新“國五條”出臺(tái)后，剛經(jīng)歷去年下半年銷售旺季的家具業(yè)似乎又迎來利空。進(jìn)入3月，家具廠商紛紛“清舊換新”。在舊款打折的同時(shí)，有的品牌也透露，今年新品或?qū)q價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來家具價(jià)格都以每年10%遞增，今年行業(yè)整體不太可能由于成本上漲而導(dǎo)致終端零售價(jià)格出現(xiàn)更大漲幅。
多家賣場舊款清樣大促銷
連日來，記者走訪市內(nèi)家居賣場發(fā)現(xiàn)，不少商場和經(jīng)銷商都打出了“清樣促銷”的招牌。在吉盛偉邦琶洲店，大多數(shù)店都打出了“特惠價(jià)”、“工廠價(jià)”等促銷標(biāo)識(shí)，有的產(chǎn)品甚至低至3.5折;在宜家廣州商場，400多種商品在進(jìn)行冬季大減價(jià);百安居也將在3月底推出大型促銷。
“一般每年3~5月家具廠商會(huì)上市新品，進(jìn)入3月份，經(jīng)銷商開始裝修店面、舊款‘甩貨’，為新品騰出展示空間。”一位家居業(yè)資深人士指出。
不過，多個(gè)品牌的銷售人員向記者表示，目前新品尚未入場，但今年新品價(jià)格卻可能上漲。一位工廠直營店負(fù)責(zé)人說：“預(yù)計(jì)今年新品的價(jià)格漲幅在10%左右。”
不過，也有品牌并不趕漲價(jià)風(fēng)。記者從曲美家具了解到，今年該品牌將推出3個(gè)系列的新品，但價(jià)格則與往年持平。
“近五年，家具售價(jià)都是以每年10%的比例在遞增。”廣東某知名家具生產(chǎn)廠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“主要因?yàn)楣と斯べY每年都在遞增。” 有公司銷售目標(biāo)提高10%
“去年是家具行業(yè)最艱難的一年。”昨日，某知名家具品牌廣州區(qū)銷售負(fù)責(zé)人透露，去年初公司給其負(fù)責(zé)的區(qū)域訂下的2012年銷售目標(biāo)并未達(dá)成，“但去年‘十一’后，銷售量有所增加，今年公司訂下的2013年銷售目標(biāo)相比去年提高了10%。”
而從去年12月以來，家具業(yè)個(gè)股也隨大市走出了一波上漲行情，特別是今年以來，索菲亞(002572)、宜華木業(yè)(600978)、美克股份(600337)股價(jià)漲幅均超同期滬指。
銀行證券研究認(rèn)為，由于2012年下半年的房地產(chǎn)市場全國性價(jià)漲量升，2013 年初家具企業(yè)訂單明顯好轉(zhuǎn)，對2013 年全年的預(yù)期轉(zhuǎn)好。資本市場上，相關(guān)上市公司股東亦在大舉增持。
據(jù)公開資料顯示，宜華木業(yè)大股東宜華集團(tuán)1月31日啟動(dòng)增持計(jì)劃，在增持價(jià)格不高于7元/股情況下，預(yù)計(jì)未來12個(gè)月將增持不超過公司總股本2%股份。此外，自2012年7月5日至2013年1月4日，美克集團(tuán)通過上海證券交易所集中競價(jià)交易系統(tǒng)累計(jì)增持公司股份4756528股，約占公司已發(fā)行總股份的0.75%。
前晚索菲亞(002572)發(fā)布公告稱限制性股票激勵(lì)計(jì)劃審議通過強(qiáng)化了對前景的預(yù)期。公司此前公告顯示，該計(jì)劃行權(quán)條件包括以2012 年度為基數(shù)，2013年、2014年和2015年凈利增長率分別不低于20%、44%、73%，當(dāng)年銷售凈利率不低于12%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率不低于10%。華泰證券研究認(rèn)為，2013年~2015年三年年均20%以上的增速不算苛刻。
昨日開盤后，公司股票漲停。
不過，家具行業(yè)即將“抬頭”的“喜悅”尚未轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。美克股份日前發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告稱，預(yù)計(jì)2012年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將減少90%左右。德爾家居發(fā)布業(yè)績快報(bào)稱，2012年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比減少14.33%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降14.63%。
“從去年到目前，我們并沒有感覺到銷售有明顯的‘爆發(fā)’。”某家居品牌廣東銷售中心負(fù)責(zé)人說，家居產(chǎn)品的銷售依靠“剛需”，他預(yù)計(jì)，今年家居產(chǎn)品的銷售會(huì)在下半年經(jīng)歷旺季，但漲幅不會(huì)很大。
