據(jù)美通社消息報道：近日，美國市場占有率第一的家電清潔品牌Shark計劃進(jìn)入中國市場，并推出旗下吸塵器和蒸汽拖把等明星新品。得知該消息，記者第一時間對信息進(jìn)行了核查，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)多家媒體，包括王冠雄等多位知名自媒體人均對此進(jìn)行了揭秘。而記者也從國內(nèi)家電行業(yè)觀察人士那兒得到了進(jìn)一步的驗證。
由此看來，Shark登陸中國這一消息基本可以坐實。那么，中國未來吸塵器市場的格局將會因此發(fā)生怎樣的改變呢？
近兩年來，中國消費升級，由此激發(fā)的巨大市場潛力，助推著家電產(chǎn)品技術(shù)的迭代與創(chuàng)新。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：吸塵器作為清潔電器的代表，延續(xù)了前兩年的井噴式增長。2017年，國內(nèi)線上吸塵器市場共售出1566.8萬臺，銷量同比增長30.2%。
由此可見：吸塵器已經(jīng)是目前家電家族中滲透率最高的產(chǎn)品，并且仍然保持著持續(xù)、旺盛的擴(kuò)張節(jié)奏。同時，中國消費者與日俱增的個性化需求，則在要求這一市場建立更加多元化的競爭體系，以適應(yīng)不同家庭、不同人群的多樣化需求與選擇。
目前，小狗、萊克、美的等多個國內(nèi)家電品牌深耕吸塵器中段價格區(qū)間消費市場，高端吸塵器領(lǐng)域卻只有戴森獨領(lǐng)風(fēng)騷。于是，在高端吸塵器市場上，“想要有一種不同選擇”的需求就顯得尤為迫切，而深受美國中高端消費人士喜愛的Shark，或?qū)⒊蔀檫@一破局者。
自2014年始，Shark就開啟了國際化市場布局。先后進(jìn)入英國和日本市場。作為美國吸塵器領(lǐng)導(dǎo)品牌，Shark也意識到了中國高端吸塵器市場的消費需求，因此，2016年，Shark在蘇州成立研發(fā)和試驗中心，為打入中國市場作初步的準(zhǔn)備。與此同時，Shark做了大量的市場調(diào)查，傾聽來自各行各業(yè)用戶的需求反饋，組建專責(zé)小組，實施數(shù)千小時的調(diào)研，以幫助理解不同人群的痛點以及不斷變化的訴求，促使Shark能夠更好地研發(fā)出適合中國消費者的吸塵器。
Shark創(chuàng)始人Mark Rosenzweig在此前的采訪中表示：不應(yīng)是消費者改變生活習(xí)慣去適應(yīng)吸塵器，因為Shark吸塵器就是為適合消費者而設(shè)計的。這也是Mark Rosenzweig創(chuàng)立品牌的初衷——把用戶體驗放在第一位。shark希望通過美式構(gòu)思為中國消費者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的清潔體驗。
業(yè)內(nèi)消息稱：Shark將于4月中下旬在上海舉行品牌發(fā)布會。或許，Shark正好趕上了“最好的時候”，高端家電激增的剛性需求，遇上美式品牌的實用主義，很有可能創(chuàng)造一個前景可觀的市場成績。
吸塵器作為中國家電行業(yè)頗具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉悾M結(jié)構(gòu)升級、渠道融合、市場需求變化、新技術(shù)應(yīng)用，這些變化的因子勢必會引起品牌競合的加劇，與行業(yè)集中度的加速提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢也將更加明顯，但最終受益的也將還是消費者。
