記者注意到,家居流通業(yè)巨子紅星美凱龍旗下電商平臺已于日前正式更名為“紅星美凱龍·星易家”。
紅星美凱龍電商平臺低調(diào)更名星易家
此前,曾有接近紅星美凱龍的人士告知記者,紅星美凱龍計劃將電商網(wǎng)站“紅美商城”更名為“星易家”,但并未得到官方證實。隨后,又有某家居雜志主編公布了紅星美凱龍內(nèi)部業(yè)務部署,確認“星易家”為紅星美凱龍商城的新名稱。
從紅星美凱龍電商網(wǎng)站最終呈現(xiàn)的名稱來看,“星易家”并未獨立呈現(xiàn),“紅星美凱龍”字樣也沒有全部舍去,而原有的“紅美商城”則不再使用。
記者嘗試通過百度搜索關鍵詞,輸入“紅美商城”得出的搜索結果也同為“紅星美凱龍·星易家”。此外,更名后的電商網(wǎng)站連同LOGO一同切換,域名mmall.com仍保留。
據(jù)記者了解,紅星美凱龍電商自去年年中上線后,雖然投入過億,但并未獲得預期效果。由于線上線下沒有充分的打通資源,歷經(jīng)半年后,電商平臺的流量和銷量均出現(xiàn)較大波動。而“紅美商城”的命名更是被業(yè)界所“詬病”,指出其獨立B2C與線下實體渠道品牌效應徹底脫節(jié)。
2013年年初,有業(yè)內(nèi)人士向記者透露,紅星美凱龍電商內(nèi)部進行大刀闊斧的改革,由南方某大區(qū)總經(jīng)理為新電商負責人。與此同時,近400人組成的紅美商城的電商團隊也被迫大幅削減至150人。
此外,有接近紅星美凱龍的人士指出,紅星美凱龍電商的真正掌門人,實為集團副總裁車建芳。
更有消息稱,為了重振聲威,更名“星易家”后的紅星美凱龍將啟動新一輪的推廣,包括聯(lián)手中國好聲音,發(fā)起一場聲勢空前的營銷活動。