在家居行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展境況下,不僅是樓市日益緊縮,消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品也越來越挑剔。這一嚴(yán)峻的形勢(shì),迫使包括衛(wèi)浴企業(yè)在內(nèi)的各家居品牌不得不積極謀劃新的出路。僅以衛(wèi)浴行業(yè)為例,跨界櫥柜、衣柜等行業(yè)的衛(wèi)浴企業(yè)不勝枚舉。除此之外行業(yè)關(guān)于電商的討論也一直沒有停止過,在“泛家居”概念廣為流行的前提下,衛(wèi)浴行業(yè)或可借助電商之力,想網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸。
泛家居概念興起 衛(wèi)浴商家忙跨界
泛家居其實(shí)就是家居行業(yè)的延伸。在人們的印象中,要裝修一間房子、購(gòu)買定制衛(wèi)浴,都要到專門的店鋪購(gòu)買,例如買衛(wèi)浴要到衛(wèi)浴店,買衣柜則要到衣柜店。但近年來,家居市場(chǎng)悄然發(fā)生變化,促使人們改變這一傳統(tǒng)印象。
消費(fèi)者隨便打開一個(gè)泛家居網(wǎng)站,各式各樣的家居信息撲面而來。其中有關(guān)于產(chǎn)品本身的介紹,還有企業(yè)、人物、對(duì)話、盤點(diǎn)等一切能帶給消費(fèi)者信息的延伸話題。例如這樣的一站式購(gòu)物,消費(fèi)者不光能了解到所需產(chǎn)品的信息,更能獲得對(duì)這一衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛認(rèn)知。
現(xiàn)在,賣衛(wèi)浴的開始賣櫥柜,櫥柜店里還可以買衣柜、書柜、護(hù)墻板,家居廠商開始“跨界”營(yíng)銷、將業(yè)務(wù)向上下游延伸,逐漸成為一種趨勢(shì),這標(biāo)志著泛家居概念越來越流行。目前較大型的家居賣場(chǎng),都能明顯體會(huì)到泛家居的存在。伴隨商家之間的合作互補(bǔ),消費(fèi)者可在泛家居的市場(chǎng)上獲得從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品再到服務(wù)的享受。
衛(wèi)浴電商助推泛家居發(fā)展
日前,消費(fèi)者登錄微信、微博、各大網(wǎng)站時(shí),經(jīng)常能看到微信商家的推廣信息。從實(shí)際產(chǎn)品,到虛擬服務(wù),一應(yīng)俱全,二維碼掃一掃、APP下載等方式也屢見不鮮??梢姡杭揖榆泴?shí)力的推廣同樣受到衛(wèi)浴企業(yè)的重視。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,推崇泛家居的衛(wèi)浴企業(yè)們,已不再將營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)局限于實(shí)體產(chǎn)品上,同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籠絡(luò)客戶,將生意做大做強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士分析,泛家居線上銷售擁有與實(shí)體店相似的展出內(nèi)容,且優(yōu)化了展出形式,能有效避免超成本的支出。加上電商平臺(tái)有意識(shí)地引導(dǎo),線上線下相結(jié)合,成為泛家居營(yíng)銷的主要方式。
當(dāng)然,泛家居的概念也可能讓一些衛(wèi)浴企業(yè)“誤入歧途”,就是將其片面地理解為只要把商場(chǎng)構(gòu)建成建材、家電等品類齊全的超市,就是泛家居了。但是實(shí)際情況卻并非如此,泛家居是一種更寬泛的概念,同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)感提出的更高規(guī)格的要求。
因此,衛(wèi)浴企業(yè)在打造營(yíng)銷模式、消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí),都應(yīng)保持一顆理性的態(tài)度,選擇真正符合市場(chǎng)和需求的東西,才能推動(dòng)這一行業(yè)良性發(fā)展。