新中產(chǎn)消費(fèi)覺(jué)醒,接棒三層實(shí)木他如何帶領(lǐng)品牌持續(xù)引領(lǐng)?

       日期:2017-07-04     評(píng)論:0    
    核心提示:未來(lái)幾年將是三層實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,也是打造品牌獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的黃金時(shí)期。 ——圣象康逸事業(yè)部總經(jīng)理 劉海濤
           2017年,始終保持著領(lǐng)軍地位的圣象三層實(shí)木迎來(lái)了交接棒的時(shí)刻。圣象集團(tuán)副總裁、原圣象康逸事業(yè)部總經(jīng)理朱玲英,在披荊斬棘帶領(lǐng)圣象三層實(shí)木取得了業(yè)內(nèi)矚目的驕人成績(jī)后,將帶領(lǐng)圣象三層實(shí)木攀登前進(jìn)的重任交給了新履任的總經(jīng)理劉海濤。
           對(duì)于三層實(shí)木地板行業(yè)而言,這預(yù)示著一個(gè)新局面的開(kāi)啟;對(duì)于圣象三層實(shí)木而言,意味著新起點(diǎn)以及新未來(lái);對(duì)于劉海濤,這個(gè)年僅40歲已任江蘇公司總經(jīng)理7年,帶領(lǐng)圣象江蘇分公司業(yè)績(jī)翻了4倍多的圣象康逸新任總經(jīng)理而言,感到了肩頭的重任,同時(shí)也讓他再次堅(jiān)定:三層實(shí)木的未來(lái)一定是巨大的藍(lán)海,一個(gè)值得全心投入的事業(yè)。
     
    “新中產(chǎn)”消費(fèi)覺(jué)醒帶來(lái)的機(jī)遇
           對(duì)于圣象三層實(shí)木地板,劉海濤總經(jīng)理有著深厚的感情。在他的帶領(lǐng)下,江蘇分公司在2011年到2017年上半年,三層實(shí)木銷量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)500%的增長(zhǎng)。同時(shí),作為一個(gè)年輕的管理者,他對(duì)于新思想、新消費(fèi)趨勢(shì)也十分關(guān)注。
           2016年被財(cái)經(jīng)作家吳曉波稱為“中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)的元年”。新中產(chǎn)群體是這樣一群人,他們擁有良好的教育背景,消費(fèi)能力更強(qiáng)也堅(jiān)持更有品質(zhì)的生活理念和態(tài)度,同時(shí)也是更具互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的8090后,正是他們帶起了這波消費(fèi)升級(jí)的浪潮。劉海濤總經(jīng)理對(duì)于這一觀點(diǎn)十分認(rèn)同,同時(shí)他也意識(shí)到,三層實(shí)木地板自身的優(yōu)秀特性使它具有更強(qiáng)的品質(zhì)消費(fèi)屬性,新中產(chǎn)群體的崛起,將為三層實(shí)木帶來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。
           尤其值得注意的是,圣象集團(tuán)已經(jīng)將三層實(shí)木地板提升到了整個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略性品類的高度,而數(shù)年來(lái)集團(tuán)副總裁朱玲英已經(jīng)帶領(lǐng)圣象三層實(shí)木取得了業(yè)內(nèi)矚目的成就。無(wú)論在渠道端還是消費(fèi)端,三層實(shí)木地板都已經(jīng)被廣泛接受,圣象更成為這個(gè)領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。2014-2015年,圣象集團(tuán)副總裁朱玲英帶領(lǐng)圣象三層實(shí)木實(shí)現(xiàn)銷量翻番的驚人業(yè)績(jī),并保持了持續(xù)的高速增長(zhǎng)。在木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天,三層實(shí)木地板仍處于發(fā)展的上升期,成為一片難得的藍(lán)海。
           同樣不可忽視的是,來(lái)自整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的變革正在劇烈發(fā)生。未來(lái)幾年將是決定整個(gè)三層實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展路徑的關(guān)鍵時(shí)期——變革的根源,來(lái)自消費(fèi)端。“這種變化一旦發(fā)生,就是革命性的,”總經(jīng)理劉海濤認(rèn)為,為了獲取下一個(gè)階段的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),圣象三層實(shí)木必須打造自己的新能力。
     
    賦能實(shí)體店,創(chuàng)造三層實(shí)木新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
           一個(gè)不可忽視的事實(shí)是,當(dāng)今年輕人的家裝消費(fèi)與上一代相比已經(jīng)有了巨大的變化:他們是網(wǎng)購(gòu)的一代——2016年天貓雙十一家居類目有超過(guò)30個(gè)品牌銷售過(guò)億,地板品類表現(xiàn)搶眼。同時(shí),他們也是極重視體驗(yàn)的一代,沒(méi)有特色的建材市場(chǎng)再也吸引不了他們,排隊(duì)搶購(gòu)的促銷場(chǎng)面只會(huì)讓他們避而遠(yuǎn)之。這或許是未來(lái)眾多地板企業(yè)最為頭疼的問(wèn)題。
            而對(duì)于圣象三層實(shí)木來(lái)說(shuō),這或許更是一個(gè)機(jī)遇——通過(guò)打造三層實(shí)木的新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),圣象將牢牢把握下一輪消費(fèi)升級(jí)中的主動(dòng)權(quán)。打通線上線下的O2O,不僅將讓圣象觸達(dá)更精確的目標(biāo)用戶,更將為遍布全國(guó)的3000多家實(shí)體店賦能,實(shí)現(xiàn)圣象三層實(shí)木的再次跨越式發(fā)展。
           與此同時(shí),總經(jīng)理劉海濤也在計(jì)劃開(kāi)啟新一輪的實(shí)體店升級(jí)戰(zhàn)略,不僅要為圣象三層實(shí)木終端銷售注入更加鮮明的文化特色,還將配備最新的VR沉浸式體驗(yàn)設(shè)備,以及具有專業(yè)設(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)師,用“科技、體驗(yàn)、趣味”為用戶提供地面鋪裝的全面解決方案。這一切動(dòng)作的出發(fā)點(diǎn),都是以圣象三層實(shí)木所瞄準(zhǔn)的“新中產(chǎn)”消費(fèi)群體為原點(diǎn),以提升他們的消費(fèi)體驗(yàn)為目標(biāo),打造圣象三層實(shí)木的新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
           “怕上火,喝王老吉”,讓這個(gè)涼茶品牌成功實(shí)現(xiàn)百億銷售;“靜音門”讓TA TA在競(jìng)爭(zhēng)激烈的木門市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而圣象三層實(shí)木始終堅(jiān)持“產(chǎn)品為王”,圣象三層實(shí)木“會(huì)呼吸”的好地板,是圣象要在消費(fèi)者大腦中打造的“定位之錨”。從心理層面,“會(huì)呼吸”帶給用戶的是一種熟悉的親近感,它更加生動(dòng),也更富有想象空間。“植物會(huì)呼吸,所以人們喜歡森林、喜歡擺上幾盆花草;木地板會(huì)呼吸,則帶給人們從腳底到全身的放松和愉悅,讓人們與家的感覺(jué)更親密,從而增進(jìn)家庭之間的和睦。”總經(jīng)理劉海濤這樣說(shuō)道。而從技術(shù)層面,“會(huì)呼吸”則是圣象三層實(shí)木以匠心工藝打造出來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。鋸切取材是一種對(duì)技術(shù)要求更高、更復(fù)雜的切割工藝,獨(dú)特的切割角度讓木地板的年輪呈現(xiàn)出更加通直、自然的紋理。不僅如此,采用鋸切工藝可以在不損壞木髓線的前提下,讓木材本身保持“活力”,地板本身仍可以與空氣進(jìn)行交換,自由呼吸的同時(shí),釋放有益身體的芬多精。
           除此之外,圣象三層實(shí)木采用更加先進(jìn)的“開(kāi)放式油漆”工藝,6層UV亞紫外光固化涂層更薄、更通透,在不堵塞木質(zhì)微孔纖維的前提下保證木紋的顏色亮麗、紋理清晰,質(zhì)感突出自然,并且散發(fā)陣陣木香。“會(huì)呼吸”的三層實(shí)木地板,有木香!不僅是圣象三層實(shí)木為自己所打造的定位之錨,對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也更是需求、接受和傳播的品牌Slogan。
     
    傳承,開(kāi)拓,創(chuàng)新,三層實(shí)木迎來(lái)新起點(diǎn)
           從2003年將三層實(shí)木地板引入中國(guó),從技術(shù)、工藝的引進(jìn)、學(xué)習(xí)、消化再到自主式創(chuàng)新,圣象三層實(shí)木不僅實(shí)現(xiàn)了自身的一次次突破,也推動(dòng)了行業(yè)的一步步前進(jìn)。2014年,圣象集團(tuán)副總裁朱玲英親自掛帥圣象康逸事業(yè)部總經(jīng)理,在短短幾年內(nèi)帶領(lǐng)三層實(shí)木向前躍進(jìn)了歷史性的一步。
           “我們所做的更多是傳承、開(kāi)拓和創(chuàng)新,在原有非常健全和先進(jìn)的品牌運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上,和匠心團(tuán)隊(duì)為圣象三層實(shí)木的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)拓更多可能。”劉海濤在接棒圣象康逸事業(yè)部總經(jīng)理之后這樣表示。和全體圣象三層實(shí)木人一起瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)群體帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí),以用戶思維運(yùn)營(yíng)品牌和渠道,以鮮明有力的產(chǎn)品之錨深入消費(fèi)者,這一次的交接棒,或?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)更多突破。
     
     
    標(biāo)簽: 圣象 實(shí)木 建材
     
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