10月18日，顧家家居千萬(wàn)寵愛(ài)季啟動(dòng)大會(huì)暨理想家年華全國(guó)首發(fā)盛典在上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園華麗拉開(kāi)帷幕。在品牌代言人鄧超、顧家家居董事長(zhǎng)顧江生等諸多領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)大咖的見(jiàn)證下，顧家家居以新奇的產(chǎn)品形象呈現(xiàn)、更具力度的服務(wù)輸出和獨(dú)具特色的家居主題游樂(lè)場(chǎng)，持續(xù)放送著顧家對(duì)眾多消費(fèi)者的千萬(wàn)專屬寵愛(ài)，用最酷炫的花式營(yíng)銷(xiāo)，傳遞出最具溫度的品牌價(jià)值。
千萬(wàn)寵愛(ài)季：只要你來(lái)，我就敢寵
日前，網(wǎng)絡(luò)上一條“中國(guó)錦鯉”的微博一度刷新了人們對(duì)寵愛(ài)的定義，而“毫無(wú)上限的寵愛(ài)”眷顧的僅僅是那“三百萬(wàn)分之一”。那么，你曾想過(guò)某天會(huì)成為別人心尖上的寵兒?jiǎn)幔吭诮裉?，顧家家居千萬(wàn)寵愛(ài)季啟動(dòng)大會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，赫然是一個(gè)寵翻千萬(wàn)顧家用戶的樂(lè)園。
伴隨著《如影隨形》動(dòng)畫(huà)視頻，憨態(tài)可掬的顧家牛攜手理想家年華的兩位小主人“沙發(fā)王子”和“墊長(zhǎng)大人”閃亮登場(chǎng)，一場(chǎng)樂(lè)趣橫生的舞蹈點(diǎn)燃了全場(chǎng)的歡樂(lè)氣氛，顧家家居千萬(wàn)寵愛(ài)季的大幕正式拉開(kāi)。
何謂“千萬(wàn)寵愛(ài)季”？“千萬(wàn)”有雙重含義：一是來(lái)自于生活中的慣性口頭禪——“千萬(wàn)要照顧好自己”、“千萬(wàn)別熬夜”“千萬(wàn)多喝水”……；二是為了紀(jì)念三十余年顧家沙發(fā)單品銷(xiāo)量突破一千萬(wàn)套，為全球千萬(wàn)家庭送去溫暖，送去貼心。
顧家家居副總裁劉宏發(fā)表演講
“每一句‘千萬(wàn)’的殷殷叮囑，都是來(lái)自家人、朋友的寵愛(ài)，選取這個(gè)關(guān)鍵詞作為活動(dòng)主題，在表達(dá)顧家家居對(duì)于用戶的關(guān)愛(ài)的同時(shí)，也呼吁著更多人去關(guān)注身邊的小事，發(fā)現(xiàn)身旁隱藏的寵愛(ài)。”顧家家居副總裁劉宏對(duì)“千萬(wàn)寵愛(ài)季”進(jìn)行了深入的解讀。同時(shí)他還透露，這次千萬(wàn)寵愛(ài)季顧家家居將為千萬(wàn)用戶送去產(chǎn)品寵愛(ài)、服務(wù)寵愛(ài)、時(shí)尚寵愛(ài)、健康寵愛(ài)、歡樂(lè)寵愛(ài)等全方位、多角度的花式寵愛(ài)內(nèi)容，用最實(shí)際的行動(dòng)來(lái)寵愛(ài)用戶。而活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)建造的理想家年華游樂(lè)場(chǎng)，就是千萬(wàn)寵愛(ài)季顧家為用戶送出去的第一波歡樂(lè)寵愛(ài)。
顧家家居領(lǐng)導(dǎo)、紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)共同開(kāi)啟千萬(wàn)寵愛(ài)季儀式
理想家年華：以歡樂(lè)寵愛(ài)用戶
作為顧家家居品牌代言人的鄧超先生，同時(shí)也成為了理想家年華家居游樂(lè)場(chǎng)的首位超級(jí)家長(zhǎng)。此次他與顧家集團(tuán)的超級(jí)大家長(zhǎng)——董事長(zhǎng)顧先生攜手登臺(tái)，暢談自己心目中最理想的家庭生活場(chǎng)景，并跟主持人分享了與家人相處時(shí)發(fā)生的有趣故事，讓大家了解到兩大超級(jí)家庭的歡樂(lè)瞬間。
鄧超在現(xiàn)場(chǎng)暢談歡樂(lè)居家理念
兩位超級(jí)家長(zhǎng)同時(shí)還在舞臺(tái)上進(jìn)行快樂(lè)的游戲互動(dòng)，在沙發(fā)上凹起了瑜伽造型，如何花式利用沙發(fā)進(jìn)行健身鍛煉，在餐桌上進(jìn)行冰壺大賽……一系列互動(dòng)體驗(yàn)給觀眾示范了如何在日常家居空間里，陪家人一起玩出不一樣的歡樂(lè)時(shí)光。
顧家家居董事長(zhǎng)與鄧超進(jìn)行餐桌冰壺游戲
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的主題MV《We home·歡樂(lè)我家》則通過(guò)音樂(lè)短片結(jié)合舞蹈的形式，記錄一家人在家居空間中歡樂(lè)互動(dòng)的場(chǎng)景，傳遞了理想家年華關(guān)于“回歸幸福家庭，享受歡樂(lè)家居時(shí)光”的幸福倡議；而以家居主題游樂(lè)場(chǎng)的形式來(lái)呈現(xiàn)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)裝置，則為這場(chǎng)盛大的寵愛(ài)盛宴注入了更多的歡樂(lè)調(diào)性。沙發(fā)王子、墊長(zhǎng)大人、桌肌man……你能想象到這些腦洞大開(kāi)的名字的真實(shí)身份嗎？供我們休息的沙發(fā)、床墊和吃飯的餐桌，就以這樣一種頗具人性化的角色登上了樂(lè)園的舞臺(tái)。
理想家年華主題MV《We Home·歡樂(lè)我家》首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)
在這個(gè)前所未見(jiàn)的主題樂(lè)園中，你可以和墊長(zhǎng)大人一起來(lái)一場(chǎng)挑戰(zhàn)障礙的大冒險(xiǎn)，在墊長(zhǎng)大人的陪伴下，每一個(gè)小朋友都化身為勇于挑戰(zhàn)自己的小勇士，跟著大人蹦蹦跳跳翻躍矮墻在海綿池里玩耍；而專治不開(kāi)心的健身達(dá)人桌肌man同樣和孩子們玩得不亦樂(lè)乎，在桌肌man強(qiáng)健的“肌體”上，一顆小小的彈球讓大朋友、小朋友合作無(wú)間，親密度爆棚；時(shí)尚傲嬌的沙發(fā)王子最后則成了小朋友們比拼造型的戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)個(gè)四仰八叉、擺出各種搞怪有趣的姿勢(shì)，也有玩累了的小朋友竟然窩在柔軟的沙發(fā)上打起了盹兒。
理想家年華家居游樂(lè)場(chǎng)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)
“我們想通過(guò)游樂(lè)園的形式，打造一個(gè)讓大家心情愉悅且放松的家居空間，讓家人之間愿意多花一些心思去陪伴和寵愛(ài)彼此，讓每一個(gè)平凡的日常變得更溫暖動(dòng)人”，劉宏表示，給家里的每一件家具取一個(gè)特別的外號(hào)，賦予他們獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)和性格，顧家旨在以這種形式，讓家居空間變成親子互動(dòng)的游樂(lè)場(chǎng)，賦予家居產(chǎn)品更多有趣的故事和調(diào)性。通過(guò)理想家年華這種巧妙的構(gòu)思，顧家讓品牌、產(chǎn)品、用戶三者之間建立起了溫暖的鏈接。
理想家年華活動(dòng)幸福家庭代表
最酷的花式營(yíng)銷(xiāo)，最暖的品牌價(jià)值
理想家年華活動(dòng)啟動(dòng)儀式
“目前，顧家家居正通過(guò)沙發(fā)和一千萬(wàn)戶家庭產(chǎn)生緊密的連接，這其中發(fā)生了太多的故事，而這些講也講不完的故事，將在這場(chǎng)活動(dòng)中幻化為對(duì)用戶‘寵愛(ài)’的行動(dòng)語(yǔ)言”，劉宏表示，作為顧家家居獨(dú)家原創(chuàng)的品牌活動(dòng)，千萬(wàn)寵愛(ài)季的啟動(dòng)，旨在通過(guò)這種新穎的活動(dòng)形式，真正從情感上走近消費(fèi)者，以美好的家居生活情景呈現(xiàn)，傳遞“顧家”、“愛(ài)家”理念。
事實(shí)上，作為中國(guó)家居行業(yè)的旗艦品牌，顧家家居不僅在體量、規(guī)模、品牌影響力上持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，其獨(dú)樹(shù)一幟、不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式也已成為眾多同行業(yè)品牌的風(fēng)向標(biāo)，更有顧家家居持續(xù)打造5屆的“816全民顧家日”，一直在驅(qū)動(dòng)著行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的進(jìn)化升級(jí)。此次千萬(wàn)寵愛(ài)季啟動(dòng)大會(huì)暨理想家年華的召開(kāi)，是顧家家居在營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)上的又一次大膽試水，活動(dòng)效果表明，這種更貼近與家居生活本身和用戶情感訴求的活動(dòng)形式，再度讓顧家在消費(fèi)心智探索和品牌價(jià)值輸出上取得了優(yōu)異成績(jī)。
副總裁劉宏表示，這一活動(dòng)將持續(xù)在各大城市終端店面落地開(kāi)展，讓更多城市的家庭能夠加入顧家的隊(duì)伍，共同體驗(yàn)歡樂(lè)的家居時(shí)光。同時(shí)理想家年華主題游樂(lè)場(chǎng)的游戲項(xiàng)目也會(huì)不斷地研發(fā)更新，更多有趣的主題人物會(huì)陸續(xù)閃亮登場(chǎng)！分析人士認(rèn)為，隨著該活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，將會(huì)迅速在行業(yè)領(lǐng)域引發(fā)一場(chǎng)情感花式營(yíng)銷(xiāo)熱潮，樹(shù)立下中國(guó)軟體家居市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿，而顧家家居作為該活動(dòng)的原創(chuàng)品牌，其所傳遞的品牌形象、品牌價(jià)值，也將隨著這一潮流得到更深入廣泛的傳播。
