVOC、苯、甲苯、二甲苯5項(xiàng)檢測(cè)全部達(dá)到了《住宅建筑室內(nèi)裝修污染控制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》要求的最高環(huán)保等級(jí)——F1級(jí),而且意味著康純板定制產(chǎn)品在空間使用中可以不限量。
為了確??导儼遒|(zhì)量穩(wěn)定的輸出,索菲亞與上游產(chǎn)業(yè)鏈供方成立了技術(shù)聯(lián)盟,定期組織進(jìn)行技術(shù)研討,不斷提升康純板的性能。同時(shí),聯(lián)合上游企業(yè)不斷對(duì)康純板進(jìn)行工藝改進(jìn)。在過(guò)去的三年里,索菲亞康純板增添了進(jìn)行質(zhì)量追溯的二維碼,在表面引入了獨(dú)特的紫外防偽標(biāo)識(shí),以及不斷擴(kuò)充應(yīng)用的板材規(guī)格和研發(fā)新的花色。截止目前,康純板花色超過(guò)了40個(gè),同時(shí)可搭配多種材料同時(shí)使用,與消費(fèi)者一起定制美好家居生活。
索菲亞全屋定制格雷諾系列
值得一提的是,基于板材使用性能方面,索菲亞在2019年推出了板材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)4.0(升級(jí)版),在3.0指標(biāo)的基礎(chǔ)上,提升了吸收厚度膨脹率、握釘力的指標(biāo)要求,增加了抗蠕變性能要求,全面提升了板材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),為索菲亞產(chǎn)品提供了全面的性能支持。
談及索菲亞發(fā)展“定制家居”的優(yōu)勢(shì),張挺認(rèn)為,一是產(chǎn)品一直引領(lǐng)著環(huán)保的方向;二是制造上的創(chuàng)新,最大生產(chǎn)基地黃岡4.0工廠是智造發(fā)展的代表;三是體現(xiàn)在生產(chǎn)模式上,從前端的“所見(jiàn)即所得”,到生產(chǎn)制造、后端服務(wù)、智能立體倉(cāng)庫(kù)等,無(wú)論是服務(wù)的信息化還是產(chǎn)業(yè)鏈,一直引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
智能化制造保證板材質(zhì)量的穩(wěn)定性
索菲亞一直秉持著“通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)及高效運(yùn)營(yíng)為顧客提供美好體驗(yàn),成為值得信賴、全球領(lǐng)先的家居企業(yè)”為企業(yè)愿景,在環(huán)保道路上始終堅(jiān)持著自己的態(tài)度,從產(chǎn)品、生產(chǎn)到安裝的每一環(huán)節(jié)不斷以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,致力于為客戶提供安全、環(huán)保、健康的綠色生活空間。