柏森家居:五大“創(chuàng)新戰(zhàn)略”,謀劃“新時(shí)代”

       日期:2018-03-13     來(lái)源:深圳家具設(shè)計(jì)    評(píng)論:0    
    核心提示:可以說(shuō),“新管理、新設(shè)計(jì)、新平臺(tái)、新形象、新?tīng)I(yíng)銷”五大戰(zhàn)略相輔相成,管理的標(biāo)準(zhǔn)化和精益化是先決條件,設(shè)計(jì)的國(guó)際化和創(chuàng)新性是內(nèi)生動(dòng)力,平臺(tái)的現(xiàn)代化和智能化是核心基石,形象的終端化和個(gè)性化是外拉力,營(yíng)銷的專業(yè)化和整合化是增長(zhǎng)源泉,共同構(gòu)成了柏森“新時(shí)代”的發(fā)展藍(lán)圖。
     

    如果說(shuō),過(guò)去的柏森是一家專注現(xiàn)代實(shí)木家具的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),以設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)我國(guó)實(shí)木家具潮流;那么,隨著“老友季”主題營(yíng)銷活動(dòng)的啟動(dòng),以及“最美導(dǎo)購(gòu)”、“最強(qiáng)門(mén)店”、“廠開(kāi)心扉GO”“綠色工廠行”、“老友季”之與友同行、友情之旅等各類活動(dòng)的舉辦,如今的柏森以更加立體的形象和豐富的內(nèi)涵立于行業(yè)潮流之前。
     
    去年,隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,“新時(shí)代”的主旋律席卷全國(guó)。作為全國(guó)家具行業(yè)最早推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“深圳家具”的先鋒品牌,柏森依托過(guò)去幾年的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)和積累,在今年正式提出“新管理、新設(shè)計(jì)、新平臺(tái)、新形象、新?tīng)I(yíng)銷”五大創(chuàng)新戰(zhàn)略,在新時(shí)代背景下謀劃新發(fā)展。
     
    01
    新管理,
    重塑柏森管理基因
     
    自2005年成立至今,柏森用短短十三年發(fā)展成為一家員工超過(guò)2000人、產(chǎn)值數(shù)億級(jí)的家具企業(yè),已經(jīng)證明了柏森在過(guò)去家具行業(yè)轉(zhuǎn)型期過(guò)人的管理智慧。不過(guò),隨著“新時(shí)代”的到來(lái),新事物、新潮流、新模式的日新月異,呼吁傳統(tǒng)家具企業(yè)變革新的管理思維和模式。
     
     
    柏森在參與深圳家協(xié)組織的海外研學(xué),以及惠州工業(yè)園建設(shè)中,對(duì)國(guó)外先進(jìn)的管理體系有了更加深刻的認(rèn)識(shí),特別是日本精益化管理。因此,以精益化管理為核心的“新管理”成為柏森轉(zhuǎn)型首要戰(zhàn)略,從組織管理、生產(chǎn)管理到門(mén)店管理、服務(wù)管理等各個(gè)環(huán)節(jié),逐漸制定相應(yīng)的管理標(biāo)準(zhǔn),以標(biāo)準(zhǔn)化驅(qū)動(dòng)精益化,以精益化提升效益和品質(zhì),重塑柏森管理基因。
     
    02
    新設(shè)計(jì),
    駕馭時(shí)代設(shè)計(jì)潮流
     
    2017年,我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在“新時(shí)代”全面到來(lái)之前,消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的“新需求”和傳統(tǒng)供給之間的矛盾日益突出,也加速了家具行業(yè)的供給側(cè)改革。
     
    設(shè)計(jì)創(chuàng)新,一直是柏森的核心優(yōu)勢(shì),同時(shí)也是當(dāng)下供給側(cè)改革的關(guān)鍵。因此,柏森借助深圳家協(xié)和深圳國(guó)際家具展兩大平臺(tái),在強(qiáng)化內(nèi)部原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的同時(shí),開(kāi)始引入國(guó)外設(shè)計(jì)資源,以國(guó)際設(shè)計(jì)與本土設(shè)計(jì)融合的“新設(shè)計(jì)”,提升產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意能力,駕馭時(shí)代設(shè)計(jì)潮流。
     
    今年,柏森對(duì)大觀、傳承等經(jīng)典系列進(jìn)行全新升級(jí),其中新傳承將亮相本屆深圳國(guó)際家具展1號(hào)館1A28展位,展現(xiàn)柏森“新設(shè)計(jì)”魅力。
     
    03
    新平臺(tái),
    打造產(chǎn)業(yè)先鋒平臺(tái)
     
    2017年,柏森惠州工業(yè)園一期正式投產(chǎn),柏森開(kāi)啟了現(xiàn)代智能制造發(fā)展之路。惠州工業(yè)園引入整套自動(dòng)化家具制造數(shù)控設(shè)備,從拼版、加工、裁切到噴涂、組裝等流程,以高標(biāo)準(zhǔn)建立高規(guī)范,并全部采用現(xiàn)代化智能化數(shù)控設(shè)備進(jìn)行加工,不僅加工精度高、效率高,產(chǎn)品品質(zhì)更高,而且材料利用率和生產(chǎn)效率比同業(yè)高出10%以上。
     
    2018年下半年,柏森惠州工業(yè)園二期將全面投產(chǎn),屆時(shí),柏森的生產(chǎn)制造中心將整體遷入惠州工業(yè)園,而深圳總部保留研發(fā)設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷模塊,形成深圳與惠州的區(qū)域戰(zhàn)略格局,構(gòu)建一個(gè)以綠色智能制造為基礎(chǔ)、國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心的現(xiàn)代實(shí)木家具創(chuàng)新平臺(tái),對(duì)接世界,服務(wù)全球。
     
     
    04
    新形象,
    提升柏森品牌價(jià)值
     
    從最早的耀華宜家,到如今的柏森家居,柏森的品牌形象已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次升級(jí),然而,致力于從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌升級(jí)的柏森,需要在形象上進(jìn)行更大的升華。
     
    借助“老友季”超級(jí)IP,以及各類品銷活動(dòng)的傳播,柏森的品牌影響力持續(xù)提升,因此,在新管理、新設(shè)計(jì)和新平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)下,柏森從企業(yè)到市場(chǎng),從品牌到營(yíng)銷,從終端到門(mén)店,將在今年呈現(xiàn)“新形象”,以更時(shí)尚、統(tǒng)一的品牌輸出,快速提升柏森終端品牌影響力,向消費(fèi)者品牌裂變。
     
     
    05
    新?tīng)I(yíng)銷,
    發(fā)力全業(yè)整合營(yíng)銷
     
    去年“雙十一”,柏森京東商城“柏森家居官方旗艦店”、柏森天貓商城“柏森優(yōu)品旗艦店”正式上線并投入運(yùn)營(yíng),宣告柏森家居進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。同年,柏森在南京、上海等地開(kāi)始試行終端大店、獨(dú)立店模式。線上渠道開(kāi)通及線下渠道拓展,預(yù)示著柏森“新?tīng)I(yíng)銷”的開(kāi)始。
     
     
    今年,柏森將順勢(shì)擴(kuò)大網(wǎng)銷,不僅建立網(wǎng)銷團(tuán)隊(duì),更會(huì)針對(duì)線上渠道開(kāi)發(fā)網(wǎng)銷產(chǎn)品,同時(shí),在線下渠道逐步推行品類體驗(yàn)店、獨(dú)立店模式,線上線下同步推動(dòng)柏森營(yíng)銷改革,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
     
    可以說(shuō),“新管理、新設(shè)計(jì)、新平臺(tái)、新形象、新?tīng)I(yíng)銷”五大戰(zhàn)略相輔相成,管理的標(biāo)準(zhǔn)化和精益化是先決條件,設(shè)計(jì)的國(guó)際化和創(chuàng)新性是內(nèi)生動(dòng)力,平臺(tái)的現(xiàn)代化和智能化是核心基石,形象的終端化和個(gè)性化是外拉力,營(yíng)銷的專業(yè)化和整合化是增長(zhǎng)源泉,共同構(gòu)成了柏森“新時(shí)代”的發(fā)展藍(lán)圖。
     
     
    標(biāo)簽: 柏森家居
     
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