中國家居行業(yè)走向成熟 產品更細分份額更集中

       日期:2013-06-07     來源:第一財經(jīng)日報    評論:0    
    核心提示:在很多人的記憶里,從上世紀80年代只賣床、椅子、衣柜等標準件的家具店,到如今遍布全國的數(shù)十萬平方米的家居商場,似乎還沒過去多少時間。30多年間,在產業(yè)規(guī)模、產品細分、產業(yè)集中等方面,家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
      在很多人的記憶里,從上世紀80年代只賣床、椅子、衣柜等標準件的家具店,到如今遍布全國的數(shù)十萬平方米的家居商場,似乎還沒過去多少時間。30多年間,在產業(yè)規(guī)模、產品細分、產業(yè)集中等方面,家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
     
      中國家具協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,1988年,全國家具產值約41億元;2007年,全國家具產值高達5400億;2010年,上升至8700億。20多年,產值增長超過200倍。“中國已經(jīng)成為世界家具生產大國,產值占世界四分之一,出口是世界第一,而全行業(yè)去年產值突破1萬億元,成績巨大。”2012年接受某媒體采訪時,中國家具協(xié)會理事長朱長嶺如是表示。
     
      不難看出,家居行業(yè)正在經(jīng)濟格局中扮演越來越重要的角色,而這種趨勢將進一步強化。從現(xiàn)有的產業(yè)規(guī)模看,家居行業(yè)已具備獨立發(fā)展的能力。
     
      產品更細分,份額更集中
     
      經(jīng)過30余年的不斷發(fā)展,家居行業(yè)細分程度越來越高,原先的家具賣場已逐漸演變成綜合性的家居生活廣場。各個細分領域也已出現(xiàn)具有相當知名度與影響力的品牌,例如地板行業(yè)的圣象、廚具行業(yè)的老板、壁紙行業(yè)的AS、衛(wèi)浴行業(yè)的箭牌等。
     
      與此同時,市場集中度也進一步提高。由中國建筑(3.67,0.00,0.00%)裝飾協(xié)會、中國指數(shù)研究院[微博]共同發(fā)布的《2012中國家居產業(yè)百強企業(yè)研究報告》顯示,裝飾類百強企業(yè)2011年總資產規(guī)模首次突破20億元;制造類百強企業(yè)2011年總資產規(guī)模達到16.6億元,同比增長19.15%。
     
      從家居市場整體消費情況看,近年來大品牌的市場占有率不斷提高,以行業(yè)龍頭企業(yè)紅星美凱龍為例,2010年其市場占有率達到約4%,2012年率先進入百mall時代后,其市場占有率進一步提升。過去相當長時間內家居行業(yè)沒有一家企業(yè)市場占有率超到1%的行業(yè)格局早已成為歷史。
     
      合作共贏,集群化發(fā)展
     
      除了行業(yè)體量、市場份額分布外,判斷一個行業(yè)能否走向獨立,關鍵還要看行業(yè)領軍品牌。領軍品牌的出現(xiàn)決定了市場的容量和質量,其實力和視野,胸懷和擔當,則決定了一個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的后勁。
     
      家居流通領導品牌紅星美凱龍創(chuàng)立于上世紀80年代。家居行業(yè)發(fā)展初期,是一個市場環(huán)境魚龍混雜、企業(yè)“多而散”、服務參差不齊的時代,彼時還只是一家地方家具賣場的紅星美凱龍,主動尋求產業(yè)破局。
     
      紅星美凱龍董事長車建新認為,只有提升行業(yè)集中度,規(guī)范行業(yè)秩序,提升流通效率,改善購物環(huán)境,家居行業(yè)才有未來。27年來,紅星美凱龍深耕行業(yè),以“市場化經(jīng)營,商場化管理”的模式,從1家店到全國110多家連鎖家居mall,從20平方米小廠房到全國860多萬平方米經(jīng)營面積;從部分品牌合作到全球家居500大品牌聚合,不斷做大做強。
     
      以左右沙發(fā)為例,紅星美凱龍的商場開到哪里,左右沙發(fā)的分銷店就會開到哪里,其董事長董明君表示,這種合作關系可比喻為“魚和水的關系”,長時間的合作,也讓他們“深深感受到了紅星美凱龍帶領商家塑造品牌、完善經(jīng)營管理模式、創(chuàng)新營銷活動等方面的努力”。
     
      主動治愈,抗風險能力增強
     
      過去幾年來,由于房地產市場波動與整體經(jīng)濟大環(huán)境不穩(wěn)定,家居業(yè)也不斷面臨宏觀經(jīng)濟與上下游市場帶來的嚴峻考驗。越來越多的主流家居企業(yè)開始主動調整,通過發(fā)掘行業(yè)潛在增長點來增加抗風險能力。有的企業(yè)抓住家具以舊換新、保障房建設、新型城鎮(zhèn)化等一系列政策利好,調整產品布局與銷售政策;有的賣場選擇拓寬經(jīng)營范圍,挖掘“泛家居”需求,例如紅星美凱龍首開家居賣場經(jīng)營燈飾燈具先河,在北京北五環(huán)商城內開出燈飾博覽中心。
     
      北京市商務委員會消費促進處發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示,今年1至4月,北京市實現(xiàn)社會消費品零售額同比增長10%,其中家居用品和家電消費增幅最大,成為首季消費亮點。而上半年,紅星美凱龍全國115家商場也是頻傳捷報,3月23日、24日全國大促“2天來了”全國實現(xiàn)20億商戶銷售總額,五一3天商戶銷售又突破25億大關,均較往年同期業(yè)績有大幅提升。
     
      業(yè)內人士認為,家居行業(yè)已經(jīng)形成完整的行業(yè)產業(yè)鏈條,本身已具備完善的自我調節(jié)能力和行業(yè)獨立性,對上游地產行業(yè)的依賴程度正在不斷降低,過去上游地產行業(yè)感冒,下游家居業(yè)立刻打噴嚏的情況在未來會越來越少。
     
     
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