2018年剛剛開始，Mlily夢百合卻在云南曲靖掀起了大波瀾。繼2017年持續(xù)明星營銷造勢后，2018年1月6日Mlily夢百合又借著新店開業(yè)契機(jī)，重磅邀請古裝男神焦恩俊出席活動(dòng)，深入了解Mlily夢百合零壓產(chǎn)品，為品牌知名度持續(xù)造聲量！
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起以及直播平臺(tái)的盛行，讓明星形象趨于平民化、世俗化。因此，普通大眾對明星的訴求也不再滿足與“你演我看”，他們對新鮮的內(nèi)容有著強(qiáng)烈的渴望，不滿足于旁觀，只有實(shí)時(shí)互動(dòng)的真實(shí)感和參與感才能引起興奮神經(jīng)，加深品牌認(rèn)知。
圖：焦恩俊與主辦方留念合影
玩轉(zhuǎn)明星IP，Mlily夢百合可算是輕車熟路了。自2017年8月舉辦“零壓之夏”開始，短短半年時(shí)間便先后邀請了辛?xí)早鳌㈥愔九?、金志文等大咖現(xiàn)身助陣。這種利用明星拉進(jìn)品牌與粉絲的距離，讓品牌吸粉能力如虎添翼。而這次，邀請著名影星焦恩俊出場，又是如何為品牌娛樂營銷增設(shè)光彩？
圖：著名影星焦恩俊
睡眠是與每個(gè)人息息相關(guān)的，但是明星的睡眠問題似乎又顯得很神秘。抓住這一點(diǎn)，Mlily夢百合此次活動(dòng)現(xiàn)場的互動(dòng)，以“睡眠”展開話題，被問到演員的作息是怎樣的，焦恩俊透露自己曾因拍戲7天7夜不休息，后來狠狠補(bǔ)了24小時(shí)。此外，焦恩俊還與現(xiàn)場觀眾分享了自己對于“好”床墊的定義：不僅要注重品質(zhì)，而且要符合人體工學(xué)。一問一答中，既滿足了現(xiàn)場觀眾的獵奇心，也將現(xiàn)場觀眾的關(guān)注點(diǎn)首先集中到“睡眠”與“床墊”本身。
圖：焦恩俊與現(xiàn)場觀眾精彩互動(dòng)問答
如果說聊“睡眠”及“床墊”是開場，那關(guān)于“品牌及產(chǎn)品知識問答”則把整個(gè)活動(dòng)推向了高潮。焦恩俊向現(xiàn)場觀眾提了三個(gè)關(guān)于Mlily夢百合品牌及產(chǎn)品的問題，分別是：全球有多少個(gè)國家在銷售Mlily夢百合的產(chǎn)品、Mlily夢百合床墊能讓你的深度睡眠時(shí)間提升多少、哪一個(gè)世界足球俱樂部也在用夢百合的產(chǎn)品?，F(xiàn)場觀眾紛紛搶答，氣氛熱烈：
“Mlily夢百合在全球有多少個(gè)國家在銷售？”
“78個(gè)”（實(shí)際是73個(gè)）
“這話沒毛病，未來肯定會(huì)越來越多”
機(jī)智如焦恩俊，瞬間贏得全場歡呼。這種明星與粉絲的近距離，一來為豐富了互動(dòng)內(nèi)容，粉絲與偶像的互動(dòng)性大大提升，整場氣氛熱烈；二來精彩互動(dòng)話題以品牌為主，指向性十分明確，精準(zhǔn)傳播品牌文化。
圖：焦恩俊為現(xiàn)場獲獎(jiǎng)觀眾頒發(fā)獎(jiǎng)品并合影
此外，如果說引流和曝光只是品牌營銷的第一步，那么讓現(xiàn)場觀眾感受到品牌魅力就是最終目的了。在本次活動(dòng)中，Mlily夢百合同樣注重用戶體驗(yàn)，并試圖將用戶體驗(yàn)發(fā)展為品牌角力的重點(diǎn)。不同于純粹品宣類的明星營銷，Mlily夢百合活動(dòng)都有實(shí)際的落腳點(diǎn)，本次也不例外。在活動(dòng)現(xiàn)場，觀眾不僅能享受到視覺盛宴，而且在中庭及二樓門店都布置產(chǎn)品展區(qū)，觀眾近距離感受零壓床墊。針對本次活動(dòng)，Mlily夢百合還推出產(chǎn)品優(yōu)惠特價(jià)活動(dòng)，以此共慶Mlily夢百合新店開業(yè)盛典，回饋大家的支持！
圖：Mlily夢百合云南曲靖店
圖：焦恩俊巡店
當(dāng)然，明星IP宣傳活動(dòng)只是為品牌終端活動(dòng)做“錦上添花”，可以適當(dāng)提升品牌活躍度，以此拉動(dòng)品牌熱度和銷售量。而長期性的傳播行為，卻關(guān)系到品牌對自身的精準(zhǔn)定位。
Mlily夢百合明星娛樂營銷模式，在將來也會(huì)一直持續(xù)下去。繼續(xù)以提升人類深度睡眠為品牌定位，依靠非溫感記憶綿全球?qū)＠夹g(shù)、曼聯(lián)官方合作伙伴、遠(yuǎn)銷美、日、英等73個(gè)國家等雄厚的實(shí)力支持，搭配多渠道推廣資源，將Mlily夢百合覆蓋到更廣泛人群，更多人享受到Mlily夢百合零壓床墊帶來嬰兒般的深度睡眠！
（正文已結(jié)束）
