左右沙發(fā)史上最強(qiáng)廣告攻勢助推百億計劃

       日期:2015-03-03     來源:中國家具網(wǎng)    作者:楊嘉玲    評論:0    
    核心提示:新年伊始,左右沙發(fā)再出重磅消息:3月6日起,廠商聯(lián)合投放加上資源整合累計傳播價值超過3.5億元的品牌廣告投放計劃正式啟動:不僅有全國客流吞吐量前25位機(jī)場廣告,40個城市的戶外高炮,更有全國18個央視、衛(wèi)視品牌形象大片同期播出。

     
      新年伊始,左右沙發(fā)再出重磅消息:3月6日起,廠商聯(lián)合投放加上資源整合累計傳播價值超過3.5億元的品牌廣告投放計劃正式啟動:不僅有全國客流吞吐量前25位機(jī)場廣告,40個城市的戶外高炮,更有全國18個央視、衛(wèi)視品牌形象大片同期播出。該投放計劃將實現(xiàn)海陸空全國覆蓋,預(yù)估輻射人群達(dá)3億人次。就本次廣告投放力度而言,可謂氣勢恢宏,創(chuàng)左右家私史上之最,這是左右家私奉獻(xiàn)給全國經(jīng)銷商的一份厚禮,更預(yù)示著2015年左右家私將依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭。
     
      而以國際幸福日、博鰲亞洲論壇為主題的系列文化營銷已在緊鑼密鼓的籌備中,將在陽春三月重拳出擊,讓人拭目以待。

      廠商齊心 史上最強(qiáng)推廣

      作為中國市場的沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌,左右沙發(fā)在全國已有2000家專賣店,產(chǎn)值達(dá)到20億。2014年,左右家私在全國的四大超百萬平方米的產(chǎn)業(yè)園全部投產(chǎn),公司正式啟動5年百億計劃,并以1200-1500平方米多系列旗艦店模式大舉進(jìn)軍4、5、6線市場。2015年,除廣東和上海展會外,左右家私還將強(qiáng)勢參與4月青島展、7月成都展,渠道拓展持續(xù)深度下潛,全年將實現(xiàn)新增1200家專賣店,覆蓋六級城市,力度之大勢必震撼業(yè)界。
      而左右家私2億廣告投入旨在為“左右沙發(fā)百億計劃”保駕護(hù)航,確保左右沙發(fā)以產(chǎn)品征服市場的同時、更利用品牌推廣形成的強(qiáng)大勢能,以絕佳的美譽(yù)度與極高的信任度占領(lǐng)中國消費(fèi)者的心智。

      不僅如此,為力促左右家私傳媒策略由高空落地,上千經(jīng)銷商也是全國一心,與公司聯(lián)合展開地面戰(zhàn):各地硬廣和軟廣的宣傳預(yù)算也將達(dá)到1.5億,其規(guī)模幾與左右家私總部相比肩,可謂“廠商齊心,其利斷金”。

      25個機(jī)場 網(wǎng)羅全國政商精英

      3月6日起,在全國客流吞吐量前25位(僅上海除外,但會在上海增加近1000萬的當(dāng)?shù)仉娨晱V告投放)的一二線城市的25個機(jī)場、口岸、高鐵、地鐵、商場、繁華路口、電影院等人流密集區(qū)域,以楊瀾女士為左右沙發(fā)品牌形象大使,以“啟動‘左右沙發(fā)第一屆國際幸福節(jié)’活動”為內(nèi)容的品牌形象廣告開始2015年第一輪投放,形成轟炸態(tài)勢。
      根據(jù)對銷售旺季的預(yù)測以及對全年大型公關(guān)活動的配合,2015年廣告投放分三季進(jìn)行:春季為3月6日-5月7日;秋季為8月14日-10月8日;冬季為12月

      4日-12月31日;廣告形式多樣,廣州、長沙、長春、西安、呼和浩特、成都、青島、大連、濟(jì)南、天津等10大機(jī)場為LED大屏幕廣告,氣勢恢宏;北京、三亞、重慶、廣州、杭州、西安、青島、福州、哈爾濱、太原、沈陽、廈門、成都、大連、南昌、昆明等16個機(jī)場為刷屏廣告,網(wǎng)點密集,隨處可見;烏魯木齊機(jī)場則投放密集度更高,采取了吊旗廣告,讓每一個旅客的目光都無法逃過這一“天羅地網(wǎng)”。另外,武漢、南京、合肥三個城市高鐵站,也是重點投放地點。

      在全國廣告投放中,深圳本土、中原鄭州、西北烏魯木齊三大城市,左右家私均選擇了全年連續(xù)投放。 
    值得一提的是,3月20日國際幸福日當(dāng)天,左右沙發(fā)將舉行“第一屆國際幸福節(jié)”——就在這期間,還將增投40個城市戶外廣告。
     

      18個衛(wèi)視聯(lián)播 全時段覆蓋全國

      與此同時,以“幸福不遠(yuǎn),就在左右”為主題,楊瀾女士擔(dān)綱演繹的電視形象大片,也將在全國18個衛(wèi)視陸續(xù)播出。看其首輪廣告排期計劃可以發(fā)現(xiàn):投放區(qū)域覆蓋全國各層次、各區(qū)域電視臺;涵蓋各類節(jié)目;分布不同時段,把廣告的曝光點做進(jìn)了各類人群。同樣的力度,還會在秋季進(jìn)行第二輪投放。

      3月份投放10家衛(wèi)視,主要在新聞、娛樂、影視劇場等欄目,這包括華北地區(qū)的北京衛(wèi)視、中央電視臺、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視;華東地區(qū)的江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視;華中地區(qū)的湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視 ;華南地區(qū)的深圳衛(wèi)視。 

      4月投放6家衛(wèi)視,主要在新聞、財經(jīng)、紀(jì)實等欄目,這包括西部地區(qū)的山西衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視;西南地區(qū)的云南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視;華北地區(qū)的天津衛(wèi)視。
     
      5月投放5家衛(wèi)視均為劇場欄目,形成全天候攻勢,分別是華中地區(qū)的江西衛(wèi)視;華南地區(qū)的廣東衛(wèi)視;西南地區(qū)的四川衛(wèi)視;東北地區(qū)的黑龍江衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視。

      不一樣的策略 實現(xiàn)“降維打擊”

      據(jù)左右家私品牌部負(fù)責(zé)人介紹,2015年左右沙發(fā)將持續(xù)發(fā)力,全面采取差異化傳播策略實現(xiàn)對業(yè)界的“降維打擊”:貫穿全年的系列重量級文化營銷活動紛至沓來,最近的是3月20日國際幸福節(jié), 將聯(lián)合權(quán)威媒體和專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)共同評選出“2015中國十大幸福企業(yè)”;此后,左右家私還將受邀參與3月26日至29日博鰲亞洲論壇2015年年會,屆時不僅有董事長黃華坤的精彩演講,相信還有更重磅的驚喜等待揭開神秘面紗……

      不得不說,左右的營銷手段在業(yè)內(nèi)首創(chuàng),而與之配合的公關(guān)手段更讓競爭對手只能望其項背。為此,左右家私將同時強(qiáng)化其最為擅長的公關(guān)營銷傳播策略,通過策劃新媒體的病毒傳播裂變并高度重視各類傳播渠道中的內(nèi)容打造,開辟內(nèi)容營銷新戰(zhàn)場來和傳統(tǒng)媒體硬廣覆蓋全國計劃呼應(yīng),由此構(gòu)建整合傳播營銷系統(tǒng)。

      而所有的品牌傳播策略將和廣東三展、成都展、青島展會上渠道地面攻擊戰(zhàn)相策應(yīng),并和即將以全國專賣店為根據(jù)地的營銷、促銷系列大動作形成合圍,至此2015年,左右沙發(fā)戰(zhàn)略布局建成,“左右家私有信心在2015年繼續(xù)創(chuàng)造40%以上漲幅的輝煌業(yè)績。”
     

     
     
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