家居行業(yè)新一輪的跑馬圈地 行業(yè)是否暗流涌動(dòng)

       日期:2013-08-07     來(lái)源:羊城晚報(bào)    評(píng)論:0    
    核心提示:上半年,規(guī)模以上家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2900多億元,同比增加12.7%。

    上半年,規(guī)模以上家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2900多億元,同比增加12.7%,行業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額150多億元,增長(zhǎng)15.9%,其中主營(yíng)活動(dòng)利潤(rùn)約185億元,增長(zhǎng)5.8%。

    有商務(wù)部的官員認(rèn)為,建材家居行業(yè)面臨的形勢(shì)比較嚴(yán)峻,樓市調(diào)控不斷加強(qiáng),“剛性需求”買(mǎi)房族仍在觀望,建材家居的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力在相對(duì)下降,需求不能維持銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。但與此同時(shí),正是上游樓市剛需的釋放為家居行業(yè)帶來(lái)了生機(jī),紅星美凱龍(微博)董事長(zhǎng)車(chē)建新在3月發(fā)布的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),預(yù)言今年整個(gè)家居業(yè)迎來(lái)10%以上的增長(zhǎng),擬在2020年在全國(guó)建成200家家居商場(chǎng)。

    許多業(yè)界人士憧憬自去年底開(kāi)始,開(kāi)發(fā)商掀起了一波又一波的“拿地潮”,基于家居行業(yè)的走勢(shì)滯后于樓市約10個(gè)月,今年的“金九銀十”將有好戲并引領(lǐng)下半年的市場(chǎng),更重要的是,城鎮(zhèn)化還能持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間——新一輪的“跑馬圈地”是否暗流涌動(dòng)?

    繼續(xù)區(qū)域布局   投向新興市場(chǎng)打造品牌優(yōu)勢(shì)

    如果他人之危,則是自己之機(jī),從2010年開(kāi)始,紅星美凱龍等家居賣(mài)場(chǎng),接過(guò)了商業(yè)地產(chǎn)的旗幟,高舉高打,全行業(yè)的地域擴(kuò)張前所未有,粵系的香江家居在全國(guó)布局9大全球家居CBD,吉盛偉邦則進(jìn)軍上海,但是后金融危機(jī)的殺傷力更為慘烈,一時(shí)間“過(guò)剩”成了“嚴(yán)重過(guò)剩”。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示,我國(guó)現(xiàn)有專業(yè)家具市場(chǎng)3500多個(gè),銷(xiāo)售面積7000多萬(wàn)平方米,“過(guò)剩已是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)”,以實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力來(lái)算,2000萬(wàn)平方米的賣(mài)場(chǎng)面積就能夠滿足市場(chǎng)需求,而實(shí)際面積已超過(guò)4000萬(wàn)平方米,若市場(chǎng)仍然不景氣,有50%的賣(mài)場(chǎng)面積屬于過(guò)剩。

    歐亞達(dá)家居總經(jīng)理王偉表示,“在家居行業(yè)進(jìn)入全面擴(kuò)張的時(shí)期,歐亞達(dá)以直營(yíng)的方式開(kāi)進(jìn)了廣州,而且要做成行業(yè)的標(biāo)桿”,但這與逆市擴(kuò)張無(wú)關(guān),而是基于歐亞達(dá)的全國(guó)戰(zhàn)略布局,北有沈陽(yáng)、西有重慶、東有杭州,而華南作為家居行業(yè)的重心,“南拓”是遲早的事。他還認(rèn)為,第一步培育市場(chǎng),第二步做足功夫,過(guò)了這幾年的“動(dòng)蕩期”,將迎來(lái)新的市場(chǎng)前景。

    2003年開(kāi)始,博皇國(guó)際家居博覽中心每年都在珠三角新開(kāi)一兩家門(mén)店,2011年至今更是在珠海、湛江以及花都新開(kāi)了3家門(mén)店,而增城店正在籌備10月開(kāi)業(yè)的事宜。今年7月,紅樹(shù)灣家居接手了粵旺新開(kāi)了中山大道東店,至此完成了在廣州的全方位布局,其營(yíng)運(yùn)總監(jiān)黃祖深表示,下一步看好珠海、清遠(yuǎn)以及增城等區(qū)域。而香江商業(yè)集團(tuán)企劃營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陸其風(fēng)也表示,香江家居的動(dòng)作不止于家居CBD,繼續(xù)關(guān)注新興市場(chǎng)。

    投向新興市場(chǎng)

    根據(jù)報(bào)告顯示,到2030年,我國(guó)的城鎮(zhèn)化率達(dá)到65%,各類城鎮(zhèn)新增3億多人口,為擴(kuò)大消費(fèi)和投資需求提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力,而開(kāi)發(fā)商頻頻在二三線城市掀起拿地高潮,表明一線城市所帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始減弱,而新型城鎮(zhèn)的建設(shè)釋放更多的商機(jī)。紅星美凱龍?jiān)谏习肽甑拇黉N(xiāo)活動(dòng),銷(xiāo)售總額一周達(dá)到60多億元,上半年接近300億元,全年有望突破600億元,但是紅星美凱龍將布局二三線城市作為未來(lái)拓展的重點(diǎn)。博皇商場(chǎng)經(jīng)理歐炬波表示,較早開(kāi)始在二三線城市布點(diǎn),就是感覺(jué)到一線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈而市場(chǎng)趨于飽和,開(kāi)拓新興市場(chǎng)快一步,成功率就高一線。

    廣州的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不平衡,在都市化的進(jìn)程中,催生了大量的居住人口,北到白云還有花都和從化,東到黃埔還有增城,而南部的南沙有著太多的未來(lái)利好,特別是可以輻射到廣州以外的新興市場(chǎng)。“白云商圈還沒(méi)有大型的家居賣(mài)場(chǎng),歐亞達(dá)黃石店無(wú)疑填補(bǔ)了這個(gè)空白”,王偉表示,深耕廣州北部的中高端消費(fèi)市場(chǎng),留住北部的中高端客戶,白云新城的發(fā)展非??捎^,規(guī)劃新增30萬(wàn)人口,未來(lái)三五年就可以初見(jiàn)成效。

    紅樹(shù)灣急于搶占廣州的東部市場(chǎng),與歐亞達(dá)的北部戰(zhàn)略如出一轍,據(jù)了解,黃埔與天河接壤的區(qū)域?qū)⑾破鸫笠?guī)模的城市改造,此前廣州已確定在東部打造國(guó)際金融區(qū),新塘與蘿崗也從中得益,而廣州有兩大開(kāi)商準(zhǔn)備大動(dòng)作,僅新建一個(gè)小區(qū)就可入住四五萬(wàn)人口,但是黃祖深表示,家居賣(mài)場(chǎng)呈現(xiàn)了供過(guò)于求的狀況,深耕區(qū)域市場(chǎng)才是開(kāi)店最重要的考量。

    打造品牌優(yōu)勢(shì)

    王偉看來(lái),家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張不再是大規(guī)模,經(jīng)過(guò)起伏的家居行業(yè)趨向理性,未來(lái)三年處于大浪淘沙的時(shí)期,歐亞達(dá)可以憑借全國(guó)領(lǐng)先的賣(mài)場(chǎng)連鎖管理經(jīng)驗(yàn)、積累下來(lái)的售后服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)體系,以及引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,再通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)迎接挑戰(zhàn),未來(lái)10年歐亞達(dá)在全國(guó)還有7個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng),將家居、百貨、商場(chǎng)、娛樂(lè)融入其中。

    紅樹(shù)灣則開(kāi)店與完善購(gòu)物環(huán)境同步,以穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)作風(fēng),做到開(kāi)一家店成功一家店,歷經(jīng)10年仍然維系了70-80%的初始租戶,出租率達(dá)到98%。而博皇家居以芳村店升級(jí)為契機(jī),提升了入駐商戶的品牌度,進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)潛在客戶和消費(fèi)者的信心。

     
     
    更多>同類資訊
    0相關(guān)評(píng)論

    推薦圖文
    推薦資訊
    點(diǎn)擊排行
     
    中文字幕超清av,日韩精品无码三级视频,337p人体粉嫩胞国产午夜亚洲欧美,国产黄色片在线观看