京城家具賣場勁吹“歐美風(fēng)”
賣場紛紛擴(kuò)容歐美家具陣營
歐美風(fēng)格家具以其優(yōu)雅華貴的造型、珍貴的天然木材以及深厚的歷史文化底蘊(yùn)，一直受到消費(fèi)者的心儀和青睞。也正因如此，歐美風(fēng)格家具在家居市場中一直占據(jù)重要地位。其實歐美家具展廳在很早以前就在賣場中占據(jù)了一席之地，而近幾年，京城的各大家居賣場紛紛開始擴(kuò)大歐美家具在賣場所占的比重，甚至開起單獨(dú)的場館。
去年8月，居然之家宣布正式啟動“歐美家年華”規(guī)劃，并制定三大扶持政策，在全國27個黃金門店的重點區(qū)域開設(shè)歐美古典家具的經(jīng)營。而首個居然之家歐美家年華項目于去年11月9日在居然之家麗澤店正式亮相。而去年12月初，城外誠宣布與華日集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將聯(lián)手打造一個占地面積達(dá)5萬平方米，總投資超2億元的歐美家居館，希望囊括所有的一線歐美家具品牌，經(jīng)過半年的招商和裝修，國際館將于本月開門營業(yè)。而沒有專門開設(shè)歐美家具館的賣場，也擴(kuò)大了歐美家具展廳面積。如在東方家園家居廣場內(nèi)，歐美家具所占比例已達(dá)到了百分之二十多。“歐美家具銷售比例能占到總銷售的30%左右。” 東方家園運(yùn)營總監(jiān)肖偉說道。
歐美家具受寵原因
歐美家具如此受寵，其實并非偶然。就需求而言，隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，歐美家具成為中高端家具消費(fèi)的主力之一，必然引起商家的高度重視，使得歐美家具闊步發(fā)展。就家具企業(yè)而言，單一的產(chǎn)品并不能滿足企業(yè)自身的發(fā)展，拿出一部分精力投入到歐美家具中，對于自身品牌在國內(nèi)市場的拓展也大有幫助。而就賣場而言，與板式家具相比，歐美家具利潤率相對較高，消費(fèi)群體也較穩(wěn)定，是賣場“有實力的相對穩(wěn)定的大戶”。
居然之家集團(tuán)副總裁兼麗澤店總經(jīng)理任成表示，從市場方面看，這類家具因為良好的舒適度、美觀度，正在擁有越來越大的中高端消費(fèi)份額。麗澤店因為體量大，正好可以提供這樣一個平臺，也迎合了部分廠商的需求。
標(biāo)致家具營銷副總朱光宇在接受采訪時表示，高端客戶喜歡選擇歐美家具也與中國地產(chǎn)商有關(guān)：“仔細(xì)觀察我們會發(fā)現(xiàn)，中國的高端住宅，如別墅，基本都是歐美建筑風(fēng)格，所以為了與房屋風(fēng)格相匹配，也就導(dǎo)致大部分高端消費(fèi)者選擇歐美家具。”
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認(rèn)為，中國家具行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，中小型家具企業(yè)和品牌正面臨洗牌整合的困境，而歐美高端家具逐漸受到消費(fèi)端青睞和熱捧，賣方市場形勢一致看好。
歐美家具并不等于進(jìn)口家具
記者在賣場中隨機(jī)詢問了幾位消費(fèi)者，有一些人認(rèn)為歐美家具就是“歐美來的家具”。對于歐美家具的定義，很多消費(fèi)者可謂是一知半解。其實，“歐美家具”并非僅指來自歐洲和美國的進(jìn)口家具，也泛指歐美風(fēng)格的家具，其產(chǎn)地可能在國內(nèi)國外等任何地方，如歐美風(fēng)格純國產(chǎn)品牌、歐美風(fēng)格純進(jìn)口品牌、歐美風(fēng)格出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌等。
而歐美家具的價格，也是有高有低。吉星億德家居廣場總經(jīng)理殷玉新表示，歐美家具的價格會因為原材料、手工雕刻、甚至人工成本等進(jìn)行變化。“并不是說歐美家具就是又貴又好的，關(guān)鍵還是要看品牌和材質(zhì)。就像不能說板式家具不好一樣。”東方家園肖總也在接受采訪時告訴記者，目前價格親民的歐美家具也是有不少的：“如鄉(xiāng)村故事，就推出了很多針對小戶型、價格實惠的歐美家具，讓歐美家具并不只屬于高消費(fèi)群體。”
未來市場競爭激烈
自京城幾大賣場紛紛發(fā)力歐美家具品牌后，不少小型家居市場也“跟風(fēng)”經(jīng)營此類家具。對于歐美家具未來市場競爭是否會很激烈，居然之家王寧寧表示，賣場加大對歐美家具面積的投入，主要還是根據(jù)自身發(fā)展而定的。“無論是板式還是實木，現(xiàn)代還是歐美，有市場就會有競爭。我認(rèn)為有競爭是好事，能夠促進(jìn)和刺激發(fā)展，如果只有一家賣場做，反而不是什么好兆頭。”
