在2016屆顧家家居超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顧家家居代言人鄧超親臨杭州，一同啟動(dòng)顧家家居超級(jí)品牌日。2017顧家家居天貓超級(jí)品牌日來(lái)臨之際，顧家家居大手筆再升級(jí)，4月7日以火星人華晨宇助陣杭州主場(chǎng)發(fā)布會(huì)拉開帷幕，另有三十余位巨星，前往全國(guó)二十二個(gè)城市，在4月16日將火熱的慶生氛圍推向高潮。
蔡少芬親臨杭州主場(chǎng) 皇后坐姿盡顯霸氣
4月16日杭州場(chǎng)活動(dòng)專場(chǎng)邀請(qǐng)到皇后娘娘——蔡少芬?；屎竽锬锏鸟{到，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“蓬蓽生輝”！蔡少芬現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了顧家家居的新款沙發(fā)：夢(mèng)立方。夢(mèng)立方的靠背可調(diào)節(jié)功能讓蔡少芬贊不絕口，表示以后可以想怎么坐就怎么坐了。但更讓蔡少芬喜歡的是平板電腦支架和閱讀燈功能，表示這個(gè)功能是至今唯一能讓她和老公張晉爭(zhēng)搶的東西。采訪環(huán)節(jié)，有網(wǎng)友在微博上說(shuō)蔡少芬是“炫夫狂魔”，對(duì)此，蔡少芬表示，“他就是好，我就分享他是實(shí)實(shí)在在的好！”為了做一個(gè)顧家的人，蔡少芬的方式是在空閑的時(shí)候帶家人旅行，就算在拍戲的時(shí)候，也會(huì)抽空把孩子接來(lái)讓她增廣見聞。蔡少芬稱：“我在戲里是一個(gè)皇后，回到家就是個(gè)宮女一樣，照顧家人，為家人服務(wù)”。
“花花躺”掀熱潮，能量艙炫酷版熱賣
近期，華晨宇在顧家家居天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擺出的“花花躺”姿勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，引來(lái)眾多粉絲爭(zhēng)相模仿。繼“花花躺”之后，4月16日又涌現(xiàn)出“貴妃躺”、“郭靖躺”、“何潔躺”等諸多沙發(fā)坐姿。據(jù)悉，這些坐姿實(shí)際上都來(lái)自于2017顧家家居天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顧家特別邀請(qǐng)到華晨宇、蔡少芬、何潔、葉一茜、金莎、黃日華等三十余位巨星，前往全國(guó)不同城市，一同為超級(jí)品牌日助力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的試坐新品環(huán)節(jié)，偶像巨星們紛紛擺出最特色的cool 型，更有如“花花躺”這種用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)新款沙發(fā)舒適程度的坐姿。
這款引來(lái)諸多明星試坐，并紛紛驚呼舒服的沙發(fā)，被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)跑出的單椅”，即能量艙炫酷版，該單椅由顧家家居聯(lián)合天貓大數(shù)據(jù)共同開發(fā)，主要定位于80、90后的新一代年輕人群，在結(jié)合大數(shù)據(jù)的同時(shí)，顧家家居對(duì)全國(guó)的80、90后進(jìn)行了調(diào)研，在深度了解年輕人群需求后，顧家家居研發(fā)出這款不僅擁有時(shí)尚靚麗外觀，更具備舒適坐感，便捷易攜帶的功能單椅。該單椅于2017年3月25日正式在天貓平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售，正式發(fā)售前，這款單椅的預(yù)約數(shù)量已經(jīng)高達(dá)2萬(wàn)臺(tái)之多，在能量艙炫酷版熱銷的帶動(dòng)下，顧家家居全店多品類均受大賣，使顧家家居一舉成為天貓美家家具第一個(gè)銷量過(guò)億的品牌。
偶像直播 品牌年輕化再升級(jí)
顧家家居作為一個(gè)具有三十多年發(fā)展歷程的傳統(tǒng)家居品牌，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，無(wú)疑正面臨著如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的重要課題。但是如何抓住年輕人眼球？如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化？....顧家家居在35歲生日來(lái)臨之際，通過(guò)2017顧家家居天貓超級(jí)品牌日向家居界給出了一個(gè)優(yōu)秀的答卷。
4月7日顧家家居天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)到當(dāng)下最紅的實(shí)力唱將火星人華晨宇，華晨宇坐姿cool型大擺拍、新品發(fā)布、枕頭大戰(zhàn)等環(huán)節(jié)不僅嗨爆現(xiàn)場(chǎng)，在線上直播中更引發(fā)大量圍觀，單場(chǎng)不到兩小時(shí)的直播時(shí)間，竟創(chuàng)下天貓直播觀看人數(shù)最新紀(jì)錄，點(diǎn)贊數(shù)量高達(dá)1億2千4百萬(wàn)。在后續(xù)其它城市的超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)中，頻頻創(chuàng)立佳績(jī)，助陣視頻曝光超400萬(wàn)次，明星話題攻占微博榜首，“花花躺”、“貴妃躺”、“郭靖躺”等諸多沙發(fā)新坐姿被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
“找到年輕人在哪里，以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在他們面前，這樣才能被年輕人喜歡。”顧家家居副總裁在接受采訪時(shí)介紹到。
而年輕化的品牌營(yíng)銷方式只是一點(diǎn)，最根本的，還是要打造出符合年輕群體審美，并被他們喜歡和接受的產(chǎn)品。就此，能量艙炫酷版應(yīng)運(yùn)而生，這款大數(shù)據(jù)下跑出的單椅取得成功的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑為后續(xù)家居研發(fā)提供了很好的借鑒意義。
