全屋定制風(fēng)口下,全屋“軟裝”成破局關(guān)鍵所在

       日期:2017-11-27     來源:定峰匯    評論:0    
    核心提示:這幾年家居界吹起一波全屋定制熱潮,不少企業(yè)紛紛推出全屋定制的業(yè)務(wù),然而隨著家居業(yè)專業(yè)化程度越來越高,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來越規(guī)范,全屋定制中的“硬裝”已經(jīng)無法滿足市場需求。
     隨著消費者精神需求提高以及審美層面的提升,軟裝設(shè)計的概念逐漸被重視。據(jù)估算,光是軟裝市場就有4萬億元左右的規(guī)模,平均一個家庭的軟裝花費占裝修總費用的40%以上。因此打造差異化、個性化的全屋軟裝,成了家居行業(yè)破局的關(guān)鍵所在。
     
    這幾年家居界發(fā)生了巨大的變革,從早期的成品家具發(fā)展到后來的定制家具,再到現(xiàn)在如日中天、市場份額不斷擴大的全屋定制家具,家居界的變化不可謂不深刻、快速。隨著家居行業(yè)專業(yè)化程度原來越高,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來越規(guī)范,全屋定制的“硬裝”已經(jīng)無法滿足市場需求,“軟裝設(shè)計”的概念正在興起,家居行業(yè)細(xì)分程度增加,“全屋軟裝”漸漸成為家居界大鱷覬覦的一塊蛋糕。
     
    軟裝行業(yè)興起的行業(yè)背景

    (1)全屋定制帶來的影響
     
    軟裝行業(yè)的興起與家居市場的進(jìn)一步細(xì)分有關(guān)。全屋定制風(fēng)口下,眾多大中小家具企業(yè)紛紛向定制家具行業(yè)轉(zhuǎn)型,甚至還有裝飾行業(yè)、板材企業(yè)等半路出家的行業(yè)單位向定制家具進(jìn)軍,欲分得龐大市場的一杯羹。尤其是上市大型定制家具企業(yè),占據(jù)了大量市場份額,這使得成品家具產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重打擊,為了生存,不得不考慮轉(zhuǎn)型。
     
    中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國定制家具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》表示,定制家具在家具行業(yè)市場份額約為20%,目前有持續(xù)提高的趨勢。2016年定制家具行業(yè)市場規(guī)模約700億元,按照1倍加價率,行業(yè)出廠價規(guī)模測算約在350億元。預(yù)計未來5年定制家具行業(yè)的增速仍能維持20%以上增速,2020年行業(yè)規(guī)模將能達(dá)到1,666億,考慮農(nóng)村市場需求,行業(yè)空間在2,000億規(guī)模,出廠價口徑在1,000億規(guī)模。

    (2)房地產(chǎn)、建材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷疲軟
     
    受今年“租售同權(quán)”等樓市調(diào)控政策的影響,房地產(chǎn)投資逐漸減少,此外作為家具或者家居硬裝上游的建材市持續(xù)低迷疲軟,也導(dǎo)致家居市場競爭力越來越弱。因此,軟裝或成為提高競爭力的突破口。

    (3)人口紅利用盡,家居行業(yè)用工成本提高
     
    家具行業(yè)“用工荒”一直是一個不爭的事實,隨著人口紅利用盡,“用人成本高”、“留人難”等問題逐漸凸顯,一直困擾著家具企業(yè)。行業(yè)凈利潤只有4%的家具企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn),如何在殘酷的市場中提高競爭力成為家具企業(yè)思考的方向。

    (4)“泛家居”模式興起
     
    所謂“泛家居”時代,就是家居企業(yè)對以家具、建材、飾品等為主的賣場進(jìn)行了升級,引入其他各種休閑娛樂項目,使非家居的業(yè)態(tài)達(dá)到40%以上,轉(zhuǎn)身為家居主題的購物中心,以休閑娛樂項目來帶動整個賣場的消費力。“泛家居”模式不僅能解決一站式家居采購的問題,也為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的思路。
     
    國內(nèi)“軟裝”消費調(diào)查
     
    從住房政策改革至今,我國室內(nèi)裝飾行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。早期國人的消費理念是10年裝修一次,且傳統(tǒng)的裝修注重在地板、瓷磚、燈具等“硬貨”上花錢,而對家具、布藝、飾品等并不過于關(guān)注;隨著消費者對精神需求的提高以及審美層面的提升,現(xiàn)代家居中能夠提高生活品質(zhì)的細(xì)節(jié)越來越受到重視,如毛巾、燈飾、電器甚至是地毯、窗簾等。軟裝市場其實很大。
     
    有研究稱,我國軟裝家居市場讓人有著巨大的想象空間。據(jù)估算,這個市場有4萬億元左右的規(guī)模。還有一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,早在2012年我國家庭的軟裝平均花費就已占到裝修平均總費用的40%以上。
     
    軟裝行業(yè)的發(fā)展前景
     
    “軟裝”的重要程度正在被消費者與市場認(rèn)可,可以說家居裝修的最終效果取決于軟裝設(shè)計。而在我國“軟裝”還沒有正式形成一個完整的行業(yè)規(guī)范,缺乏專業(yè)的軟裝設(shè)計師,相比于歐洲“硬裝”與“軟裝”區(qū)別的行業(yè)形態(tài),我國的“軟裝設(shè)計”多由室內(nèi)設(shè)計師“兼任”。因此,相比較而言,我國的“軟裝”行業(yè)起步晚,設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏行業(yè)領(lǐng)軍品牌,但是“軟裝”已經(jīng)開始受到消費者以及行業(yè)關(guān)注,“軟裝設(shè)計”或成家居業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。打造差異化、個性化家裝,告別家裝“同質(zhì)化”的市場競爭,成了許多傳統(tǒng)家裝企業(yè)不可逾越的門檻,全屋軟裝也因此成為了行業(yè)破局的關(guān)鍵所在。
     


     
    2017整裝調(diào)研用戶主要決策因素比例
     
    《2017年中國整體家裝產(chǎn)業(yè)研究報告》部分?jǐn)?shù)據(jù)表明:用戶家裝主要決策因素中,品牌及設(shè)計風(fēng)格占比62%,其次是價格占比55%。消費者心中自有一桿秤衡量著一個企業(yè),全屋軟裝之所以備受青睞,也不過是消費市場的選擇。
     
    面對著整裝趨勢的不可逆轉(zhuǎn),整個市場迎來了新的發(fā)展格局,上下游產(chǎn)業(yè)之間的整合也開始加速。因此,全屋軟裝設(shè)計或?qū)⑹羌揖訕I(yè)在全屋定制風(fēng)口下突破發(fā)展瓶頸的下一個出路。
     
    標(biāo)簽: 全屋 定制 軟裝
     
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