家居行業(yè)呈回暖的趨勢
“整體而言,2014年BHI指數(shù)全年走勢較2013年相對平緩,顯現(xiàn)出一定的回暖信號。最終呈現(xiàn)出一種“淡季不淡、旺季不旺”的市場格局。
據(jù)分析,2014年,家居行業(yè)將牢牢把握“穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新”這一總基調(diào),堅(jiān)持用發(fā)展去解決發(fā)展中的問題,狠抓化解過剩產(chǎn)能和發(fā)展綠色建材兩大工程,以化解過剩產(chǎn)能為結(jié)構(gòu)調(diào)整著力點(diǎn),把發(fā)展綠色建材作為轉(zhuǎn)型升級總抓手,統(tǒng)籌改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展生產(chǎn)等三大板塊,“三位一體”協(xié)同發(fā)展。
加緊解決產(chǎn)能過剩問題
企業(yè)要解決這個相對過剩的產(chǎn)能,可以從兩方面入手,一手抓研發(fā)創(chuàng)新,一手抓品牌建設(shè)。技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造都是打造產(chǎn)品差異化的手段,而差異化的產(chǎn)品不但會產(chǎn)生新的市場競爭力,而且能夠激發(fā)新的市場需求。技術(shù)創(chuàng)新是打破市場舊平衡、重構(gòu)市場新平衡的最革命的因素;品牌是讓你順利導(dǎo)入新的市場,穩(wěn)固市場地位,避免價格戰(zhàn)的銳器。雖然隨著更新款式、更強(qiáng)大功能的手機(jī)的出現(xiàn),iphone也在降價,但是其降價的速度和幅度卻慢得多,也少得多。
相比在研發(fā)創(chuàng)新上的高投入、高風(fēng)險,品牌建設(shè)會成為多數(shù)家居企業(yè)的選擇。中國多數(shù)企業(yè)在研發(fā)上先天不足,既缺乏創(chuàng)新冒險精神,也缺乏長期的堅(jiān)持和投入,更有對創(chuàng)新環(huán)境在法律保護(hù)上不足的擔(dān)憂。這是有那么多制造業(yè)寧愿將資金投向房地產(chǎn),也不愿投入研發(fā)的重要原因。在這種情況下,品牌建設(shè)反而成為企業(yè)的一個有利選擇。