近日，周村工商分局在周村區(qū)沙發(fā)市場(chǎng)上查處多家宣稱為中國(guó)香港公司的山寨家具作坊。共查獲假冒公司12家，沒收虛假宣傳材料百余份。像這種查處，工商部門每年都會(huì)進(jìn)行，嚴(yán)厲打擊下還是會(huì)有許多生產(chǎn)廠家頂風(fēng)而上。明明是本地企業(yè)生產(chǎn)，為何紛紛貼上香港的牌子？
“香港品牌”就是好賣
5月18日，天空下著小雨。在309國(guó)道旁的周村明珠國(guó)際家居文化廣場(chǎng)，有三家店面打出香港的牌子。“我看你們掛的是香港的牌子。這些家具是在香港生產(chǎn)的嗎？”面對(duì)記者的詢問(wèn)，一家名為香港薇特舒品牌的售貨員沖記者笑了笑，說(shuō)：“哪有在香港生產(chǎn)的，都是本地生產(chǎn)的”。這名銷貨員表示，整個(gè)市場(chǎng)的家具90%都是濱州鄒平生產(chǎn)的，他們也不例外。“香港品牌好賣，不但樣式新，而且價(jià)格便宜。”這名銷售員解釋道。
同樣在不遠(yuǎn)處的國(guó)際家具會(huì)展中心，大廳里掛著密密麻麻的沙發(fā)品牌標(biāo)識(shí)，記者在這里發(fā)現(xiàn)了一家名為中國(guó)香港奧鑫沙發(fā)的牌子。該品牌的銷售員表示，他們的家具也是在鄒平生產(chǎn)的。“許多廠家都是這么干，從一些南方展銷會(huì)上買幾套樣品來(lái)，回家一拆開很快就會(huì)出新產(chǎn)品。樣式新，成本也低。”這名銷售人員表示。
為了整治周村家具市場(chǎng)，周村工商分局專門成立了沙發(fā)城市場(chǎng)管理所，他們一直嚴(yán)厲打擊貼牌冒牌行為。“本地企業(yè)在香港注冊(cè)一個(gè)公司，然后便堂而皇之地成了香港公司。外來(lái)的和尚好念經(jīng)，讓部分不辨真?zhèn)蔚南M(fèi)者上當(dāng)受騙。有的企業(yè)因未及時(shí)到香港參加年檢，其經(jīng)營(yíng)資格早已被吊銷。”工商部門表示，香港公司在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)，需要到當(dāng)?shù)毓ど滩块T辦理分支機(jī)構(gòu)注冊(cè)，方可經(jīng)營(yíng)。本地企業(yè)的這種行為，涉嫌無(wú)照經(jīng)營(yíng)和虛假宣傳。
周村10年前的輝煌
10年前，周村以淄博國(guó)際家具會(huì)展中心、明珠國(guó)際家居文化廣場(chǎng)等幾個(gè)較大家具賣場(chǎng)為依托，形成了完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈，號(hào)稱“江北最大的沙發(fā)家具批發(fā)市場(chǎng)”。然而，10年后的今天，中國(guó)排在前4位的家具流通市場(chǎng)，卻根本找不到周村的影子。在外界眼中，周村只是低端貨的集散地。
上世紀(jì)90年代初是周村軟體家具發(fā)展最興旺的時(shí)期，那時(shí)候的周村家具可以用輝煌來(lái)形容。對(duì)此，周村慧成家具廠老板劉先生仍然憶記猶新：那時(shí)周村有比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，原輔材料市場(chǎng)、制造業(yè)、銷售市場(chǎng)等在全國(guó)來(lái)說(shuō)都有優(yōu)勢(shì)。但是直到現(xiàn)在，周村似乎沒有什么變化。落伍后的周村只能眼睜睜看著外地一些家具市場(chǎng)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，廣東樂從、江蘇蠡口、四川成都、河北香河基本形成了家具流通市場(chǎng)的4個(gè)板塊，覆蓋了全國(guó)的大部分地區(qū)。
去年消失300多家小作坊
作為周村家具龍頭老大，鳳陽(yáng)家具曾經(jīng)在全國(guó)享有較高的知名度，在國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局、名推委2005年認(rèn)定的床墊類的“中國(guó)名牌”、2007年認(rèn)定沙發(fā)類“中國(guó)名牌”中，鳳陽(yáng)家具都榜上有名。但在近幾年發(fā)展中，與鳳陽(yáng)同期的“全友”、“吉斯”等品牌都已經(jīng)成為中國(guó)家具行業(yè)領(lǐng)軍力量，再相比鳳陽(yáng)，整體實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力都已落后，周村本地發(fā)展起來(lái)的藍(lán)天、福王等品牌都局限在地方品牌的地位，在全國(guó)范圍內(nèi)知名度目前還不高。對(duì)外宣傳力度弱，缺少“領(lǐng)頭羊”，這也是許多家具企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者反映最多的問(wèn)題。沒有龍頭品牌的大力帶動(dòng)，要想在全國(guó)打出家具業(yè)的知名度，難度可想而知。
記者了解到，周村沙發(fā)家具市場(chǎng)以中低等規(guī)模的廠家居多，而且由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，在周村沙發(fā)市場(chǎng)立足的企業(yè)大多是雇用20-50人，年產(chǎn)量在1500-2500套產(chǎn)品的小型企業(yè)，由于利潤(rùn)微薄，他們根本沒有研發(fā)和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。這也是當(dāng)?shù)丶揖呦矚g貼香港牌子的一個(gè)重要原因。
在沒有品牌優(yōu)勢(shì)的境況下，低價(jià)傾銷是周村眾多家具企業(yè)唯一的出路。在原材料、人力成本加劇的情況下，由于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力低下，僅2012年，周村沙發(fā)市場(chǎng)上消失了300多戶家庭小作坊。
努力創(chuàng)造品牌提升
為了改變周村沙發(fā)是低端貨的印象，政府正在努力規(guī)范市場(chǎng)行為，培育本地品牌，為此當(dāng)?shù)剡€成立了周村家具品牌指導(dǎo)站。
不光提升本地品牌，從去年開始，周村區(qū)開始引進(jìn)一些國(guó)內(nèi)知名品牌業(yè)進(jìn)駐周村，例如：掌上明珠、全友、雙虎等陸續(xù)進(jìn)駐，它們的到來(lái)提升了周村零售市場(chǎng)份額，形成巨大的展示窗口，帶動(dòng)沙發(fā)家具生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品檔次升級(jí)，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)展上取得突破性進(jìn)展。
當(dāng)然這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從2011年到現(xiàn)在，周村政府牽頭組織召開論壇，有10多家家具企業(yè)也重金聘請(qǐng)明星代言，顯然，在自創(chuàng)品牌方面，這些都讓人感受到一絲暖意。
政府在努力，企業(yè)也在改變，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)開始注重品質(zhì)質(zhì)量。
當(dāng)?shù)卣呀?jīng)意識(shí)到，想要擺脫“檔次低，品牌弱”的標(biāo)簽，他們必須經(jīng)歷陣痛期。政府和企業(yè)都在積極改變，未來(lái)市場(chǎng)能否有一席之地，現(xiàn)在就看他們對(duì)痛楚的抵抗程度。
