4月22日，帝標家居首屆“全國置家日”閉幕暨品牌娛樂化戰(zhàn)略啟動儀式取得圓滿落幕。在此我們采訪了帝標家居品牌部總監(jiān)白宇翔先生，請他暢談關于帝標品牌娛樂化動作的理解。
問：帝標為什么提出品牌娛樂化戰(zhàn)略呢？從哪個角度解構？
白：面對如今80后90后乃至00后消費群體的崛起，因為這個年齡層次的變化，群體性格的變化，我們娛樂化戰(zhàn)略應運而生。在這里呢，我們從幾個方面解構它。首先在產(chǎn)品方面，會更加時尚簡美；在品牌方面，我們倡導年輕、時尚、潮流的品牌個性；以至于到我們的企業(yè)文化、傳播方式，都倡導一種積極、陽光向上的品牌戰(zhàn)略。
問：那么在接下來的半年有哪些具體的項目推出呢？
白：首先從形式上，我們會邀請各種不同的明星，但是同時我也說到，不僅僅是邀請明星這么簡單，更重要的是融入到品牌基因甚至企業(yè)基因里去，包括動漫、音樂等，它應該是一種全新的價值主張。 所以后面我們還是會從不同方面去做一些大的動作。
問：這是否意味著帝標今后會往主流城市發(fā)展？
白：我覺得不矛盾。80、90后不僅僅是出現(xiàn)在大城市，在中小城市在鄉(xiāng)村，那么帝標今后會以精神的價值主張來做產(chǎn)品的定位，而不是去做一個人群的劃分。說到終端那么更好理解，我們會通過自己的服務，讓消費者享受到一種愉悅快樂的體驗?？赡苡腥藭聹y，品牌娛樂化戰(zhàn)略是不是就是去做一些低廉的產(chǎn)品，或者不那么注重品質(zhì)了，這是完全不會的。帝標在進行品牌娛樂化戰(zhàn)略的同時也不會放棄對品質(zhì)的堅持。
問：這次活動同時也是“全國置家日”的閉幕，那么“全國置家日”的提出是出于什么考量？
白：家是中國人的根本，是中國文化的根本。我們提出品牌娛樂化戰(zhàn)略，不代表就放棄中國傳統(tǒng)文化。我們旨在通過娛樂化，用一種更容易讓人接受的方式，把當下的消費習慣和家居用品結合起來。
問：在渠道建設上，除了終端渠道，帝標還有哪些拓展呢？
白：家具作為一種耐用品，在互聯(lián)網(wǎng)上是無法感受到的，這也是帝標一直堅守終端渠道的原因，讓消費者能直觀的感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。但是往后越發(fā)展，說不定科技讓互聯(lián)網(wǎng)也可以讓消費者感受到家居產(chǎn)品，這一切都要仰仗科技的發(fā)展。
問：帝標的轉變是對未來發(fā)展出路的追尋，那么白總對家居未來前景有什么看法呢？
白：我認為是家居市場更具有包容和開放性，更允許多種風格并存，多種渠道并存的。但我們始終堅持一點，就是帝標對品質(zhì)的堅守是不變的，只有堅持品質(zhì)，才能談前景。
問：謝謝白總。
白：謝謝。
問：帝標為什么提出品牌娛樂化戰(zhàn)略呢？從哪個角度解構？
白：面對如今80后90后乃至00后消費群體的崛起，因為這個年齡層次的變化，群體性格的變化，我們娛樂化戰(zhàn)略應運而生。在這里呢，我們從幾個方面解構它。首先在產(chǎn)品方面，會更加時尚簡美；在品牌方面，我們倡導年輕、時尚、潮流的品牌個性；以至于到我們的企業(yè)文化、傳播方式，都倡導一種積極、陽光向上的品牌戰(zhàn)略。
問：那么在接下來的半年有哪些具體的項目推出呢？
白：首先從形式上，我們會邀請各種不同的明星，但是同時我也說到，不僅僅是邀請明星這么簡單，更重要的是融入到品牌基因甚至企業(yè)基因里去，包括動漫、音樂等，它應該是一種全新的價值主張。 所以后面我們還是會從不同方面去做一些大的動作。
問：這是否意味著帝標今后會往主流城市發(fā)展？
白：我覺得不矛盾。80、90后不僅僅是出現(xiàn)在大城市，在中小城市在鄉(xiāng)村，那么帝標今后會以精神的價值主張來做產(chǎn)品的定位，而不是去做一個人群的劃分。說到終端那么更好理解，我們會通過自己的服務，讓消費者享受到一種愉悅快樂的體驗?？赡苡腥藭聹y，品牌娛樂化戰(zhàn)略是不是就是去做一些低廉的產(chǎn)品，或者不那么注重品質(zhì)了，這是完全不會的。帝標在進行品牌娛樂化戰(zhàn)略的同時也不會放棄對品質(zhì)的堅持。
問：這次活動同時也是“全國置家日”的閉幕，那么“全國置家日”的提出是出于什么考量？
白：家是中國人的根本，是中國文化的根本。我們提出品牌娛樂化戰(zhàn)略，不代表就放棄中國傳統(tǒng)文化。我們旨在通過娛樂化，用一種更容易讓人接受的方式，把當下的消費習慣和家居用品結合起來。
問：在渠道建設上，除了終端渠道，帝標還有哪些拓展呢？
白：家具作為一種耐用品，在互聯(lián)網(wǎng)上是無法感受到的，這也是帝標一直堅守終端渠道的原因，讓消費者能直觀的感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。但是往后越發(fā)展，說不定科技讓互聯(lián)網(wǎng)也可以讓消費者感受到家居產(chǎn)品，這一切都要仰仗科技的發(fā)展。
問：帝標的轉變是對未來發(fā)展出路的追尋，那么白總對家居未來前景有什么看法呢？
白：我認為是家居市場更具有包容和開放性，更允許多種風格并存，多種渠道并存的。但我們始終堅持一點，就是帝標對品質(zhì)的堅守是不變的，只有堅持品質(zhì)，才能談前景。
問：謝謝白總。
白：謝謝。
