近年來衣柜行業(yè)不斷發(fā)展提升，越來越多的消費(fèi)者在購(gòu)買衣柜產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和美譽(yù)度。當(dāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)時(shí)，大量淘汰賽將輪番上陣，決定因素只有一個(gè)——品牌實(shí)力。而“亞洲建材第一展”——2014第十六屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)開幕在即，6年蟬聯(lián)“整體衣柜十大品牌”的諾維家，更以“7個(gè)行業(yè)第一”成為展會(huì)期間媒體、同行和經(jīng)銷商期待、關(guān)注的一線品牌。
圖1：諾維家衣柜行業(yè)7大創(chuàng)新，“整體衣柜十大品牌”實(shí)至名歸
諾維家自主研發(fā)全球第一臺(tái)“非標(biāo)數(shù)控排鉆”
打造百年品牌的諾維家，擁有自己的國(guó)際化生產(chǎn)基地，其中斥巨資在廣州白云區(qū)建造第2期數(shù)萬(wàn)平方米現(xiàn)代化花園式新廠房，實(shí)力名列前茅。2011年，諾維家攜同國(guó)內(nèi)外著名研究機(jī)構(gòu)，共同研發(fā)了全球第一臺(tái)“非標(biāo)數(shù)控排鉆”，真正意義上實(shí)現(xiàn)了按消費(fèi)者需求進(jìn)行個(gè)性化定制生產(chǎn)，全面實(shí)現(xiàn)銷售端和生產(chǎn)端的無縫鏈接，真正做到了所有品牌多年以來夢(mèng)寐以求的“前后端打通”的全新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)能充沛，供應(yīng)全國(guó)500多家終端店。
諾維家自主研發(fā)行業(yè)第一條“全流程信息化自動(dòng)流水生產(chǎn)線”
2013年在諾維家全新的工業(yè)園區(qū)，正式投入使用并創(chuàng)下行業(yè)數(shù)個(gè)第一：首創(chuàng)高科技、高效率、高質(zhì)量1條全流程信息化自動(dòng)流水生產(chǎn)線，把生產(chǎn)線從前端一直延伸到了終端店面，造就全球首條全流程信息化生產(chǎn)“流水線”，后來又相繼添加了3條全流程信息化自動(dòng)流水生產(chǎn)線，讓中國(guó)定制衣柜行業(yè)跨入“信息化定制時(shí)代”!一舉解決了制約行業(yè)發(fā)展壯大的產(chǎn)能瓶頸這一大難題，并且掌握了個(gè)性化定制、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)的鑰匙，做到了真正的完全定制。
諾維家在行業(yè)內(nèi)第一家提出“全屋家私定制”概念
如今很多定制衣柜在產(chǎn)品的顏色上有一些“出入”，無論是外型、大小、材質(zhì)都非常相似，同質(zhì)化情況越來越嚴(yán)重，而面對(duì)有高品質(zhì)要求的消費(fèi)者，諾維家從首屆參加建博會(huì)就提出“全屋家私定制”概念，推出專屬“私人定制”服務(wù)，意在滿足更高層次消費(fèi)者的需要，為企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)的好口碑。之后諾維家對(duì)定制進(jìn)行升級(jí)，首倡“完全定制才是真正定制”，再到現(xiàn)今的“任何空間任意定制”，標(biāo)志著中國(guó)定制衣柜邁進(jìn)了一個(gè)全新的時(shí)代。
諾維家自主研發(fā)行業(yè)第一套“云諾4D”全屋家私設(shè)計(jì)軟件
諾維家獨(dú)家自主研發(fā)的云諾4D全屋裝修設(shè)計(jì)軟件，這是第一套擁有DIY衣柜、虛擬樣板間、三維空間體驗(yàn)、下單排產(chǎn)等強(qiáng)大的在線數(shù)字工具軟件，是一款專為經(jīng)銷商量身打造的軟件，極大地方便經(jīng)銷商操作，最大限度地減少了經(jīng)銷商在設(shè)計(jì)和報(bào)價(jià)兩個(gè)環(huán)節(jié)的出錯(cuò)率，更方便消費(fèi)者體驗(yàn)衣柜空間，從而帶來翻倍成交額，彰顯了諾維家在信息化建設(shè)上的突破超越，體現(xiàn)了品牌在數(shù)字化營(yíng)銷上一次質(zhì)的飛躍。
諾維家在行業(yè)內(nèi)第一家擁有微博粉絲超百萬(wàn)
作為在衣柜行業(yè)最早進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷的企業(yè)之一，諾維家在線上的全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（微信、微博）與線下的傳統(tǒng)促銷活動(dòng)巧妙結(jié)合，通過建立起諾維家企業(yè)的公眾微博賬號(hào)，在短時(shí)間內(nèi)便建立起自己的粉絲群，是行業(yè)內(nèi)第一家擁有微博粉絲逾百萬(wàn)的衣柜企業(yè)。通過微博微信營(yíng)銷，向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和品牌經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，創(chuàng)造了一系列驕人的銷售業(yè)績(jī)，成就中國(guó)衣柜企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的先行者。
諾維家在行業(yè)內(nèi)第一家應(yīng)用移動(dòng)微終端定制平臺(tái)
諾維家深度介入手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)，與終端商合作深度定制產(chǎn)品，進(jìn)一步提供更能滿足消費(fèi)者需求的個(gè)性化定制產(chǎn)品，諾維家的移動(dòng)微終端定制策略已經(jīng)在悄然展開了。種種跡象表明，應(yīng)用移動(dòng)微終端定制平臺(tái)，將在終端銷售中發(fā)揮更大的作用，定制比例更大，定制深度更深，而基于定制的終端也將成為諾維家的核心競(jìng)爭(zhēng)能力之一。
諾維家在行業(yè)內(nèi)第一家應(yīng)用“微視頻營(yíng)銷”
諾維家通過數(shù)碼技術(shù)，將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到軟性的宣傳目的。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，這種創(chuàng)新營(yíng)銷贏得了網(wǎng)民的喜愛，具有立體營(yíng)銷、成本低廉、目標(biāo)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、效果可測(cè)的優(yōu)勢(shì)，通俗易懂地傳播了諾維家的企業(yè)品牌形象及產(chǎn)品諸多賣點(diǎn)。
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