走過加速年,洗碗機(jī)或在2018走進(jìn)千家萬戶

       日期:2018-02-09     來源:億歐    評(píng)論:0    
    核心提示:在2017年,洗碗機(jī)市場(chǎng)可謂走過了普及加速期,原因如下:①市場(chǎng)日趨豐富線上入口加速市場(chǎng)擴(kuò)充;②產(chǎn)品格局加速演變水槽式、臺(tái)式產(chǎn)品成為助推器;③行業(yè)各方協(xié)同推動(dòng)品類曝光度空前。
     

    有洗碗機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局加速的背景下,臺(tái)式洗碗機(jī)產(chǎn)品成為了助推器。現(xiàn)如今,臺(tái)式、水槽式洗碗機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)富有活力,行業(yè)整體在銷量和活力上都得到了提升。
     
    2017年已經(jīng)圓滿畫上了句號(hào),從廚衛(wèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)來看,市場(chǎng)體量、企業(yè)動(dòng)作、行業(yè)邊界都有很大突破。這是廚衛(wèi)市場(chǎng)的大年。
     
    在廚衛(wèi)市場(chǎng)中,2017年洗碗機(jī)仍以三位數(shù)以上的增速跑在前列,新品重磅出擊,行業(yè)高峰論壇隆重舉辦,促銷盛宴火熱開展,洗碗機(jī)成為了2017年新商機(jī)產(chǎn)品的絕對(duì)主角。如果要為2017年的洗碗機(jī)市場(chǎng)加一個(gè)標(biāo)簽,筆者認(rèn)為是普及加速。
     
    市場(chǎng)日趨豐富線上入口加速市場(chǎng)擴(kuò)充
     
    2017年1-11月,綜合中怡康線上、線下零售監(jiān)測(cè),洗碗機(jī)品牌共51個(gè),新進(jìn)入19個(gè)品牌;機(jī)型共267個(gè),新進(jìn)入118個(gè)。以品牌為例,線上品牌42個(gè),新進(jìn)入15個(gè)品牌,退出8個(gè)品牌;線下品牌24個(gè),新進(jìn)入7個(gè)品牌,退出2個(gè)品牌。可見,更多參與者加入洗碗機(jī)市場(chǎng),線上平臺(tái)更是一個(gè)優(yōu)先的入口。

    產(chǎn)品格局加速演變水槽式、臺(tái)式產(chǎn)品成為助推器
     
    洗碗機(jī)市場(chǎng)中,臺(tái)式、嵌入式、獨(dú)立式三分天下,嵌入式產(chǎn)品份額最大,占據(jù)市場(chǎng)主流地位。
     
    水槽式產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)以來,以自身突出便捷的操作方式和與中式廚房高度契合,市場(chǎng)占有率突飛猛進(jìn)。臺(tái)式產(chǎn)品中,由于免安裝臺(tái)式產(chǎn)品的加入,市場(chǎng)占有率也開始獲得明顯提升。
     
    中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017年1-11月,線下市場(chǎng)水槽式產(chǎn)品零售額份額達(dá)38.3%,較去年同期提高5.2個(gè)百分點(diǎn),線上市場(chǎng)水槽式產(chǎn)品零售額份額為10.6%,提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)臺(tái)式產(chǎn)品零售額份額5.2%,較去年同期提高1.1個(gè)百分點(diǎn),線上市場(chǎng)臺(tái)式產(chǎn)品零售額份額25.7%,較去年同期提高3.4個(gè)百分點(diǎn)
     
    對(duì)應(yīng)目前中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的需求點(diǎn),水槽式、臺(tái)式產(chǎn)品表現(xiàn)富有活力,加速了產(chǎn)品格局的演變。
     
    行業(yè)各方協(xié)同推動(dòng)品類曝光度空前
     
    2017年,洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇的舉辦,主流渠道洗碗機(jī)節(jié)啟動(dòng),綜藝欄目的產(chǎn)品植入,都使得洗碗機(jī)市場(chǎng)變得熱鬧非凡。
     
    行業(yè)高峰論壇舉辦,對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行表彰,發(fā)布洗碗機(jī)白皮書,為行業(yè)參與者提供行業(yè)參考與指導(dǎo)。渠道的洗碗機(jī)節(jié),不僅在線上對(duì)消費(fèi)者提供產(chǎn)品的大幅讓利,還在線下為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的體驗(yàn)和試用機(jī)會(huì)。
     
    今年的大火綜藝,《中餐廳》、《親愛的客棧》、《青年旅社》,都有洗碗機(jī)產(chǎn)品“露臉”。這樣的曝光度對(duì)于洗碗機(jī)而言,在以往是少見的,各方的協(xié)同發(fā)力,將洗碗機(jī)品類推向了廚電市場(chǎng)的更前方。
     
    2017年,洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌參與熱情提高,產(chǎn)品格局升級(jí)演變,營(yíng)銷推廣力度空前,這是洗碗機(jī)市場(chǎng)普及加速的一年。洗碗機(jī)作為廚房的基礎(chǔ)設(shè)施,具有高效、環(huán)保、清潔的功能特性,勢(shì)必將成為中國(guó)千家萬戶廚房的必需品。在行業(yè)各方的共同作用下,洗碗機(jī)市場(chǎng)的普及風(fēng)暴在2018年將進(jìn)一步延續(xù)。
     
     
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