這幾天,成千上萬的人涌向了美國北卡羅來納州海波因特高點(diǎn)鎮(zhèn),參加全球最大規(guī)模和最負(fù)盛名的高點(diǎn)家具展。和往屆一樣,這屆高點(diǎn)家具展依然是全球買手大采購的平臺(tái),美國人如火如荼的做著全球生意;而我們中國人,依然是不太受歡迎的參觀者。本文要分享一下的是,筆者在高點(diǎn)家具展上的見聞。
展會(huì)見聞一:說高點(diǎn)家具展“規(guī)模大種類全”不是沒道理的
高點(diǎn)家具展的參展商以美國企業(yè)為主,歐洲企業(yè)其次,中國參展商則是鳳毛麟角了。高點(diǎn)家具展公認(rèn)的兩大特點(diǎn):一個(gè)是規(guī)模大,二是種類齊全。有人說,在高點(diǎn)家具展上找不到的家具,那大概上是不存在的。在現(xiàn)場,可以真切的體會(huì)到這句話。
當(dāng)國內(nèi)展會(huì)經(jīng)常在外觀專利上糾纏不清的時(shí)候,高點(diǎn)家具展的參展品已經(jīng)做到形態(tài)各異了。逛展發(fā)現(xiàn),以家飾和燈飾為例,同一層樓的5家參展商展出產(chǎn)品都是風(fēng)格各異,不存在“孿生”的現(xiàn)象。這一點(diǎn)足以令人嘆服。
本來以為在高點(diǎn)家具展上將見到比國內(nèi)家具展會(huì)熱鬧百倍千倍的洶涌人潮,結(jié)果發(fā)現(xiàn),展館的人流量并不大。有圖為證:
但是,了解這組數(shù)據(jù)之后,會(huì)發(fā)現(xiàn)這并不奇怪:統(tǒng)計(jì)稱高點(diǎn)家具展參展人數(shù)85000人,共啟動(dòng)180座建筑做展出區(qū)域,展區(qū)面積達(dá)11.5億平方英尺。算下人均占地面積,就知道為何看起來“人流稀疏”了。
展會(huì)見聞二:不歡迎中國觀眾 受歡迎的中國元素
以前很多人聽說過,一些國際展會(huì)對(duì)中國人不甚友好。這種現(xiàn)象到今天依然存在。在高點(diǎn)家具展上,參展商們見到中國“買家”便拿出了警惕的樣子,拍照更是難上加難。
不過,一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,外國家具設(shè)計(jì)對(duì)中國元素卻很是青睞,很多中國元素已經(jīng)被運(yùn)用到家具設(shè)計(jì)中。像這個(gè)臺(tái)燈底座,原形就是中國大宅院門口的鎮(zhèn)宅石獅。
雖然參展商不輕易讓拍照,但還是挖到了不少干貨。
產(chǎn)品趨勢:客廳家具灰色流行 戶外家具色彩斑斕
美國家具向來以深色居多,而這次的高點(diǎn)家具展上,淺灰色的客廳家具隨處可見。按照經(jīng)驗(yàn),米蘭家具展、高點(diǎn)家具展和科隆家具展一直都引領(lǐng)著國際家具的流行趨勢,目測2016年灰色風(fēng)潮也將吹向中國市場。
而休閑家具方面,目前,在國內(nèi)的休閑家具大多以深棕、蠟白為主,而這次的高點(diǎn)家具展上,休閑家具呈現(xiàn)出色彩斑斕的特點(diǎn),赤橙黃綠青藍(lán)紫應(yīng)有盡有。
休閑家具的另一個(gè)趨勢也很值得留意。在高點(diǎn)家具展上,繪畫式的休閑家具很惹眼。像下面這款繪有螃蟹的休閑椅子,已經(jīng)占領(lǐng)芝加哥機(jī)場的候機(jī)大廳了。
營銷趨勢:體驗(yàn)式營銷是主流
把樣板間搬到展會(huì)上,現(xiàn)在不是沒有家具企業(yè)這么做。不過休閑家具有這種做法的還不多。起碼在今年國內(nèi)的展會(huì)上,筆者見到做體驗(yàn)式營銷的少之又少。而在高點(diǎn)家具展,很多戶外家具已經(jīng)告別干巴巴的純家具陳列方式,而是將整個(gè)庭院搬到展會(huì)上。
展會(huì)觀后感:當(dāng)中國設(shè)計(jì)一直熱衷于歐美田園風(fēng)、韓式小清新的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)外國設(shè)計(jì)已經(jīng)悄無聲息的將中國元素收歸囊中了。也許做家具重點(diǎn)并非誰家元素最好,而是能否將別人元素做成自己獨(dú)一無二的精品,而不是人云亦云,照搬照抄。