2014年11月7日，隨著中國家居設(shè)計(jì)三大一線品牌--多少、木美、先生活的專賣店在紅星美凱龍東四環(huán)商場集體宣告正式開業(yè)，一個(gè)專屬家居設(shè)計(jì)的新時(shí)代就此開啟。這是紅星美凱龍首次在家居賣場中引入一線設(shè)計(jì)師品牌專賣店，對于整個(gè)家居行業(yè)來說也是一次全新的創(chuàng)舉。設(shè)計(jì)師品牌入駐后，紅星美凱龍將通過自身專業(yè)運(yùn)營，整合賣場資源，助力其發(fā)展。此舉將為消費(fèi)者帶來更加個(gè)性化的家居產(chǎn)品，豐富消費(fèi)選擇；也將為設(shè)計(jì)師品牌與商業(yè)品牌、消費(fèi)者的溝通，搭建直接通道，促進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，讓設(shè)計(jì)師品牌與家居商業(yè)品牌共處一室，通過賣場的運(yùn)營，讓兩者在相互影響中引發(fā)更多可能，這不僅僅是新品類的引進(jìn)，更是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新。
創(chuàng)新：一線設(shè)計(jì)師品牌專賣店首進(jìn)賣場
2014年11月7日，在來自家居行業(yè)和設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的百余名嘉賓的共同見證下，中國家居設(shè)計(jì)的三大領(lǐng)軍品牌--多少、木美、先生活的專賣店，在紅星美凱龍東四環(huán)商場正式啟幕，迎來了它們?nèi)松械挠忠粋€(gè)第一次--以獨(dú)立店模式走向連鎖家居賣場。
在家居設(shè)計(jì)界，多少、木美、先生活這三個(gè)品牌可以被稱作為“風(fēng)向標(biāo)”，其創(chuàng)辦者均為家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域“大腕”。“多少”是由家居設(shè)計(jì)天才級人物侯正光創(chuàng)辦，專注于當(dāng)代中國人生活方式的營造，以“設(shè)計(jì)師為了需要，而不是為了欲望”的“有節(jié)制的設(shè)計(jì)”理念，為國人探索更合適的生活習(xí)慣和審美取向而聞名業(yè)界；“先生活”由在設(shè)計(jì)界頗具影響力的廣州美術(shù)學(xué)院家具研究院院長溫浩創(chuàng)辦，是新中式家居設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者，中國生活方式倡導(dǎo)者，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)對當(dāng)下生活品質(zhì)與生命意義的追求；“木美”由先鋒派家居設(shè)計(jì)師新秀陳大瑞創(chuàng)辦，起初是為了實(shí)踐和探討當(dāng)代生活方式的家具研發(fā)中心，經(jīng)過幾年的沉淀后形成了風(fēng)格獨(dú)特的終端品牌，深受高品位階層消費(fèi)者的青睞。作為家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，這三個(gè)品牌都是中國家具設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金點(diǎn)獎(jiǎng)等國內(nèi)外重量級設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的?？?，引領(lǐng)著行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮。
此次三個(gè)品牌入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場后，將在一層的國際輕奢館內(nèi)，以獨(dú)立店的形式，為消費(fèi)者展現(xiàn)中國家居設(shè)計(jì)的最新水準(zhǔn)。值得一提的是，他們不僅將推出自身的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還將憑借自身專業(yè)化的設(shè)計(jì)眼光和審美品位，為消費(fèi)者充當(dāng)家居買手，從全球各地采買最具設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感的家飾、燈飾等產(chǎn)品，通過多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者營造美好的家居生活提供源源不斷的新鮮靈感。
顛覆：紅星美凱龍開創(chuàng)全新商業(yè)模式
事實(shí)上，入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場后，多少、木美、先生活所能提供的，并不只是個(gè)性化的獨(dú)特產(chǎn)品，他們將通過個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞給消費(fèi)者一種與時(shí)俱進(jìn)的生活方式。
作為家居流通平臺，紅星美凱龍也一直以通過引入優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，傳遞更好的生活方式為己任。在多年的發(fā)展過程中，紅星美凱龍首先引入的，是與消費(fèi)者生活方式相結(jié)合的商業(yè)化的家居產(chǎn)品。近年來，隨著消費(fèi)者對個(gè)性化家居消費(fèi)意識的覺醒，紅星美凱龍也在有規(guī)劃地將普通產(chǎn)品升華為設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，為消費(fèi)者尋找更加個(gè)性化的生活方式。引入設(shè)計(jì)師品牌入駐的初衷也在于此，但其意義又不止于此。
在進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求的同時(shí)，紅星美凱龍希望設(shè)計(jì)師品牌的入駐，也能與賣場內(nèi)的商業(yè)品牌互相影響，產(chǎn)生更多新的可能。多少、木美、先生活入駐后，紅星美凱龍將充分整合資源，為設(shè)計(jì)師品牌和賣場品牌搭建多樣化的溝通平臺，以設(shè)計(jì)師品牌的原創(chuàng)力量刺激商業(yè)品牌在設(shè)計(jì)上迸發(fā)新靈感；同時(shí)讓設(shè)計(jì)師品牌學(xué)習(xí)商業(yè)品牌在渠道、市場上的已有經(jīng)驗(yàn)，打破尖端設(shè)計(jì)難以與市場接軌的行業(yè)瓶頸，促進(jìn)雙方都實(shí)現(xiàn)新的飛躍。隨著這種發(fā)展，中國家居消費(fèi)的審美品位以及家居設(shè)計(jì)的整體水平，也將得到提升。
對于紅星美凱龍來說，這也是對全新商業(yè)模式的一種嘗試。把設(shè)計(jì)師品牌引入傳統(tǒng)賣場，并通過整合性運(yùn)營，共同謀求發(fā)展，對于紅星美凱龍和設(shè)計(jì)師來說，都是一個(gè)顛覆性的合作。作為一個(gè)有著多元化基因的商業(yè)載體，通過新模式，紅星美凱龍將統(tǒng)賣場跳脫傳的思維，在已有的平臺上，為自身品牌、入駐商戶和消費(fèi)者，乃至行業(yè)都創(chuàng)造出多元化的可能。
引領(lǐng)：中國家居“設(shè)計(jì)時(shí)代”即將到來
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在紅星美凱龍所開創(chuàng)的這種新的商業(yè)模式所能帶來的多元化結(jié)果中，家居設(shè)計(jì)師品牌有望成為最大贏家，這或?qū)⒁I(lǐng)中國家居“設(shè)計(jì)時(shí)代”的真正到來。
由于行業(yè)特性，無論是在國內(nèi)還是國外，設(shè)計(jì)師品牌都被視為“高冷”的代表，高端的、意象化的設(shè)計(jì)往往難以與一線消費(fèi)者直接接軌，家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域亦是如此。在這種背景下，設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化進(jìn)程顯得尤為艱難，好的家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品，只能通過個(gè)性化家居綜合店或者買手的形式，才能進(jìn)入消費(fèi)者視線。
針對這個(gè)問題，家居設(shè)計(jì)師品牌也在探索解決之道，尤其是近年來，隨著消費(fèi)者對個(gè)性化家居產(chǎn)品的認(rèn)可度逐步升高，設(shè)計(jì)師品牌尋求突破的需求就更為迫切。此次入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場的三大家居設(shè)計(jì)品牌，也都一直在設(shè)計(jì)商業(yè)化的發(fā)展上不斷摸索，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。因此，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場，以獨(dú)立店面的形式亮相，對于設(shè)計(jì)師品牌來說，也是恰逢其時(shí)。
紅星美凱龍作為國際連鎖性家居流通平臺，在家居行業(yè)和消費(fèi)者中也擁有著極大資源整合能力和品牌影響力。通過入駐紅星美凱龍，設(shè)計(jì)師品牌將邁出原有的“小眾消費(fèi)”的困囿，直接面向一線消費(fèi)者，真正邁入商業(yè)化進(jìn)程。
紅星美凱龍?jiān)谕七M(jìn)中國家居行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平上一直不遺余力，從贊助北京設(shè)計(jì)周到帶領(lǐng)中國家居原創(chuàng)品牌在米蘭設(shè)計(jì)周舉辦主題展覽；從拿出千萬資金獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)秀家居品牌到在米蘭建立紅星海外研發(fā)中心……紅星美凱龍的每一次推動，都會為家居設(shè)計(jì)帶來新的變化。此次引入一線設(shè)計(jì)師品牌入駐東四環(huán)商場，可以說是一個(gè)更具體的落地行動，也是其繼續(xù)推動中國家居設(shè)計(jì)步入發(fā)展新階段的又一開端。
三大設(shè)計(jì)品牌入駐后，紅星美凱龍除了提供基礎(chǔ)的服務(wù)外，還將整合已有渠道資源，如合作伙伴北京設(shè)計(jì)周、天津設(shè)計(jì)周、保利拍賣等機(jī)構(gòu)全方位助力入駐品牌推廣。除了促進(jìn)品牌的店面銷售外，還將不定期舉行設(shè)計(jì)師單品、設(shè)計(jì)師群落展覽、個(gè)性化家居拍賣會等活動，助力其營銷。而未來，隨著新模式發(fā)展趨于成熟，紅星美凱龍還將把其推廣到全國重點(diǎn)城市，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入，共謀發(fā)展。紅星美凱龍和多少、木美、先生活在新合作模式下必將為中國家居設(shè)計(jì)行業(yè)帶來的新氣象。
