諾華生活控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“諾華家具”）2013年底曾被廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局曝出木工要求、重金屬含量不合格，陷入“質(zhì)量門(mén)”，幾個(gè)月后卻轉(zhuǎn)身登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為該板塊中的中國(guó)家具第一股，引起行業(yè)震動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然偶爾一次在質(zhì)檢部門(mén)抽檢中不合格不會(huì)對(duì)上市構(gòu)成較大影響，但上市企業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，否則“上市企業(yè)陷入質(zhì)量門(mén)”就不是開(kāi)玩笑的了。
赴美上市卻未進(jìn)京城
1月17日，隨著諾華家具成功沖入美國(guó)納斯達(dá)克以新代碼（NVFY）掛牌交易，該板塊上的中國(guó)家具第一股正式誕生。
諾華家具自稱(chēng)為一家國(guó)際知名的家具品牌企業(yè)，其官方網(wǎng)站如此介紹自己：自2003年成立至今，從一個(gè)小微型的家具制造工廠蛻變成為一家擁有數(shù)百家營(yíng)運(yùn)門(mén)店的跨國(guó)家具企業(yè)，旗下包括Diamond Sofa、花花世界、屋之寶等知名家具品牌，在中國(guó)廣東東莞擁有超過(guò)1000名員工和占地超過(guò)10萬(wàn)平方米的全球家具生產(chǎn)基地、全球家具研發(fā)中心，并于2011年在東莞創(chuàng)立了中國(guó)首個(gè)也是惟一一個(gè)以“情景模式”展示中國(guó)歷代家具產(chǎn)品的諾華—中國(guó)家具博物館。
對(duì)于赴美上市，諾華家具總經(jīng)理王亞云表示，納斯達(dá)克是一個(gè)全球化的資本平臺(tái)，有助于諾華家具獲得更好的融資機(jī)會(huì)，以全球的資本來(lái)發(fā)展國(guó)內(nèi)的事業(yè)，也希望能打造“東莞制造”的品牌效應(yīng)。
盡管能夠在納斯達(dá)克上市，諾華家具的品牌效應(yīng)在中國(guó)卻并不是那么大。1月17日，北京商報(bào)記者登錄諾華家具官方網(wǎng)站查看“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)”發(fā)現(xiàn)，其在全國(guó)的布局并不完善，不但西部、北部眾多市場(chǎng)尚處于空白狀態(tài)，而且在國(guó)內(nèi)主流家居賣(mài)場(chǎng)居然之家、紅星美凱龍中也鮮見(jiàn)身影，當(dāng)北京商報(bào)記者通過(guò)網(wǎng)站上的400電話(huà)詢(xún)問(wèn)北京市場(chǎng)是否有店時(shí)，接線(xiàn)員明確表示沒(méi)有。一個(gè)連北京市場(chǎng)都進(jìn)不了的企業(yè)，談什么品牌效應(yīng)？業(yè)內(nèi)人士表示質(zhì)疑。
曾被曝重金屬超標(biāo)
諾華家具的品牌效應(yīng)影響最大的一次不是它有多么優(yōu)秀，而是成為質(zhì)量黑榜上的主角。這與其赴美上市僅僅相隔幾個(gè)月。
2013年10月9日，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布2013年廣東省木家具等7種產(chǎn)品省級(jí)定期監(jiān)督檢驗(yàn)質(zhì)量狀況公告，87批次產(chǎn)品不合格，其中就有當(dāng)時(shí)正在為登陸納斯達(dá)克而沖刺的諾華家具。公告稱(chēng)，諾華家具不合格的是一款生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)為“東莞諾華家具有限公司”、商標(biāo)為“nova 諾華”、型號(hào)規(guī)格為“W-749A_3 645×495×505（mm）合格品”、生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2013年02月”的床頭柜，不合格的原因是“木工要求、重金屬含量”不符合要求。
諾華方面事后回應(yīng)稱(chēng)，不合格產(chǎn)品已經(jīng)停止銷(xiāo)售，按流程進(jìn)行召回，責(zé)任則歸咎于供應(yīng)商供貨材料出現(xiàn)了問(wèn)題，宣稱(chēng)“供應(yīng)商在油漆加工過(guò)程中可能混入了物料，導(dǎo)致整體指標(biāo)重金屬含量超標(biāo)”。為此，諾華方面承諾會(huì)嚴(yán)格審查供應(yīng)商的情況，對(duì)供貨產(chǎn)品由3個(gè)月一次抽檢縮短到1個(gè)月一次。不過(guò)，這件事依然讓諾華的品質(zhì)蒙上了一層陰影。
身陷“質(zhì)量門(mén)”卻并不影響上市。不過(guò)幾個(gè)月光景，諾華家具就成功赴美上市，成為納斯達(dá)克上的中國(guó)家具第一股，這讓業(yè)內(nèi)人士備感驚訝。
上市公司應(yīng)重品質(zhì)
上市與產(chǎn)品品質(zhì)并無(wú)多大關(guān)聯(lián)，諾華家具并非首例。資本市場(chǎng)更考慮企業(yè)的業(yè)績(jī)、成長(zhǎng)性、未來(lái)盈利能力和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是否真實(shí)，一次質(zhì)量曝光并不能給企業(yè)帶來(lái)多大傷害。比如，剛上市不久的東鵬，就在2013年曝出智能馬桶自燃的丑聞。在過(guò)去的三年里4次登上質(zhì)量黑榜的歐普照明，也依然早在2013年6月7日就進(jìn)入IPO初審名單，站到了上市的門(mén)檻上。
1月20日，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺明確表示，雖然偶爾一次在質(zhì)檢部門(mén)抽檢中產(chǎn)品不合格不會(huì)對(duì)上市構(gòu)成較大影響，但上市企業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果企業(yè)對(duì)質(zhì)量問(wèn)題不重視，就等同于埋了一顆不知道何時(shí)會(huì)爆炸的地雷，即使今日成功上市，如果未來(lái)哪一天再曝出質(zhì)量問(wèn)題，“上市公司陷入質(zhì)量門(mén)”就不是開(kāi)玩笑的了。諾華家具的上市能否消除“質(zhì)量門(mén)”的影響，能否督促其強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量而不再陷入“質(zhì)量門(mén)”，尚不得而知。
