新形象，新產(chǎn)品，新渠道
金億家居全新亮相 劍指2013新市場(chǎng)
在大多數(shù)同行歷經(jīng)2011年房地產(chǎn)調(diào)控，2012年市場(chǎng)萎縮之后，畏縮不前的時(shí)候，位于新繁成都家具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的金億家居卻完全沒(méi)有“貓冬”的跡象，繼2011年與陸毅簽約、2012發(fā)布全新高端系列之后，2013年，金億家居又將給行業(yè)帶來(lái)哪些驚喜？
全新形象帶來(lái)感官盛宴
新年伊始，公司就對(duì)原有形象進(jìn)行了全面升級(jí)，品牌名稱由金億家私升級(jí)為金億家居，為產(chǎn)品線擴(kuò)充做好了準(zhǔn)備。在經(jīng)銷商年會(huì)上亮相的還有金億家居全新的LOGO。公司董事長(zhǎng)陳學(xué)輝表示，金億家居在大環(huán)境不景氣的情況下，已經(jīng)連續(xù)多年產(chǎn)值破億元，在全國(guó)各地開設(shè)專賣店近600家，鋪墊了深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌影響力。在此基礎(chǔ)上，公司在2013年決定對(duì)形象進(jìn)行全新升級(jí)。將之前以藍(lán)色為基調(diào)的VI形象統(tǒng)一換成金棕色，增加品牌的高貴感。同時(shí)邀請(qǐng)形象代言人陸毅重新拍攝宣傳片，突出品牌高端、自然、智能化的特點(diǎn)。今年7月成都國(guó)際家具展，金億家居有望再度攜手陸毅，盛裝亮相，為廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)感官盛宴。
全新產(chǎn)品接軌智能高端
自2012年推出全新實(shí)木系列“盛世木風(fēng)”擴(kuò)充產(chǎn)品面之后，今年更進(jìn)一步，推出全新的五大系列，涵蓋套房、客廳、餐廳、小件等類型，為不同層次消費(fèi)者提供家具解決全案。
與此同時(shí)，公司對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)。據(jù)介紹，“盛世木風(fēng)”系列產(chǎn)品以智能家具形象推向市場(chǎng)后，獲得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。今年，公司與國(guó)內(nèi)專業(yè)的智能家具研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，在原有的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，使產(chǎn)品在外形設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)等多種方面更符合智能家具的標(biāo)準(zhǔn)，以期讓產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的占有率更上一層樓，為品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)做好市場(chǎng)鋪墊。
相對(duì)應(yīng)的，公司在去年年底之前完成了7大工廠的建立，新增多條生產(chǎn)線，從根本上解決了產(chǎn)能問(wèn)題，確保為所有經(jīng)銷商及消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
雖然當(dāng)今家具行業(yè)，品牌形象、產(chǎn)品附加值等概念早已超越產(chǎn)品品質(zhì)，成為家具企業(yè)們首選的宣傳內(nèi)容，但金億家居依然把精益求精的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)理念作為品牌文化的一部分。因?yàn)楫a(chǎn)品才是一個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大的根基，也只有在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步贏得市場(chǎng)，樹立品牌，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
全新渠道搶占市場(chǎng)先機(jī)
在剛剛結(jié)束的廣東四大家具展上，全新的渠道開發(fā)維護(hù)成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)，沿海的企業(yè)想借助品牌高度差沖擊三四線市場(chǎng)，內(nèi)陸的企業(yè)想利用靈活多變的市場(chǎng)策略在中高端市場(chǎng)分一杯羹。全新的渠道開發(fā)模式成為占領(lǐng)潛在市場(chǎng)的先遣部隊(duì)。
金億家居也不例外。
為了消化逐年提高的產(chǎn)能，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下維持并提高市場(chǎng)占有率，金億家居在今年將對(duì)原有的渠道開發(fā)模式進(jìn)行了升級(jí)。電子商務(wù)、異業(yè)聯(lián)盟成為今年公司渠道開發(fā)的重點(diǎn)。
據(jù)介紹，公司將花重金打造一套電子商務(wù)體系。在與公司發(fā)展大方向保持一致的前提下，這套體系從產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)到經(jīng)銷商人選招募再到合作伙伴遴選，將完全與公司現(xiàn)有的傳統(tǒng)構(gòu)架分開，保持獨(dú)立性。“雙線運(yùn)營(yíng)模式一方面將維護(hù)現(xiàn)有線下經(jīng)銷商的利益不會(huì)減損，另一方面則能開發(fā)傳統(tǒng)渠道無(wú)法涉及的市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。”刁剛表示。
而在傳統(tǒng)渠道方面，公司則將異業(yè)聯(lián)盟放在了重要地位。鼓勵(lì)經(jīng)銷商，將當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與“大家居”相關(guān)的資源整合起來(lái)，在為消費(fèi)者提供家居解決全案的同時(shí)，增加銷售額和品牌影響力，是今年金億家居市場(chǎng)部和銷售部門的重點(diǎn)工作。同時(shí)，公司也會(huì)向全社會(huì)招募符合條件的經(jīng)銷商，或從已有經(jīng)銷商中選擇認(rèn)同該戰(zhàn)略的人才，對(duì)其進(jìn)行全方位的培養(yǎng)，從員工招募到店面設(shè)計(jì)再到營(yíng)銷策略培訓(xùn)，都將有公司指定的市場(chǎng)戰(zhàn)略專家全程指導(dǎo)。據(jù)悉，這也是公司對(duì)經(jīng)銷商提供深度服務(wù)的重要組成部分。公司希望通過(guò)電子商務(wù)抓住潛在市場(chǎng)，通過(guò)異業(yè)聯(lián)盟等深度服務(wù)維護(hù)并挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)銷售渠道數(shù)量上的橫向延伸和質(zhì)量上的縱向深入。
新形象、新產(chǎn)品、新渠道，2013年，全新的金億家居將給乍暖還寒的市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的驚喜？一切答案，都將在4月7日金億家居2013年經(jīng)銷商峰會(huì)上獲得答案。
