深圳家具企業(yè)大規(guī)模的注重營銷方式的創(chuàng)新并且投入較大的精力來做這些事，這也是互聯(lián)網(wǎng)+時代催生的舉措。一方面營銷方式的創(chuàng)新能夠為企業(yè)帶來更高的關(guān)注度，提升品牌的知名度;另一方面能夠推動企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過先進(jìn)的營銷理念的轉(zhuǎn)變，推動傳統(tǒng)家具企業(yè)的生產(chǎn)方式朝著健康更加合理的方式轉(zhuǎn)變。
左右家私不僅是深圳家協(xié)會長單位，也是我國沙發(fā)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其是與楊瀾合作，全面啟動品牌戰(zhàn)略以來，左右家私迅速崛起，品牌知名度和影響力不斷提升，并且在今年成功登陸博鰲亞洲論壇，成為官方指定沙發(fā)，成為中國家具業(yè)的驕傲。
2015年，伴隨著左右沙發(fā)全國“海陸空式”的廣告投放轟炸，以左右品牌幸福大使楊瀾為代表的左右幸福文化，也通過一個個業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的營銷活動，不斷深化“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”的企業(yè)理念。從國際幸福節(jié)到博鰲國椅，從左右沙發(fā)全國舞臺定制劇，到左右沙發(fā)城市幸福跑，對于左右的消費人群來說，左右沙發(fā)也正在以奔跑中的速度，與所有人共同實現(xiàn)對幸福生活的終極追求。
無論是定制舞臺劇還是城市幸福跑，左右沙發(fā)都在給目標(biāo)消費人群傳遞一種潛移默化、直擊內(nèi)心、無可替代的幸福力。
1、“左右沙發(fā)城市幸福跑”全國啟動
5月14日，為期半年的“左右沙發(fā)城市幸福跑”活動在全國正式啟動，北京、成都、廣州、杭州等各大城市，也將在這場酣暢淋漓又趣味橫生的全國迷你馬拉松中，開啟時下全球范圍最炙手可熱的幸福運動模式。
“2003年的時候，中國能站在馬拉松起點線并且跑完全程的人數(shù)不到8000人，而到了2014年，數(shù)據(jù)已經(jīng)變?yōu)榱?6萬。”驚人的數(shù)據(jù)表明，馬拉松正在以一種爆發(fā)式流行的姿態(tài)，成為全球企業(yè)家、都市精英群體中最時尚、最風(fēng)靡的運動。跑步就像火焰一樣，吞噬了那些無聊、敏感、消沉、焦慮和悲觀的自我，通過個人的極限挑戰(zhàn)，完成自信與尊嚴(yán)的重建，讓人們有機(jī)會換一種方式和面孔去面對社會，也在對人生的重新思索中，去發(fā)現(xiàn)生活中久違的感動與幸福。
42km的專業(yè)馬拉松無疑設(shè)置了太高門檻，而更加注重享受和趣味的迷你馬拉松逐漸成為新寵。彩色跑、cosplay（角色扮演）、喪尸跑等各種不同的主題和形式應(yīng)運而生，賦予馬拉松更為豐富的呈現(xiàn)形式，和更加快樂、健康、彰顯自我的內(nèi)容。左右沙發(fā)正是基于對于現(xiàn)代都市群體生活狀態(tài)的洞察，以及對馬拉松運動操作模式的全新思考，推出了“城市幸福跑”全國迷你馬拉松系列活動，希望通過賦予馬拉松更多的情感內(nèi)涵，讓更多人在這項運動中發(fā)現(xiàn)幸福、享受幸福。
如同沙發(fā)產(chǎn)品根據(jù)消費者的喜好專屬定制一般，“左右沙發(fā)城市幸福跑”也將消費者多樣化的風(fēng)格和情感需求轉(zhuǎn)移到了品牌營銷活動中。與當(dāng)下各類花哨熱鬧的馬拉松不同的是，左右沙發(fā)將城市特色融入馬拉松運動中，讓參與者不只是參與這個活動，更是在過程中感受這座城市的特色與美好，喚醒每一個參與者對城市的熱愛，以及對生活的幸福歸屬感。
為此，左右沙發(fā)也專門為每個城市策劃了當(dāng)?shù)胤窖园娴男腋Ｅ芸谔?，比如北京?ldquo;撒歡兒跑，向幸福”，成都的“幸福跑，巴適活”，廣州的“粵跑粵得”，杭州的“越跑越來賽”……視覺設(shè)計上也充分融入了當(dāng)?shù)爻鞘械臉?biāo)志特色。從全國視角來看，這已經(jīng)不僅僅是一個單純的運動項目，也是所有美好的城市在向全國消費者去釋放自己獨有的幸福文化。當(dāng)你跑遍全中國，或許，也是中國最幸福的城市答案揭曉之時。
2、最有情懷的品牌故事：話劇《左右逢緣》為幸福代言
《左右逢緣》自6月4日在深圳華夏藝術(shù)中心首演開始，截至目前，已在深圳、長沙和鄭州三地公演出6場，吸引了眾多觀眾前來觀賞，票房連連爆滿，并收獲了良好口碑和觀眾們的高度好評。此次舞臺劇自始至終貫穿的都是“幸福不遠(yuǎn) 就在左右”的核心觀念。正是這種符合大眾情感需求的正能量幸福觀加以話劇形式獨特的文化內(nèi)涵，讓《左右逢緣》實現(xiàn)藝術(shù)與品牌理念的的完美結(jié)合，成為一次完美的商業(yè)藝術(shù)形式。
這次出其不意的跨界，看似簡單的植入，實則拼的是感情和情懷?！蹲笥曳昃墶房此婆c沙發(fā)無關(guān)，卻給消費者種下一顆左右沙發(fā)幸福文化的種子，必將在日后開花結(jié)果，為左右沙發(fā)品牌帶來一大批信任和忠誠的擁護(hù)者，形成強(qiáng)有力的幸福文化品牌效應(yīng)。依靠一個撬動消費者內(nèi)心感情線的故事，形成一個消費者的記憶中長久留存并且影響深遠(yuǎn)的品牌內(nèi)涵?！蹲笥曳昃墶愤@部都市瘋狂驚喜劇就是要以爆笑、歡樂的形式傳遞左右幸福，不僅給大眾舒適的產(chǎn)品，也給大眾精神上的歸屬，讓幸福成為左右沙發(fā)品牌的標(biāo)簽，建立左右沙發(fā)的品牌聯(lián)想，培養(yǎng)“左右幸福粉絲”。
3、仁豪居品打造市場娛樂化營銷
為迎接家具行業(yè)居品時代的到來，仁豪集團(tuán)積極順應(yīng)市場形勢，率先提出WORLDDESIGN設(shè)計理念，積極探索融合發(fā)展道路，以消費者為中心，不斷融合。2014年9月仁豪集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品牌全面升級，將旗下三大品牌“迪諾雅”、“摩迪卡”、“普羅達(dá)”整合為“仁豪居品”。
2014年，仁豪集團(tuán)遵循歷史的潮流，順應(yīng)時代的變遷，積極思索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在仁豪十五周年慶典”之際，嘗試跨界營銷簽約全民娛樂平臺——中國好聲音。于9月3日，仁豪董事長尤國忠親臨第32屆東莞名家具展上，與《中國好聲音》策劃單位星空華文國際傳媒代表正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
通過借助“中國好聲音”家喻戶曉的知名度，立足“仁豪居品”品牌之理念，以消費者需求為出發(fā)點和落腳點，采取“仁豪·中國好聲音直通車”選拔賽這一娛樂形式進(jìn)行品牌推廣，于11月在北方重鎮(zhèn)河北石家莊成功舉辦“仁豪·中國好聲音石家莊站直通車”活動，大大提升消費者對仁豪品牌的關(guān)注度和親密度，同時也標(biāo)志著仁豪居品打造市場娛樂化營銷和消費者品牌之路全面開啟。
2015年，仁豪集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化與“中國好聲音”的戰(zhàn)略合作，推動“仁豪居品”在終端的集中爆發(fā)，在全國眾多仁豪品牌專賣店舉行聲勢浩大的“仁豪居品”推廣活動，與經(jīng)銷商、商場物業(yè)、消費者聯(lián)動，同時在媒體力量的協(xié)助下進(jìn)行分層次、有步驟地活動推廣，重點引爆、以娛樂化營銷方式推動仁豪品牌轉(zhuǎn)型升級朝縱深發(fā)展，引領(lǐng)“仁豪居品”走進(jìn)千家萬戶，為消費者提供健康舒適的居品品質(zhì)生活。
2015年3月，仁豪集團(tuán)再一次重磅出擊，聯(lián)手家居物業(yè)龍頭紅星美凱龍開展品牌推廣月活動，通過以仁豪戰(zhàn)略合作伙伴——中國好聲音落地活動為載體，借助紅星強(qiáng)大的線上、線下資源，在全國32大城市45家紅星家居賣場，集中引爆“仁豪居品”形象。加強(qiáng)跨界合作，推動家居行業(yè)提升到一個新的高度。
仁豪居品與中國好聲音宣傳圖
