可以預見，產業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實現(xiàn)。而另一方面，產業(yè)集聚地的自然形成與區(qū)域品牌的有意聚焦，使得目前的家具產業(yè)逐漸由企業(yè)的競爭發(fā)展為區(qū)域的競爭——至少，區(qū)域內部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對外，在各區(qū)域影響力擴張的同時又保持著某種神秘感。于是，在某個產業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內廣泛存在的某些潛意識或是潛規(guī)則就成了產業(yè)情報擁有價值，但少有人廣而告之。
在過去的10年，是中國家具從起步到快速發(fā)展的黃金期：家具生產企業(yè)數(shù)量不斷增加；家具生產技術大幅提升；家具標準、質量和環(huán)境管理體系的國際認證工作有了很大進展；家具展覽會不斷擴大。而家具產業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷售市場的高速發(fā)展則成為中國家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀。
由此，我們看到，在這樣的形勢之下，普通的、公開的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于產業(yè)集群傳播了。
而另一方面，Web2.0這一交互式媒體技術的發(fā)展，使企業(yè)和企業(yè)之間，消費者和消費者之間，企業(yè)和消費者之間的關系更加透明更加緊密。
在這一新形勢下，我們需要思考什么樣的傳播新戰(zhàn)略更適合目前產業(yè)集群的發(fā)展，并強有力地支持企業(yè)獲得更大更持續(xù)的效益。
家具產業(yè)集群發(fā)展迅速
園區(qū)界限越來越清晰
以珠三角、環(huán)渤海、長三角、四川、北方為主的4大板塊逐漸形成了生產、銷售等產業(yè)配套的基地；隨著產業(yè)轉移的加速，內陸家具集散地規(guī)模加大；包括遼寧、吉林、河北、湖北、四川、陜西、廣西、云南在內的家具產業(yè)園建設正在加推。三點因素交互作用，有力地促進了我國家具行業(yè)的產業(yè)集聚，以家具園區(qū)為有形區(qū)隔的產業(yè)集群正在形成，而其區(qū)域界限也越來越明顯。
產業(yè)集群傳播小環(huán)境形成
分裂傳統(tǒng)大眾傳播模式
產業(yè)集聚形成有四個必要條件：需求要素、資源要素、相關配套產業(yè)、同行業(yè)結構以及競爭的狀況。同時，它還必須具備如下幾個充分條件：一是政府的政策引導和支持體系；二是合理科學的規(guī)劃園區(qū)，不同企業(yè)形成專業(yè)性合作分工，形成生產、物流、商貿和園區(qū)社會一體化的園區(qū)產；三是園區(qū)生產性服務業(yè)的配套，搭建公共平臺。
因此，在不同的家具產業(yè)集群最終將形成兩大特點：一是目標取向的共同性，也即共同的利益、關心和興趣點。這也就使得不同的產業(yè)集群形成了不同的區(qū)域共性，比如在四川區(qū)域其特點為板式為主，以營銷為優(yōu)勢，以二三級市場為主打；在深圳是以軟體為主，以設計為優(yōu)勢，以外銷及一級市場為主打。二是具有以“我們”意識為代表的主體共同性，我們常常會聽到“我們四川企業(yè)”、“我們深圳家具”這樣的極具歸屬感的討論，這兩個特征的形成意味著集群內已經具有了一定的信息互動機制和確保群體一致性的保障機制。
產業(yè)的集聚必將產生新型的工業(yè)群或工業(yè)區(qū)(Manufacturingclusterordistrict)。這種工業(yè)群(區(qū))的特點之一，就是擁有較完整的產業(yè)鏈。家具是一種最終產品，它的產業(yè)鏈包括上游產業(yè)如木材加工業(yè)、人造板業(yè)、皮革業(yè)、紡織品業(yè)、金屬制品業(yè)等，配套產業(yè)有膠粘劑業(yè)、涂料業(yè)、五金業(yè)、裝飾材料業(yè)等。因此，如何與上游產業(yè)、配套產業(yè)合作，甚至利用經濟地理優(yōu)勢，把這些相關產業(yè)在可能的條件下進行整合，是一個值得注意的問題。
