9月3日，2015年東莞第34屆國際名家具（東莞）展覽會開展，恰逢紀念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式同期舉行，整個展會現(xiàn)場四處軍樂聲響，呈現(xiàn)出斗志昂揚的氣氛。典型川企帝標家居再次南下如期開展——這是帝標家居連續(xù)8年站上東莞舞臺，而這一次，不僅在參展面積擴大一倍從一個展館擴展到兩個展館。分別在1號館和3號館布展，更讓人感覺不尋常的是：經(jīng)剛剛確認的消息，9月2日，在中國-東盟博覽會合作伙伴新聞發(fā)布會上，主辦方授權(quán)帝標家居成為本屆東盟博覽會組委會唯一合作的家居企業(yè)，成為專場活動家具指定供應商。
南下東莞 “兩廳系統(tǒng)”是核心競爭力
對于帝標家居而言，因以沙發(fā)為其支柱產(chǎn)業(yè)，故而“兩廳系統(tǒng)”仍然是其堅持的核心競爭力。近年來帝標著力打造”兩廳文化“，使之成為引領(lǐng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、風格統(tǒng)一的客廳文化全屋家居生活理念。 什么是”兩廳系統(tǒng)“？“兩廳系統(tǒng)”表現(xiàn)在8個方面：風格，形體，色彩，材料，工藝，搭配，功能，DIY，通過對客廳和餐廳系統(tǒng)地以產(chǎn)品鏈方式開發(fā)，并烙入清晰的品牌DNA，使之風格統(tǒng)一而又具備文化的傳承。
在此理念指導下，值得期待的是帝標對板式家居的突破。在實木家具大行其道的趨勢下，如何結(jié)合四川作為板式家具生產(chǎn)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，更迅捷的適應迭代快速的大眾市場成為帝標必須思考的問題——針對此，“混搭”成為解決方案之關(guān)鍵詞。跳出板式家具的傳統(tǒng)模式，通過高矮、顏色、材質(zhì)和表達方式的”混搭“，形成不同風格的標準模板，給予消費者更為開發(fā)無限的選擇空間。從展會現(xiàn)場來看，這種混搭，的確已經(jīng)顛覆傳統(tǒng)家具搭配，解決了過去單一色彩、符號裝飾下的沉悶感，因而極具設(shè)計沖擊力。
亮相“東博” 帝標品質(zhì)“天下聞”
和夏季達沃斯，亞洲博鰲論壇并稱國內(nèi)三大國際型展會的“東博”（東盟博覽會）是為“中國-東盟自貿(mào)區(qū)”“量身定制”的盛會。據(jù)相關(guān)資料可以看到，隨著區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展進一步融入經(jīng)濟全球化的浪潮，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，“東博”的貿(mào)易成交量逐年提升，行業(yè)重復參展率連年攀升，市場認可度不斷提高，儼然成為一場“11國搭臺，19億人唱戲，60億人喝彩”的年度大戲——僅就這一點，國內(nèi)外企業(yè)可謂“趨之若鶩”。
與此相應的則是組委會對合作企業(yè)的把關(guān)之嚴苛，以確保在“東博”亮相的企業(yè)代表行業(yè)領(lǐng)先水平，甚至代表國家制造水平。數(shù)據(jù)顯示：舉辦11年來，“東博”共攜手273家合作伙伴，其中大多是世界500強、國內(nèi)大型中央直屬企業(yè)、大型民營企業(yè)。因此，帝標家居產(chǎn)品被確認為東盟博覽會官方指定沙發(fā)，這一重磅消息的傳出，足以讓帝標沙發(fā)一朝得以“天下聞“——而與此前帝標企業(yè)向行業(yè)內(nèi)外傳達的“時尚”概念不同，所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，相信唯有產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計的沉穩(wěn)以及企業(yè)的積淀方能打動組委會，從而一舉登上“東博”這一中國罕有的三大國際性的政治、外交、經(jīng)貿(mào)、文化交流平臺之一。
重新定位 帝標開啟新征程
這一信息也同時透露出帝標轉(zhuǎn)型的新信號。事實上，2015年以來，以“重新定位”為口號，帝標已經(jīng)開始了研發(fā)、渠道和品牌等的一系列的改革——就此次積極申請成為本屆東盟博覽會組委會唯一合作的家居企業(yè)而言，更多的是基于品牌傳播的考量。
一直以來，帝標家居相當注重品牌塑造與傳播。一方面，與代言人黃曉明的合作隨著黃曉明好事將近，帝標品牌直接植入到黃曉明的婚房打造而進入高潮，另一方面，以“夢想家”為帝標家居品牌內(nèi)涵的各類內(nèi)容營銷也在不斷強勢推出，尤其最近《與世界不同》微電影的推出，講述著平凡人為夢想而奮進的故事，引發(fā)無數(shù)人的共鳴。但對于帝標家居而言，形式還可以突破，方法還會更豐富。
自然，與“東博”的合作也是突破中最關(guān)鍵的一步，當一個品牌可以借由一個國家大事件而被消費者熟悉，這樣的影響力將不僅僅限于傳播層面，相信對帝標的終端銷售也有不少裨益——當然唯有全渠道和全產(chǎn)業(yè)鏈的營銷傳播才對得住帝標家居花費如此大的心血和資源而得以綻放于國際大舞臺的籌謀。
而這也是“突破行業(yè)品牌限制奔向消費者品牌”的最具華彩的一步。帝標家居總裁彭歡在接受記者采訪時說：”不斷突破與創(chuàng)新是一個企業(yè)在行業(yè)發(fā)展的必然之路，太過于超前的設(shè)計對行業(yè)是好事，但可能還無法得到絕大多數(shù)消費者的認可。如今，帝標將從行業(yè)品牌向消費者品牌進發(fā)，以讓消費者信賴的方式闖入消費者視線，這不僅僅是驚艷而已。”
