一年一度的“雙十一”狂歡節(jié)又來了，你準(zhǔn)備拿什么來孝敬自己的爸媽呢?對于我們最親愛的父母如何表達(dá)孝心這個(gè)事，每個(gè)人心里肯定有很多的答案。最近愛空間竟然用“裝”的姿勢教大家來孝敬爸媽，但著實(shí)受到不少做子女的歡迎，如此立意新穎的傳播玩法，究竟是怎么回事兒呢?
愛空間倡導(dǎo)孝敬爸媽的新姿勢
孝敬父母，是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。如何孝敬父母，應(yīng)該給父母送一份什么樣的貼心禮物，是每一個(gè)做子女經(jīng)?？紤]的問題。生活在都市里的人們每天面臨著各種各樣的壓力，吃穿住行，每一樣都需要錢，沒錢給年邁的父母換一套舒適的新房，但是可以花小錢讓父母在這個(gè)生活了幾十年的家里住得更舒適一點(diǎn)。愛空間通過回憶老房子里的故事，用“裝”的姿勢給年邁的父母改善生活環(huán)境，成功引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，向社會倡導(dǎo)“不正常”的孝道，同時(shí)號召大家從點(diǎn)滴的小事做起，多多陪伴在父母的身邊，贏得了全國消費(fèi)者的好評，愛空間的這一禮物著實(shí)令人出其不意。
借著“雙十一”之勢，愛空間秉承“讓家的美好·簡單實(shí)現(xiàn)”的品牌理念，以“獻(xiàn)給父母的愛的禮物”為情感出發(fā)點(diǎn)，為解決裝修給消費(fèi)者帶來的諸多痛點(diǎn)，針對衛(wèi)生間、廚房空間的局部改造需求，重磅推出了“微空間·巨有愛”MINI局部裝修系列產(chǎn)品。本著“無需請假跑材料、無需搬離住所、無需昂貴的費(fèi)用，僅需5天時(shí)間及美膩的價(jià)格即可享受將衛(wèi)生間或廚房空間重新煥裝的高品質(zhì)服務(wù)”，這一活動成功吸引眾多年輕消費(fèi)者。
整合各種公關(guān)手段曝光“裝”的套路
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)迎來了自己的新時(shí)代。在營銷過程中，品牌應(yīng)該充分考慮營銷步驟、互動形式、傳播平臺等各方面問題，有節(jié)奏有章法的在各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、論壇、微博、微信等不同平臺依次曝光發(fā)力，以不同的形式、內(nèi)容吸引消費(fèi)者的眼球，以便能夠最大程度的發(fā)揮出品牌傳播力的效果，使品牌有力發(fā)聲。在此次的營銷過程中，我們發(fā)現(xiàn)愛空間的一些玩法或許能給出不一樣的借鑒之處。
愛空間整合主流新聞媒體、論壇以及社會化媒體等公關(guān)手段，以“孝敬父母用‘裝’的姿勢”為引爆點(diǎn)，先后發(fā)起了大規(guī)模的預(yù)熱。
愛空間先是聯(lián)合今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等各大主流媒體平臺，以及全國三十多家地方媒體平臺進(jìn)行了兩輪的預(yù)熱宣傳。然后，在全國眾多主流網(wǎng)站論壇、垂直網(wǎng)站論壇以及貼吧等平臺，以“回憶老房子的故事”為懷舊情感出發(fā)點(diǎn)發(fā)起了互動活動帖，成功引發(fā)眾多網(wǎng)友跟帖回憶童年。
同時(shí)聯(lián)合“一條”拍攝專題視頻“每個(gè)媽媽，都值得收到這樣一份禮物”，并得到“一條”的官方微信微博平臺的全力助推，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到幾十萬次的曝光瀏覽，收到了不錯(cuò)的影響效果。
11月2日，愛空間又借勢萬圣節(jié)，在社交網(wǎng)絡(luò)微博平臺上發(fā)起了#是時(shí)候裝一下#的話題，同時(shí)聯(lián)合“銀教授”、“時(shí)尚潮流排行”、“創(chuàng)意家居裝修設(shè)計(jì)”等段子手大號和微博KOL大號先后助力，內(nèi)容逗趣，十分符合年輕人喜歡的網(wǎng)感互動形式，短時(shí)間內(nèi)迅速聚攏大量人氣。話題僅上線1小時(shí)，就成功登上微話題TOP10排行榜第7名，截止到上周日，微博閱讀量已超過了7580萬，引發(fā)近六萬人次的熱議。成功讓愛空間“裝”的套路實(shí)現(xiàn)更大化的曝光，為品牌提升了聲量。
通過這一波營銷傳播，愛空間不僅占據(jù)了傳統(tǒng)權(quán)威媒體的高地，還覆蓋了新興的網(wǎng)絡(luò)社會化媒體，實(shí)現(xiàn)了傳播的全覆蓋。進(jìn)而拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，提高了產(chǎn)品的知名度，達(dá)到了極佳的傳播效果，使愛空間品牌得到了深度傳播。
